形態各異的毛絨搪膠玩偶、手工編織的非遺香掛、博物館創新推出的聯名掛件……2025年，一個個方寸大小的包掛產品，正從單純的裝飾配件升級為表達情緒的“隨身符號”。這一悄然興起的消費新潮流背后，正是情緒經濟的加速崛起。
在日前舉辦的第四屆北京國際藝術設計玩具展覽會上，記者走訪發現，多家企業展臺前都排起了長隊。其中，52TOYS的LITTLE BUNS新品掛件、tnt潮玩的DORA與Rayan首發掛件等成為“爆款”。
“為期三天的展會中，tnt展位接待超萬人次，每日限量的毛絨新品開售即罄，粉絲熱情非常高。”tnt潮玩CEO王澤群表示。
線下展會人氣火爆，線上銷售同樣熱度不減。淘天玩具潮玩行業數據顯示，今年“雙十一”期間，掛件類產品成為潮玩類目的一大消費新趨勢，同比增長超110%，全年累計銷售額三位數增長。
不止于潮玩，湖北省博物館推出“吳越爭霸”蒜鳥毛絨包掛、山西大同以云岡石窟造像為靈感推出“佛小伴”、南山博物館推出電影《長安的荔枝》官方聯名款文創掛件“小喜荔”……包掛已然成為文旅景區、文博文創、影視周邊等消費場景的“流量擔當”。
“團隊圍繞鎮館之寶銅奔馬打造的‘綠馬’IP已成為核心品牌，目前推出‘馬勝利’‘黑馬’‘牛肉面馬師傅’等多個系列掛件，這個月最新上市的螞蟻森林聯名款‘馬梭梭’玩偶掛件，受到很多消費者歡迎。”甘肅省博物館文創團隊創意總監吳小宇告訴記者。
在中國傳媒大學文化產業管理學院副教授蔣多看來，今年以來，以包掛為代表的潮玩賽道迎來爆發式增長，本質上是情緒經濟新趨勢的具象表達。這股熱潮從小眾愛好發展為一個市場規模可觀、產業鏈成熟的“大生意”，背后是消費者需求升級、產業供給創新、社會文化環境變化共同作用的結果。
事實上，潮玩消費的火熱僅是情緒經濟發展的一角。專家指出，從“一票走天下”的票根經濟，到水晶消費的火熱，再到寵物產品的創新，越來越多的消費者愿意為悅己、社交及文化認同等情緒價值買單，這一趨勢正在重塑品牌競爭邏輯，成為企業運營的突破口。
“從‘買商品’到‘買感受’，消費觀念的快速迭代，正在重新定義‘什么值得付費’。”蔣多表示，我國消費市場的價值邏輯和產業結構正在深刻轉變，情緒經濟有望成為未來消費市場新引擎。
艾媒咨詢數據顯示，2024年中國情緒經濟市場規模達2.3萬億元，預計2029年將突破4.5萬億元。
這一快速增長的“新藍海”，正在成為政策發力點。工信部等六部門近期印發的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》提出，拓展多元興趣消費供給。積極發展寵物周邊、動漫、潮服潮玩等興趣消費產品。支持企業孵化本土知識產權（IP），創新設計文創產品、動漫周邊商品等，發展品牌授權，推出系列IP授權類產品。
企業也在加快調整戰略，搶抓發展機遇。IP玩具品牌52TOYS聯合創始人兼總裁黃今表示，潮玩企業的核心競爭力始終是好IP與好創意的結合。“未來我們將緊扣政策導向，深化IP中樞戰略，通過豐富產品品類、拓展多元銷售渠道，進一步滿足消費者的情感與文化需求。”
值得關注的是，情緒經濟的快速發展也伴隨著新的挑戰。蔣多指出，情緒價值本身難以量化，容易導致市場出現營銷過度泡沫，催生非理性消費、產品同質化、服務監管缺口等問題。
“未來，隨著創新活力的持續釋放、監管體系的不斷完善，情緒經濟這一消費新趨勢將朝著品質化、個性化、可持續的方向發展，為消費升級注入更持久的動力。”蔣多說。（記者 陳涵旸）
轉自：經濟參考報
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