中國報協行業報委員會會長呂華麟：跳出報紙辦網站

現在，報社辦的網站贏利的不多，行業報更是這樣，能夠自收自支的也是屈指可數。

報社辦網站不賺錢，原因是多方面的。既有體制束縛和資金短缺問題，也有思維方式問題。

辦報紙的人去辦網站，很容易習慣性地沿用辦報紙的思維方式。譬如，搞訂閱收費。這很像“訂報紙收費”的方式，大多效果不佳，很難留住讀者和用戶。因為很多新聞和信息他可以從其他網站上得到。除非你有大量的、獨有的、很有價值同時又是從其他網站上得不到的信息。再譬如，有的網站走“用新聞吸引點擊量，再以點擊量吸引廣告”的路子。這同“報紙二次銷售”的辦法差不多，效果也不太明顯。因為，新聞只是各種信息中很小的一部分，特別是行業新聞更少，網站單純靠少量的新聞吸引點擊量是遠遠不夠的。這些做法沒能把網絡媒體互動、個性化服務、海量存儲和檢索便捷的優勢充分發揮出來，凝聚不了人氣，很難贏利。

我們需要跳出辦報紙的慣性思維，按照網絡媒體的特性和發展規律辦網站。

當前，對于行業網站來說，首先要解決好兩個關鍵問題，一個是管理體制，是搞事業性質？還是企業性質？再一個是網站定位，是搞行業新聞網？還是搞專業信息網？綜觀報社所辦網站，有些做法值得借鑒：

一、擺脫體制束縛，走市場化道路

報社辦的網站特別是行業報辦的網站，大多沿襲“事業單位，企業化管理”的體制，這對于網站今后的發展是不利的。

現在，中央已經明確，所有的網站都實行企業體制，包括人民網、新華網都已經“轉企改制”。行業網站實行企業化管理體制，走市場化道路無庸置疑。

中國電力報社主辦的網站發展比較快，很重要的一個原因是解決了網站的管理體制問題。他們2007年注冊了“中電傳媒公司”，實現了企業化運作，突破了“事業單位，企業化管理”的瓶頸。管理體制理順了，許多問題解決起來就順理成章了，經濟效益也就顯現出來了。“中電傳媒公司”注冊第二年就開始贏利了。

二、突破單純新聞網站的制約，發揮專業信息資源優勢

新聞很重要，行業網站也不能沒有新聞。但從網絡媒體的特性來看，單純走新聞的路子，網絡媒體的優勢不能充分地發揮出來。國內外一些著名門戶網站，包括新浪、搜狐和鳳凰網，沒有一家是單純的新聞網，他們除了報道新聞之外，還開通了博客、播客、微博，還有許多為讀者和用戶服務的產品和項目。

目前，有些都市報辦的網站已經在嘗試改變單純新聞網站的模式，而且取得了不錯的效果。杭州日報報業集團主辦的網站“19樓”，就改變了辦新聞網的思維定勢。他們發揮地域優勢，以“論壇”凝聚人氣，除了“杭州19樓論壇”外，還開辦了“寧波19樓論壇”、“臺州19樓論壇”，甚至設立了“北京19樓論壇”、“上海19樓論壇”。網站內容關注民生，包羅萬象，以“網上城市”為目標，做成“柴米油鹽、吃喝玩樂、衣食住行、生老病死和感情問題自由交流的平臺”。今年6月，我們組織行業報社長去學習考察，很開思路，學到了許多新鮮東西。這個“19樓”現在已經擁有770萬注冊用戶，日均頁面訪問量1500萬，經濟效益十分可觀。還有，濟南日報報業集團主辦的“舜網”、廣州日報報業集團主辦的“大羊網”、羊城晚報報業集團主辦的“金羊網”，也都改變了單純新聞網站的模式，用心發揮地域優勢，網站的內容和服務包括房產、家居、裝修、汽車、旅游、健康、婚嫁等等，很有生氣。

都市報有地域資源優勢，行業報有專業信息資源優勢，關鍵在于怎么樣發揮。有些行業報社做得也是不錯的。中國黃金報社主辦的“中國黃金網”，2004年開辦“全球貴金屬實時行情短信服務”，當年就實現贏利。截止2009年底，報社數字信息產業收入達到報社總收入的10%。中國稅務報社主辦的“中國稅網”，開展稅務咨詢服務，2004年創建當年就自收自支，現在每年收入達到千萬元以上。

三、運用網媒特有功能，開展多種有償服務

網站的經營活動，也不能單純靠廣告。網媒的功能比紙媒多，有償服務的空間比紙媒大。譬如，同一些企業合作，運用網絡媒體的傳播功能，以“團購”的形式，幫助企業擴大產品銷售就是一種有效的途徑。

中國石化報社創建“中國石化團購網”，整合全國百萬石化員工的分散購買力，建立“廠商直銷聯盟”。2007年同一汽大眾合作，幫助一汽在石化系統銷售汽車6200多臺，還為石化員工節省了一大筆購車費，“團購網”也增加了廣告收入。2009年“團購網”與陽光保險公司達成戰略伙伴，在為企業服務的同時，創收了可觀的品牌推廣費。“中國石化團購網”創辦一年多，就與一汽大眾、海爾、太平洋保險等知名廠商合作，實現銷售額近8億元，達到了既為行業員工服務，又為企業服務，又增加了網站收入，一舉三得，受到各方好評。

報紙已經有400多年的歷史，而互聯網誕生僅僅40年，在我國普及應用的時間更短，還不到10年，人們對新媒體的認識和實踐才剛剛開始，探索之路還很長很長。（作者：中國報協行業報委員會會長 呂華麟）

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