經濟復蘇前景不明，國內消費者信心下降

　　經濟復蘇前景不明正在影響中國消費者信心，也給國內消費市場帶來較為負面的影響。

　　波士頓咨詢公司6月24日發布的調查報告顯示，中國消費者對經濟前景的樂觀情緒減弱，計劃在未來增加支出的消費者數量減少，小城市消費者尤為謹慎，其消費信心從以往的高位開始下滑。不過，報告也指出，短期內悲觀情緒的增加并不意味長期的逆勢，中產階級及富裕消費者正在增加，這正是中國未來消費增長的主要來源。

　　悲觀經濟預期降低消費信心

　　“中國經濟正處在從投資導向型向消費主導型轉變的轉型期，消費者的信心在這個過程中至關重要。” 波士頓董事總經理魏杰鴻Jeff Walters表示。

　　通過對眾多中國消費者信心的調查，波士頓公司指出，與發達市場消費者相比，中國消費者仍計劃在來年增加更多支出，但中國消費者正在感受到國內經濟增速放緩帶來的影響，消費態度已經發生了變化。由于消費者希望儲蓄更多，因此消費支出減少。“今年，消費者最有可能削減支出的是包括奢侈品、外出用餐、酒類等非必需類產品。”

　　魏杰鴻稱，消費者普遍對經濟前景持懷疑態度。而小城市受到的影響尤為明顯，今年小城市中產階級及富裕消費者MAC的信心首次出現了兩位數的下降，過去低層級城市的消費者一直都是最樂觀、最具有購買力的消費群體。

　　國內經濟放緩是促使消費者更為謹慎的原因，波士頓中國消費者洞察智庫的研究顯示，計劃在2013年增加支出的中國消費者占比為27%，較上一年的38%減少了11%。波士頓認為這一降幅很大程度上是受到近來已降至個位數的中國逐步放緩的GDP增速的影響。去年，近半數消費者表示經濟將在未來12個月內有所改善；而今年，這一比例降至38%。

　　在緊縮開支的同時，人們的儲蓄繼續增長，原因在于消費者的節儉傾向以及對生活的不確定感。2012年，中國的家庭儲蓄率達到可支配收入的38%，創下歷史新高。但消費者仍認為這一比例不夠高，在未來還會進一步增大儲蓄比例。

　　報告認為，由于中國社會保障制度相對不夠完善，因此照顧子女和長輩成為中國消費者增加儲蓄的重要原因。此外，面對房價空前高漲的形勢，買房也成為中國消費者增加儲蓄的另一個主要原因，也進一步抑制了人們的消費意愿。

　　長期仍持樂觀態度

　　不過，波士頓公司董事經理郭又綺表示亦無需過度擔憂。消費者信心在短期內的下降以及儲蓄水平的提高不應掩蓋中國消費增長的光明前景。未來，消費主義仍將在中國市場盛行。

　　波士頓公司調查顯示，中國消費者并未對中國經濟的長期發展表現出大量悲觀情緒。只有11%的受訪者認為“經濟不會在未來幾年內有所改善”。

　　雖然消費總支出有所減少，但消費者的購物行為日趨成熟。多達80%的消費者購買的商品數量減少，但質量提高。此外，今年消費者升級消費的意愿維持在與2010年和2011 年相同的水平——即使是在計劃削減支出的消費者中，消費升級意愿也高于消費降級意愿。

　　報告還認為，盡管小城市中產階級及富裕消費者的信心在短期內出現波動，但這一消費群體仍是未來中國人口和消費增長的最佳動力。與大城市中產階級及富裕消費者的信心變化走勢一樣，一旦經濟形勢穩定下來，這些消費者的信心便會出現反彈。

　　魏杰鴻指出，消費品企業若能采取靈活舉措，將能從這一機遇中受益，“為了真正吸引小城市的這些消費者，企業應將渠道下沉，擴大地域業務、為小城市中產階級及富裕消費者量身定制市場推廣戰略。”（王錦）

來源：中證網

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