近日，商務部研究院發布的《2014年消費市場發展報告》以下簡稱《報告》顯示，2014年全年社會消費品零售總額增速預計基本與去年持平，同比增速在13%左右。速度已不再是消費市場追逐的目標，在較低的增速下，實現消費發展模式的重大轉型已成為社會的主旋律。中國消費模式的轉型將為長期的消費平穩增長和消費的再次崛起打下更堅實的基礎。
《報告》稱，2014年的經濟工作重點是調結構和穩增長并重，全年經濟將延續次高速增長態勢，對消費既不會產生明顯的利好，也不會產生嚴重拖累。次高速的經濟增長必然帶來消費的次高速增長。最終消費對今年GDP的貢獻率也很難超過投資。
商務部研究院消費經濟研究部主任趙萍分析稱，由于稅收增長的難度較大，難以延續以往消費直接補貼政策，消費增長主要依靠內生動力支撐。內生動力體現在兩個方面：一是隨著收入水平提高所帶來的生活質量改善方面的消費要求；二是隨著單獨二孩政策的落實所帶來的新增人口的消費需求。
在消費結構方面，2014年商品與服務消費將實現雙輪驅動。服務業的增長仍將延續去年高增長態勢，服務消費增幅將會趕上甚至超過商品消費，改變改革開放以來服務消費增速一直落后于商品消費的現狀，使國內消費的增長實現雙輪驅動。
另外，消費對住房和汽車的依賴將減輕。由于食品飲料類和服裝類等基本生活用品在總消費中的占比較高，消費者對于基本生活需要的數量和質量不斷提高，將成為今年消費增速保持與去年同等水平的最重要穩定力量。過度消費、超前消費等泡沫進一步擠出。其中，奢侈品消費仍將延續去年的微增長態勢，增速將低于3%。
高端酒類的形勢依舊嚴峻，餐飲行業分化明顯，高端餐飲仍處于不景氣狀態，實現微增長，但大眾餐飲消費火爆，增長速度將達到15%以上。《報告》顯示，未來高端餐飲消費的增長將更依賴于面向大眾，面向商務、旅游的新型餐飲消費的拉動。
信息消費在政策支撐下已上升為國家戰略，必將成為下一時期新的消費熱點。
《報告》指出，信息引領型模式基本形成。今年信息消費的增速遠遠超過社會消費品零售總額的平均增速，將達到20%以上，成為全年消費的最大亮點和消費增長的最主要引擎。其中，智能手機引領通訊消費，使通訊類消費呈現前低后高的走勢，全年智能手機消費將占手機消費的70%以上；智能家電消費增速上升，快速成為消費主流；信息內容消費增幅擴大，手機網絡音樂、手機網絡視頻、手機網絡游戲和手機網絡文學的網民規模，同比增速將達到15%左右，手機網絡游戲更是受益于智能手機的迅速普及，4G網絡提速及移動消費平臺的不斷完善，年增長速度將會保持在200%以上；全年網絡購物增速仍將超過30%，其中基于移動互聯網的網購增速將達到50%以上。
并且，移動互聯網、大數據、云計算等新技術不斷融入傳統行業的各個環節，互聯網金融、電子商務以及移動互聯網將傳統行業與互聯網的融合進一步加深。趙萍介紹，隨著電子商務的快速發展，傳統零售業與電子商務的融合進展也很快，即當下火熱的O2O。對于O2O模式，趙萍認為其主角仍是傳統零售。“O2O注重的是線下體驗，線上的體驗服務很窄，主要還是靠線下實體零售完成。”
趙萍還表示，二三線城市將成為信息消費的增長點。信息網絡建設和智慧城市持續深入推進將帶動二三線城市信息化建設步伐加快，信息消費能力的釋放也將成為新的增長點。
《報告》建議，通過落實城鎮化戰略提升消費規模、通過加快分配改革提升消費能力、通過改善消費環境提升消費意愿、通過擴大市場準入增強供給能力。（本報記者蔣永霞）
來源：中國商報
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