在市場份額上全面逆襲國際大品牌之后，國產手機在產品均價上也傳來捷報。市場調研機構賽諾咨詢最新發布的監測數據顯示，國產手機平均價格正在上升，由去年年初的879元上升至今年9月的916元，其中華為表現尤為突出，手機均價較去年年初已經提高400元左右。同時，蘋果和三星的手機均價持續下降，蘋果由于低端iPhone 4S產品的銷量占比較大，均價下跌超過1000元；三星高端機型銷售不佳，均價較去年年初也下降了近200元。據另一家市場調研機構GfK的市場監測數據，在2000元~2500元的價位段中，vivo和OPPO兩品牌的市場占比已逼近三星和蘋果，而在2500元~3000元的價位段中，OPPO和華為兩品牌的市場占比甚至已超過蘋果和三星。
對一款手機而言，產品價格所反映的已不僅僅是其價值，更包含著以品牌為核心要素的附加值。國產手機均價開始走高是國產手機品牌力有所提升的重要體現。此次國產手機均價提升的背后，也折射出國內廠商在提升品牌溢價能力上的小喜和大憂。
喜的是，以華為為代表的國產品牌經過近一兩年的努力，在品牌建設上已初顯成效，憑借近來的Ascend系列產品逐步走入高端市場，并獲得消費者認可。而vivo、OPPO兩大品牌則在最初的產品定位時就瞄準中高端市場，經過多年的積累已經形成較為穩固的品牌形象。這也是其能夠在3000元以上價位段占據10%以上份額的關鍵。但憂的是，從整體來看，國產手機均價仍然處于較低水平，21個月整體上升不足40元，大部分品牌依舊在1000元以下的市場中拼搶和較量。而在3500元以上，甚至是5000元以上的市場中鮮有成績。即便是中興、酷派、聯想這3家國產手機的巨頭，其產品均價也還在700元左右徘徊。
這樣來看，國產手機均價的微提升恐怕還不能高興得太早。往小了說，沒有品牌溢價能力作為支撐帶來的直接后果就是利潤缺失。在智能手機基本普及、產品同質化嚴重的當下，手機市場競爭已經非常充分，馬太效應將愈加顯現，手機廠商要么賺得盆滿缽盈，要么賠本也賺不來吆喝，未來兩極分化可能愈演愈烈，沒有品牌競爭力的企業恐怕要在新一輪洗牌中消失。往大了說，沒有利潤保證的產業就沒有創新可言，這直接影響企業對新產品和新技術的研發與再投入，進而影響中國手機品牌在和國際品牌同臺競技當中后勁不足。
總體而言，國產手機廠商在品牌建設上還存在3大問題：一是缺乏核心技術，導致行業話語權旁落，處于供應鏈劣勢；二是產品同質化嚴重，缺乏差異化設計，深陷激烈的競爭，不斷放棄利潤；三是品牌建設非一日之功，難以短期見成效。因此，即便目前一線國產手機品牌無一例外在加強品牌建設，由機海戰術向精品路線過渡，從低端市場向中高端市場布局，但效果還沒有明顯表現出來。此次國產手機均價走高雖然不是偶然，但也還只是一個微改變，提升國產手機品牌整體競爭力依舊任重道遠。
來源：中國電子報
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