零增長或成新常態 彩電業迎來新一輪產業鏈整合

　　隨著電商渠道下沉，家電巨頭頻頻跨界，市場爭奪戰愈演愈烈。我國彩電業進入新常態初期，銷量增速放緩，競爭轉向存量市場。渠道業態巨變，電商將成主力渠道。

　　2015年傳統家電廠商在電商加速布局，康佳、創維、海爾等品牌均發布線上子品牌，家電廠商線上競爭白熱化。

　　奧維咨詢AVC發布數據顯示，預計2014年全年中國彩電零售市場預計銷量為4509萬臺，同比下降5.6%。第三季度，彩電線上渠道銷量逆市上漲79.3%。

　　AVC黑電事業部總經理董敏認為，線上市場快速增長的動力一方面來自于線上市場大規模、高頻次的促銷活動拉動；另一方面是隨著線上市場份額的逐步擴大，各大彩電商場均在線上市場投入了更大的資源。

　　根據奧維AVC數據顯示，2014年第三季度中國彩電零售總量微增1.8%，達1103萬臺；銷售額同比下降11.7%，為348億元；外資品牌價格降幅明顯，帶動其份額上升，第三季度內外資零售額占比為75:25。

　　據悉，彩電市場平均尺寸持續走高，平均尺寸為42.3寸。55寸及55寸以上產品的銷量占比增長5個百分點，達到15%。“客廳尺寸”進入55+時代。高大智曲產品滲透率持續攀高。2014年第三季度UHD超高清產品銷量滲透率為19%，同比增長17個百分點；50寸及50寸以上產品銷量滲透率為21%，同比增長2個百分點；智能電視滲透率為57%，同比增長12個百分點；曲面電視滲透率為0.6%。

　　在新技術方面2014年曲面電視零售總量為15萬臺，OLED電視零售總量為3萬臺。AVC預計2014年第四季度零售總量為1309萬臺，同比下降6.1%。預計2014年全年中國彩電零售市場預計銷量為4509萬臺，同比下降5.6%。

　　在新常態的新環境下，中國彩電企業將面對以用戶為中心的技術關、新常態下的利潤關兩大難關。此外，需求下降、上游資源緊缺以及廣電對互聯網電視內容的嚴格管控亦成為中國彩電企業革新之路上的“三座大山”。與此同時，隨著平板顯示技術的快速變化、互聯網內容的接入、多種終端的融合以及產業分工的細化，中國彩電行業也迎來了新一輪的產業鏈整合。

　　在2014年第二季度中國電子信息產業經濟運行會議上，創維副總裁劉堂枝說，彩電行業從2014年開始已經進入成熟時期，沒有增長和負增長可能是未來彩電市場的常態。

　　2013年中國彩電市場在節能補貼政策的拉動下增長迅猛，作為政策退出后的第一年，2014年中國彩電市場備受考驗。根據奧維咨詢數據顯示，2014年上半年中國彩電內銷市場總量為2093萬臺，同比下降9%，銷售額696億元，同比下降15%。

　　劉堂枝稱，在產業低潮期，應該瞄準彩電產業的技術升級，隨著OLED電視的普及，預計3-5年后會出現大規模的換代市場，彩電業將迎來又一波行業高潮。據介紹，制約OLED發展的關鍵是面板切割良率，目前OLED面板良率已經從去年初的1%上升到70%。

來源：中國信息報

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