今年春節的9天超長假期，不僅讓人們回鄉的腳步更從容，也讓旅游過年的新風尚更流行，歡聲笑語中，馬年消費市場呈現更多精彩。
文旅市場火熱
“9天的春節假期真是太贊了，春節前兩天我們一家三口在溫州老家跟家人團聚，大年初一到初六我們帶著70多歲的父母進行了一趟貴州游。”在上海工作的李先生興奮地向記者細數著貴州的美景，“我們去了萬峰林、織金洞、梵凈山、黃果樹、小七孔、馬嶺河大峽谷、鎮遠古城，爸媽游玩得很開心。”
尤為值得一提的是，9天超長假期讓如何過春節的選擇更加靈活。“春節假期長了，總覺得出來轉一圈才不枉這9天。”在北京工作的李女士笑著說，“假期前3天我們在山東老家度過，大年初二就來到江西，欣賞了婺源篁嶺的美景，感受了三清山的峻拔，而后我們轉站景德鎮細細體味瓷都的魅力。”
根據交通運輸部數據，2月23日全社會跨區域人員流動量預計超3.6億人次，比2025年同期增長11.9%。
中國春節的火熱也讓越來越多的外國游客選擇到中國過年，深入感受中國傳統文化。相關數據顯示，今年春節假期前5天入境游機票張數同比去年增長312%。國家移民管理局預測，春節假期全國口岸日均出入境人員將突破205萬人次，較去年春節假期增長14.1%。
作為跨國家庭，常住加拿大坎莫爾小鎮的王女士告訴記者，每年春節也是她最想回國的時候，這次他們一家三口人1月中旬就回到了老家湖北武漢。“孩子爸爸是法國人，貼春聯、逛廟會、賞花燈這些民俗讓他倍感興奮。近一個多月來我們還一起去了海南、云南的很多地方，無論是各地的美食還是豐富的自然景觀，抑或是便捷的數字化生活，都深深吸引著他。”
春節期間，怎能少了電影的陪伴？今年電影春節檔自臘月二十八啟幕，一直延續到正月初七，涵蓋喜劇、動作、動畫、科幻等多元題材。據貓眼專業版數據，截至2月23日晚，2026年春節檔總票房突破56億元。
惠民禮包暖心
今年春節假期，商務部聯合9部門策劃“樂購新春”春節特別活動，為消費者送上真金白銀的“新春禮包”。據了解，各地已安排20.5億元資金，在9天假期內，通過發放消費券、補貼、紅包等形式，直接惠及廣大消費者。
同時，商務部、財政部、稅務總局確定在50個城市開展有獎發票試點，其中春節9天假期的獎金規模將超過10億元，消費者在試點城市購物、就餐、旅游、住宿等取得票面金額在100元以上的發票均可參與抽獎。
暖心的惠民禮包，也激發了民眾的消費熱情。商務大數據顯示，春節假期前四天，全國重點零售和餐飲企業日均銷售額較2025年假期前四天增長8.6%。假期前三天，商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額比去年假期前三天分別增長4.5%和4.8%。
“2026年春節消費市場呈現多行業深度融合、品質體驗雙提升的格局，各領域亮點紛呈。”蘇商銀行特約研究員付一夫在接受國際商報記者采訪時總結道，文旅市場持續火爆，“南北互跨”出行趨勢顯著，冰雪游與避寒游雙向升溫。特別是非遺沉浸式體驗成為核心亮點，非遺小城與民俗展演帶動縣域消費崛起，“跟著影視去打卡”的跨界玩法讓“票根經濟”持續發酵。入境游市場同步升溫，多元文旅產品吸引海外游客深度體驗。
“零售行業中，科技年貨全面走向大眾，AI眼鏡、智能穿戴及健康監測設備成為很多人的選擇，同時以舊換新政策持續推動家電、汽車等大宗消費升級。”付一夫表示，今年春節期間，國貨潮品與生肖主題文創持續熱銷，小克重黃金飾品因兼具悅己與保值屬性，成為年輕人的消費新寵；即時零售憑借讓年貨采購實現“小時達”，進一步激活本地消費活力。
餐飲行業煙火氣滿滿。在付一夫看來，社區平價餐飲、預制家宴禮盒成為年夜飯主流，私廚上門、配送到家等場景不斷豐富。地方非遺美食與特色小吃備受青睞，餐飲與文旅、影視的聯動愈發緊密，形成“觀影+美食”“景區+小吃”的業態融合。
文化與新興消費同樣亮眼。春節檔電影、博物館文創、微短劇熱度攀升；寵物經濟全面爆發，上門喂養、寄養及寵物年貨需求激增，“毛孩子”成為春節假期家庭消費的重要組成部分。（記者 魏橋）
轉自：國際商報
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