傳統媒體版權意識的覺醒

　　在剛剛過去的第17個世界知識產權日當天，由《人民日報》、新華社、《光明日報》等10家主要中央新聞單位和新媒體網站聯合發起的中國新聞媒體版權保護聯盟宣告成立。同天，國內115家報紙、期刊、電視臺分別發布《關于加強新聞作品版權保護的聲明》。

　　在新聞媒體為版權保護鼓與呼的道路上，無論是個體還是集體，中國報業在版權保護上的“抗爭”與探索從未停歇。近期，中國報業協會將與國際版權交易中心合作設立“中國報業版權服務中心”和“中國報業協會版權委員會”。近日，中國報業協會秘書長胡懷福就中國報業版權保護的問題接受《中國新聞出版廣電報》記者專訪。

中國報業協會秘書長胡懷福

　　建立合理共贏的內容生態鏈

　　《中國新聞出版廣電報》：2016年12月19日，國務院關于印發《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃的通知》中指出，“要強化知識產權保護和運用，大力推行知識產權標準化管理，提升創新主體知識產權管理能力。”你認為，加強媒體版權保護對媒體未來發展有什么影響？

　　胡懷福：眾所周知，媒體一直以來都是原創內容的產出大戶，但媒體大部分收入都用于內容生產，而絕大部分收入卻并不直接來自于內容本身。伴隨著互聯網，尤其是移動互聯網的快速發展，各類網站、新聞客戶端、自媒體平臺等內容傳播渠道，無償利用媒體的原創內容迅速占領了市場，網羅了眾多的用戶資源，這一方面擠壓了媒體的廣告市場空間，另一方面也嚴重侵害了媒體的版權權益，更有甚者，通過歪曲、篡改媒體原創新聞內容，或用“標題黨”或抽取“獵奇”內容以博得更多關注，對整個社會的安定團結也造成了非常惡劣的影響。

　　加強媒體的版權保護，就是要改變這種不合理的現狀，打破“做內容的收不到錢，圍觀的攔路打劫”的不良現象，充分保護媒體內容創作的勞動成果，提升媒體內容的版權價值，促進媒體行業的健康發展，同時也通過梳理內容創作和渠道分發之間的關系，基于版權法律和制度，在互聯網上建立起更加合理、合作共贏的內容生態鏈。

　　成立媒體版權聯盟三個意義不容忽視

　　《中國新聞出版廣電報》：今年“4·26”世界知識產權日當天，成立了中國新聞媒體版權保護聯盟，你認為，聯盟的成立對媒體版權保護有什么意義？

　　胡懷福：在中國網絡版權保護大會上成立的中國新聞媒體版權保護聯盟，應該說是給世界知識產權日系列活動帶來了非常靚麗的一道風景。尤其是在聯盟成立的號召下，全國有115家媒體發布了相應的版權保護聲明，這在歷史上也是非常罕見的。

　　聯盟的成立和眾多媒體的響應，有這樣幾方面意義：一是“覺醒性”意義。表明了大家在《關于新形勢下加快知識產權強國建設的若干意見》《關于完善產權保護制度依法保護產權的意見》以及《“十三五”國家知識產權保護和運用規劃》等國家政策的指導下，版權意識的充分覺醒和版權保護意愿的日趨強烈。二是“現實性”意義。聯盟成立表明媒體行業重新認識自身的原創能力和版權價值，為媒體自身尋找新的發展途徑和利潤增長點的明確表現。三是“指向性”意義。聯盟的成立，應該說是給媒體行業探索版權保護的方法、版權運營的模式以及進一步發揮媒體版權價值開了個好頭，是媒體轉型發展的新方向，具有非常清晰的指向性意義。

