打造國際消費中心城市：消費升級中的新機遇

　　站在新的消費時代入口，城市更需早做謀劃，搶占先機。近日，成都召開了一場特別的發布會，推介的對象是“新消費場景”——現場向全球推出100個新場景、100個新產品。此前，上海打造“五五購物節”、廣東發力“直播電商之都”，均瞄準消費新體驗場景。

　　眼下，在后疫情時代每個城市都急需提振消費的關頭，這些由不同空間承載、嵌入不同文化意涵并由此匯聚流量的場景，成為城市在新的消費趨勢下吸引消費者的新“戰場”。

　　新場景

　　據報道，上海打造“五五購物節”，通過探索政府、企業和社會之間良好的聯動模式，構建出一個具有可持續性新的消費場景。以豫園商圈為例，“五五購物節”將其與外灘金融中心、古城公園進行多重資源整合，構建出一個包含文化、藝術、旅游、消費等要素在內的新型消費場域。通過跨行業跨區域的化學反應，推動更多新消費模式和產品的加速推出。

　　而對于成都來說，場景本身就是推動消費的重要因素。有業內人士研究發現，世界各地的城市和社區正在迅速變化，而這些變化中最引入注目的正是向消費的巨大轉變。

　　“以前不怎么顯眼的地方，現在已被各種各樣的舒適物設施與活動場所占據，如餐館、酒吧、咖啡館、畫廊、公園、學校、博物館、俱樂部、沙龍等。這些舒適物以組合的形式，共同創造出獨特的場景，這些場景賦予城市生活以意義、體驗和情感共鳴。”有學者表示，場景正在重新定義城市經濟、居住生活、政治活動和公共政策。

　　新消費

　　如今，在新一輪競爭中，城市如何在消費領域拔得頭籌？近年來，伴隨消費升級亦或降級的討論，消費與人的關系被重新加以思考。傳統消費中“人、貨、場”的連接順序發生新一輪變化，以創新為核心驅動力的“新消費”成為新趨勢。

　　去年10月，商務部等十部門聯合印發的《關于培育建設國際消費中心城市的指導意見》明確提出，五年內要建一批具有全球影響力的國際消費中心城市。其中，一個重點內容是，打造新型消費商圈，推動智慧商圈的建設。此后，北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、廈門、青島、大連、哈爾濱等均提出打造國際消費中心城市，一場城市間的消費拉鋸戰悄然開啟。

　　而最近的一場重塑來自直播電商領域——以互聯網連接的買賣雙方，發掘了消費新人口，創造了消費新供給，帶來了消費新行為。有專家表示，現在的消費者從過去追求物質主義、品牌效應向注重體驗轉變，不愿意為過高的品牌溢價買單；消費者重新審視消費的意義，個人化、差異化的消費變得異常重要，以簡約、共享為特征的產品受到歡迎。而疫情的發生加劇了這一趨勢的到來。

　　與此同時，在等待“報復性消費”到來的同時，不少人注意到，更加理性、更關注自身需求的消費方式開始引領新一波消費潮流。

　　于是，順應新的需求，城市紛紛開啟轉型之路。被稱為“千年商都”的廣州參與了這場轉型大潮的開端。4月，廣州率先出臺《廣州市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》，目標直指“全國著名的直播電商之都”。此后，眾多城市跟進，用戶思維成了衡量城市商業發展的重要指標。

　　隨后，上海以“五五購物節”與其遙相呼應。作為傳統消費大市，上海舉全市之力打造“五五購物節”，以新興消費引領，各區領導走進直播間。應對線上線下新的流量特征，改變空間，是廣州與上海面對新消費的共同邏輯。

　　新機遇

　　事實上，國際消費中心城市的提出，不僅與消費在經濟發展中的基礎性地位及滿足人民群眾日益增長的美好生活需要密切相關，也是我國應對外部復雜嚴峻環境及不確定性、促進經濟平穩健康發展的重大戰略手段，為我國經濟從工業制造業轉向文化服務業、城市從生產型城市轉向消費型城市、消費市場從國內走向世界發出了更為明確的信號。

　　那么，究竟什么是國際消費中心城市？目前達成共識的是，國際消費中心城市應該是“購物天堂”，但又絕不僅僅如此。旅游總收入、入境旅游者人均消費、實際利用外資額度等，均是需要關注的指標。隨著消費升級，全球由工業社會進入服務經濟社會，由服務經濟社會進入信息經濟社會，購物僅僅是人們消費的一個內容，消費還包括服務商品消費、體驗商品消費，即買商品(實物)、買服務、買體驗。

　　“國際消費中心城市應該有好的消費環境和理念，如以智能消費為核心的數字消費，以及代表城市發展趨勢的綠色消費、低碳消費、生態消費。智能消費涉及便利性、網絡性、體驗性消費，而綠色、低碳、生態消費涉及可持續消費。”北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤表示。

　　不僅如此，國際消費中心城市是區域經濟中的重要節點城市，是城市群的核心，具有巨大的輻射和帶動作用。不同類型的國際消費中心城市建設應具有相應的特色，這是由其城市稟賦和消費特點決定的。在建設國際消費中心城市的過程中，不同城市要抓準自己的消費特點，將其打造成競爭優勢。

　　例如，北京一方面要滿足本地居民的需求，另一方面也要滿足全國各地游客以及境外游客的需求，這說明北京既要發展社區商業，也要發展北京特色老字號經濟(包含物質文化遺產和非物質文化遺產)、特色商業(步行)街經濟，以及相應的商業文化等。而上海的時尚之都氣質、廣州悠久的對外貿易史、深圳的創新與活力，均可成為建設國際消費中心城市的優勢因素。

　　北上廣深人口多、消費力強、集聚性好、國際性突出，理所當然應成為中國國際消費中心城市的表率。但專家認為，除了北上廣深以外，西安、成都、杭州、青島、武漢、鄭州等也是重要的節點城市，需要充分發揮其節點城市的作用，形成特有的定位。

　　專家表示，未來，國際消費中心城市或將在長三角經濟區、京津冀經濟區、粵港澳大灣區、中部經濟區、東北經濟區、西部經濟區等地發揮較大作用，成為帶動區域經濟發展的重要增長極。 (依琰)

　　轉自：中國商報

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