分析人士指出，文化傳媒作為國家優先發展的戰略性產業，具有長期性和持久性，因此文化傳媒板塊的行情不是短期的，必須把文化傳媒產業的發展放到中國經濟發展的大背景之中去考慮
自十七屆六中全會審議通過《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》后，財政部 、證監會 、保監會等部委相繼召開會議，認真傳達和學習貫徹黨的十七屆六中全會精神，結合資本市場改革和發展實際進行了認真研究，并對系統學習貫徹全會精神提出了明確要求。
在此背景下，前期領漲的主流文化傳媒板塊經過充分調整后，再度放量上攻，重顯強者雄風，又成為市場關注的熱點。
晉升為國民經濟支柱產業
自2010年10月18日《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十二個五年規劃的建議》首次明確提出“推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”以來；又在今年10月的中國共產黨第十七屆中央委員會第六次全體會議上把文化體制改革作為議題中的重中之重，提出2016年我國文化產業的增加值占國內生產總值的比重達到5%，在全國范圍內可以實現文化產業成為國民經濟支柱性產業目標的預期。
11月16日，財政部和國家稅務總局發文，明確從2012年1月1日起，在上海市交通運輸業和部分現代服務業開展營業稅改征增值稅試點。將營業稅改征增值稅，有利于社會專業化分工，降低企業稅收成本，增強服務型企業的發展能力，優化投資、消費和出口結構。假設政策在全國范圍實施，有線網絡公司受益最大，繳稅額均有較大下降；影視類、新媒體類公司繳費額有降有升，毛利率較低的企業受益；多數新聞出版及動漫類公司繳費額上升。考慮到此次稅改的精神，出臺相關配套措施解決多繳稅情況是大概率。
因此，市場人士分析認為，在國家打造文化支柱產業的大環境下，以結構性減稅為前提的營業稅改革將對傳媒文化行業整體構成利好，其中有線網絡行業受益最大。另外，此次稅改標志著政府新一輪支持文化產業發展政策的開始，更多的財稅優惠政策值得期待。
11月28日，商務部發布《服務貿易發展“十二五 ”規劃綱要》，這份由商務部會同33個部門共同制定的《服務貿易發展“十二五”規劃綱要》提出，到2015年，服務貿易進出口總額達到6000億美元，年均增速超過11%。其中，通信、信息服務、金融、文化、咨詢等智力密集型占我國服務出口總額的比重要超過45%。國泰君安的分析師高輝表示：“《規劃》提出”重點培育“包括傳播文化相關的產業，提升其在國際上的競爭力。該《規劃》充分體現十七屆六次會議的精神，并更加具體，對影視、動漫、游戲等行業形成利好。”
同時，證監會有關負責人日前表示支持符合條件的文化企業發行上市；銀監會日前召開會議，加強和改進對文化產業金融服務；國家稅務總局日前也表示，國家稅務總局將與有關部門共同研究完善促進文化體制改革和文化產業發展的一系列稅收政策，加大稅收政策支持力度，積極為深化文化體制改革、加快文化事業和文化產業發展營造良好的稅收環境。針對如此大規模的政策扶持，業界估計，“十二五”期間文化產業在GDP中的比重有望從2010年的2.75%增至5%以上達到3萬億元，新增產值超過1.8萬億元，由此預期我國文化產業的發展空間巨大。
行業進入加速增長期
就A股的文化傳媒板塊的個股前三季度的業績來看，基本經營情況向好、廣告營銷和影視娛樂子行業景氣度最高。據《證券日報》研究中心數據統計顯示，2011年1-9月年文化傳媒個股業績，排除個別由于主營業務結構變化引起業績變化特別突出的公司電廣傳媒 、中文傳媒 ，整體來說，廣告營銷行業和影視娛樂行業景氣度最高，營業收入增速和凈利潤增速都大幅領先；新聞出版行業和互聯網行業均出現了營業收入增長，利潤下降；有線電視行業由于前期數字化改造攤銷期逐漸結束利潤相對收入大幅增長。
因此，市場人士分析認為，《十二五規劃 》及《中共中央關于深化文化體制改革的決定》等都將推動文化產業在“十二五”末成為國民經濟支柱產業定位未來的目標，意味著2015年文化產業占GDP比重要達到5%，產業規模將從從2010年的1.1萬億元增加到2015年的2.75萬億元，年增長率在20%以上。在此背景下，作為文化產業核心之一的傳媒業也將迎來黃金發展期。
同時，政策、消費力和技術將推動文化傳媒行業進入加速增長時期。政策推動文化產業大繁榮大發展，將文化產業定位為國民經濟支柱產業，為傳媒行業未來成長打開了空間。（張曉峰 孫華）
來源：證券日報
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