同質化現象突出 我國銀飾業創新能力亟待提升

　　日前，在2014第十三屆中國國際白銀年會上，中國珠寶玉石首飾行業協會副會長兼副秘書長史洪岳指出，近年來，我國銀飾業發展較快，前景非常廣闊，但也存在著一些問題和挑戰。

　　主要呈現四大特點

　　中國銀飾業是中國珠寶產業的重要組成部分，也是世界銀飾市場舉足輕重的力量之一。我國銀飾消費在制造業總需求中一直占有比較重要的地位。近年來，隨著我國銀飾消費的整體增長幅度超過工業應用需求的增長幅度，銀飾領域的需求在制造業總需求中的地位進一步上升。2006年至今，我國首飾及銀器用銀量首次超過泰國、意大利、印度等傳統用銀大國，居世界首位。據有關數據統計，我國銀飾需求與黃金飾品需求一樣，二十多年來一直呈現穩步增長的態勢，目前我國首飾及銀器年用銀量超過2260噸，終端銷售額近200億元。

　　但今年以來，受到宏觀經濟形勢景氣度不高以及一些具體政策的影響，我國銀飾消費比去年同期有較大幅度的下滑，預計下半年我國銀飾消費會有所回升，可是全年銀飾消費用銀同比減少已成定局。

　　整體而言，當前我國銀飾加工業及其市場主要有以下特點：加工集群化現象明顯。我國現已成為世界重要的銀飾加工基地之一，從業人員達數萬人，由于歷史原因及示范帶動效應，我國銀飾加工呈現明顯的集群化現象，主要集中在廣東和福建兩省的幾個地區。這兩個省份的銀飾加工占據全國加工量的90%以上。其中，深圳是我國目前最大的銀飾加工和批發中心，其銀飾加工量超過全國的一半。

　　總體來說，在我國的銀飾加工領域，家庭作坊式企業數量占據較大比重，規模化的企業數量非常少，絕大多數加工企業都是接受別人的訂單，為別的批發或零售企業加工生產，沒有自己的終端品牌。

　　設計、加工水平及品牌化建設不斷進步。在市場競爭的驅動下，經過多年的發展，我國銀飾的設計和加工水平也獲得了長足的進步。很多銀飾企業增加投入，致力于打造優秀品牌，注重品牌文化的建設、終端渠道的拓展及研發、設計、工藝水平的提高，已建立自己的研發、設計專業團隊。如莆田金福全首飾有限公司將3D技術應用到設計和生產工藝中，做參考的樣板、模板，使產品的尺寸比例精準度得到保證。

　　行業集中度逐步提高。在市場大潮的磨礪下，我國銀飾業涌現出了深圳信德緣、河南夢祥等一批優秀企業。隨著競爭的日趨激烈，優勝劣汰的市場規律開始發揮作用，銀飾行業的集中度在逐步提高，優秀企業在市場份額上獲得了與其品牌美譽度相應的回報，在全國市場占有率逐步增加。如河南夢祥以傳播中國高雅銀文化為己任，年加工白銀超過40噸，生產首飾80萬件以上。

　　少數民族銀飾為市場增色。少數民族銀飾是我國銀飾市場重要的組成部分，它以獨特的工藝和別具風情的設計為主，絕大多數都采用傳統的手工制作技藝，工藝精湛，文化內涵豐富，別具風情。

　　同質化競爭問題突出

　　談及我國銀飾業的發展前景，史洪岳認為，我國銀飾消費市場的增長潛力非常巨大，前景廣闊。我國珠寶市場梯級層次多，需求拓展面大。城市是珠寶消費最重要的市場。我國有近3000個縣，有相當規模的城市達655個。如果說一線城市的消費市場處于某種結構性飽和的狀態，那么我國大量的二三線城市和更多的四五線城市的消費市場則有著巨大的成長空間，而廣大農村地區市場還遠沒有得到應有的開發，發展更為廣闊。因此，預計到2020年，我國內地珠寶年銷售額將達到6000億元，銀飾消費超過300億元。

　　與此同時，史洪岳指出，雖然銀飾業發展前景廣闊，但也存在著一些問題，主要表現在三個方面。

　　一是原材料價格波動給企業經營帶來風險。由于受政治、經濟、軍事、地緣甚至突發事件等因素的影響，兼具金融產品和大宗商品雙重屬性的黃金在近年來價格波動頻繁且幅度巨大。有著黃金影子之稱的白銀也同漲同跌。

　　我國傳統銀飾產品和銀器的市場定價大多采用原材料價格加上工費的形式，時尚銀飾雖采取按件計價的方式，但也會根據原材料價格的變化隨行就市，隨時做出調整。因此，當原材料價格下跌時，企業就會遭受直接的經濟損失。現在還有一些企業的銀錠庫存是在白銀價格相對高位的時候入貨的，損失顯而易見。此外，當白銀原材料價格過快上漲時，產品的銷售則受到影響，也是企業不愿意看到的。

　　二是整體創新意識和能力不強。目前，我國銀飾業整體的創新意識和能力比較薄弱，再加上全社會還沒有形成很好的知識產權保護的規則體系和氛圍，導致我國銀飾業陷入比較嚴重的同質化競爭。大多數企業不愿意在研發、設計、工藝等領域進行創新投入，或投入嚴重不足，沒有自己專屬的職業設計師，仿版和抄版的現象比較普遍。產品設計雷同，缺乏個性化、差異化，忽視產品獨特性的表達，經營方式也是簡單的模仿，千店一律的現象明顯。同時，少數具有自主設計、研發能力的企業，在創新程度以及成果的轉化和保護方面，也有待加強。

　　過度同質化必然帶來低層次的價格競爭和越來越低的產品附加值，大大降低了行業的整體利潤率水平。而合理的利潤不僅是企業，也是行業得以良性發展的必要條件。因此，如果行業利潤長期偏離正常水平之下，將會嚴重影響我國銀飾業整體素質的提高，削弱我國銀飾業的競爭力。

　　三是銀飾文化對產業貢獻力亟待提高。整體而言，我國在銀飾文化的建設和創新上，意識比較薄弱，成果較少，對產業發展的貢獻力比較低，這也是我國銀飾同質化現象的重要表現。

　　同時，我國大部分銀飾產品尤其是傳統類的產品，在市場上一般都是按克銷售。在這種方式中，設計、工藝的價值絲毫沒有得到體現，品牌或者文化的附加值看不到。而與之形成鮮明對比的是，國外品牌都按件銷售，其折合成的重量單價高出國產首飾很多，其產品品牌或者文化的附加值得到了充分的實現。（本報記者 曾強）

來源：中國工業報

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