報告顯示中國消費者信心指數仍保持歷史高位

　　27日，尼爾森公司今日發布2014年第一季度中國消費者信心指數。2014年第一季度，中國消費者信心指數仍保持在歷史高位的111點，與去年第四季度持平，同比上升3點，遠遠超出了全球平均水平96點。

　　雖然本季度數據持平，但中國在世界六大經濟體中依然處于領先地位。同時，其他五個國家的消費者信心指數也都有不同程度的增長。依照增幅的大小，法國的消費者信心指數上升8點，達到59點；美國上升6點，為100點；德國上升4點，為99點；英國上升3點，為87點；日本上升1點，為81點。

　　在今年第一季度，香港消費者信心指數與去年第四季度相比，顯著上升6點，達到111點，使得香港消費者信心指數在此次尼爾森全球消費者信心調查的60個國家及地區中創歷史新高，與中國大陸并列第五位。

　　繼續保持樂觀的中國消費者

　　“盡管中國GDP增長率自去年第四季度的7.7%下降到本季度的7.4%，我們仍然可以看出中國消費者的基本消費動力依然強勁，”尼爾森大中華區總裁嚴旋表示。“除了中國消費者高漲的消費信心之外，農村和城鎮居民的可支配收入，不論是年度還是季度來看，也均保持健康增長，最終使得中國整體零售市場較上一季度繼續保持持續增長。”嚴旋補充道。

　　根據尼爾森發布的最新零售數據顯示，中國市場的快速消費品零售額在今年第一季度同比增長8%，相比去年同期明顯回彈了兩個百分點。

　　同時，與上一季度相比，耐用品銷售市場同樣有不俗表現。其中，汽車產品和通信設備的零售額均保持兩位數的增長，分別為12.3%和14.7%。尼爾森的調查顯示，數碼產品已經成為各級別城市消費者未來12個月購買計劃中的首選，家電產品則緊隨其后。

　　“正因為這些利好的上升趨勢，使得第三產業對中國整體GDP的貢獻度越來越重要，而這一點對于目前中國經濟增長模式的轉變即從投資驅動型轉向消費驅動型也至關重要，”嚴旋表示。

　　全國各級別城市、各區域市場消費信心的增長正逐漸趨同

　　今年第一季度的中國消費者信心指數線顯示，消費者信心的增長從城市級別和地區兩方面都日益呈現趨同性： 低級別城市與高級別城市信心水平相差無幾，西部與其他地區差距正日益縮小。

　　“從城市級別的角度，二、三、四線城市消費者信心指數正迎頭趕上一線城市；從區域劃分的角度，我們看到的是中國西部地區消費者信心的顯著提升，特別是中西部地區，其中包括四川、貴州、云南、陜西、重慶和廣西壯族自治區。”嚴旋指出。

　　中西部消費者呈現全新面貌，其巨大消費潛力有待進一步挖掘

　　尼爾森最新2014年第一季度中國消費者信心指數報告顯示，經過連續四個季度的持續增長，中國西部消費者信心指數已經從2013年第二季度的98點增加至2014年第一季度的107點，西部地區的消費者信心指數正逐漸接近其他地區。

　　其中，中國東部下降5點和北部持平的消費者信心指數并列，最高達112點，其次是南部地區111點下降1點和西部地區107點上升4點。

　　與上季度相比，西部地區消費者的就業預期呈現11%的顯著增長，從66%的上升至77%；而個人財務預期也從62%上升至目前的66%。

　　“中國政府啟動西部大開發戰略已近十五年，在基礎設施建設和投資注入之后，中國西部市場已經從曾經廣袤而欠發達的地區發展轉變為一個充滿活力的消費市場。”嚴旋表示，“而中國政府最新倡導的推進新‘絲綢之路經濟帶’的發展，必將為中西部地區帶來更大的發展機遇。”

　　根據尼爾森數據顯示，2014年3月，中國快速消費品市場整體較去年同期增長8%，其中中西部地區的快速增長趨勢尤為顯著，同比增幅達14%。中西部市場的快消品零售總額占中國整體市場的17%。

　　值得一提的是，在尼爾森調查的至少17種快消品品類中，中西部地區的同比增長率至少是全國的2倍。對于某些特定品類，如果汁中西部14%，全國平均水平1%和化妝水中西部31%，全國平均水平12%，中西部與全國平均水平之間的差距則更大。

　　“經過這些年的發展和各種零售渠道的滲透，過去只在發達地區出現的各種新產品和新概念也進駐中西部市場，西部的消費者正逐漸呈現出現代消費者的新面貌，他們同樣抱有新的訴求，并渴望通過消費為生活帶來更多的興奮點與便利，并獲得自我滿足或實現對自我的犒賞。”嚴旋補充道，“換句話說，隨著消費水平的不斷攀升，消費者愿為更好的生活品質而花更多的錢。如何將這一上漲的消費者信心轉換成實際購買力，關鍵在于制造商和零售商能否找到合適的產品，在合適的時機，通過合適的渠道來滿足這些消費者不斷變化的新需求。”

　　低線城市的后來居上

　　除了區域消費信心的趨同，中國各城市級別之間的消費者信心指數也出現了趨同的趨勢。在2014年第一季度，二線城市的消費者最高信心指數達到了114點上升2點，緊隨其后的一線城市下降3點和三線城市持平同為111點，四線城市則為110點持平。

　　作為支撐尼爾森消費者信心指數的三大因素之一，均有65%及以上的二、三、四線城市的受訪者均對未來12個月的就業前景持樂觀態度。

　　尼爾森零售研究結果顯示，作為快消品的三大品類，液態奶、酸奶和功能飲料在2013年4月-2014年3月年快速消費品增長中的貢獻占比高達39%貢獻的增長金額相當于一個大中型品類的市場規模，但如果我們將它們增長的市場金額分城市級別來看，約九成的增長是來自于低線城市。

　　另外，無論是典型的享受類產品如巧克力，或是細分功能性產品如面膜，在二三四線城市甚至農村市場，都呈現了兩位數的增長。

來源：人民網

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