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　　報業版權保護尷尬而迫切

　　《中國新聞出版廣電報》：報業面臨的版權保護問題一直是行業關注的焦點。根據你了解到的情況，現階段，報業版權保護的現狀如何？

　　胡懷福：中國報業協會作為中國報業最大、最權威的協會組織，一直以來都非常關注報業的版權問題。從我們觀察和了解的情況看，報業的版權狀況主要有以下特點：首先，報業對版權的重視程度逐年提高。據我們調研，重視程度有兩種傾向：一種是經濟發達省份的報社重視程度要高于經濟欠發達省份的報社。另一種是經營壓力越大的報社，重視程度相對越高。其次，版權保護說起來重要，干起來卻茫然。據我們了解，全國不少報社都安排了相應人員處理版權事務，做到了“有人辦事”，但“怎么干事？”絕大多數報社缺乏對版權事務的整體規劃和頂層設計，在系統地進行版權管理、保護、運營等方面也比較欠缺。可以這么說，縱觀全國報社的版權保護，其收效甚微。再次，版權價值變現的路徑仍然不清晰。對于報社來說，強有力的版權保護可能帶來傳播渠道變少、傳播力下降的風險。當下，社會上一些當紅的自媒體，實現免費的“拿來主義”，一些報社也積極“配合”，感覺到自己的內容轉發，可以增強內容的傳播力。事實上，這種辦法完全是“飲鴆止渴”之舉。當然，報社自身也有“難言之隱”。此外，報業在長期的發展過程中，已經形成了互相免費轉載稿件的習慣。一些報社在飽受他人侵權困擾的同時，自身也往往因為版權管控不嚴而有意無意地侵犯他人的權利，這也使得報社在面對侵權事件的時候表現得比較猶豫，因為自身有“短”，不敢真正拿起法律武器捍衛自身權益。雖說在新的互聯網環境下，這種方式已經不合時宜，而且與《著作權法》的精神也相違背，但長期形成的行業習慣一時還難以改變。

　　《中國新聞出版廣電報》：在媒體融合快速發展的當下，報業面臨的版權保護出現了哪些新問題，存在哪些難點？

　　胡懷福：除了上面提到的報業在版權方面的一些現狀外，面對媒體融合快速發展的當下，報業也確實遇到了一些版權方面的新問題。

　　一是“求大于供”的矛盾。報業正在大力發展“兩微一端”等新媒體形態，由于這些新媒體形態在內容承載量上遠超過報紙，所以對于內容的需求量就變得很大，報社原有的編輯團隊的創作能力無法滿足，只能轉載其他一些媒體的內容，這牽扯到比較復雜的版權合作和授權交易過程，增加了報社的成本和工作難度。

　　二是“免費午餐”的取消。很多大的報業集團都在建設“中央廚房”，在“中央廚房”運轉過程中，必然會用到大量第三方的稿件、照片、視頻等素材資料，以往，這可能不是問題，行業慣例和行業習慣，大家可以相互吃“免費午餐”，但隨著版權保護意識的增強，這些素材的版權問題如果不能解決好，報業集團就將面臨嚴重的自身侵權問題，同時，基于這些有版權問題的素材所創作出的內容，也將難以進行版權保護并獲得運營收益。

　　三是“鋪天蓋地”的煩惱。在互聯網上，對于報社原創內容的非法轉載和使用，幾乎可以用“鋪天蓋地”來形容，面對如此海量的侵權行為，報社需要投入較多的資金和人員才能有效地發現并留存侵權證據，而律師費、公證費等高昂的維權成本和較低的賠償額度之間不合理的現狀，也使很多報社在維權的道路上舉步維艱。

　　版權保護不是目的而是手段

　　《中國新聞出版廣電報》：在嚴格保護知識產權，特別是加強中國報業版權的保護力度上，你覺得有哪些有效途徑可以探討與嘗試？

　　胡懷福：在版權問題上，報業內部其實大家是有相當的共識的，那就是“版權保護，不是目的而是手段。真正的目的應該是通過版權保護，減少盜版，提升版權價值，從而為媒體創造更多版權收益”。從這個角度來說，報業媒體的版權保護可以從以下幾個層面來進行。

　　首先，打破行業習慣和穩態思維。隨著版權意識的增強，報業媒體要主動打破過去或現在存有的“縱容”侵權行為，要敢于用“壯士斷腕”的決心，首先加強自律，在自律的基礎上，進行他律。也就是說“打鐵先得自身硬”。其次，推進版權保護的頂層設計。版權保護是一項長期工作，也是一項常態化工作，更是報社體系中的一項全局性工作，要做好版權保護，報業要積極從戰略層面上進行頂層設計，從愿景設定、組織架構、制度建設等方面進行自我完善。再次，建立“化敵為友”的合作思路。版權保護不是讓報社“錦衣夜行”或“閉關鎖國”，而是要通過版權保護的方式，通過談判合作的方式，將過去的“無償征用”變為“有償購用”，充分體現內容的社會價值、經濟價值。

　　在版權保護中，中國報業協會有著義不容辭的責任擔當。近期，中國報業協會也將與國際版權交易中心合作，設立“中國報業版權服務中心”和“中國報業協會版權委員會”，為全國的報業媒體會員提供版權認證、授權交易、盜版監測、版權維權等專業化服務，希望通過這些服務，為報業媒體帶來“實惠”，幫助大家真正解決在版權方面遇到的各種困難和問題，提升整個行業的版權管理和運營能力，為媒體行業的融合發展貢獻力量。（趙新樂）

　　轉自：中國新聞出版廣電報

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