作為網絡時代的發展物，微電影融合了“微”時代的特征，符合大眾碎片化、娛樂化、分享化的生活模式。日前，據《每日經濟新聞》報道，北京微電影產業協會會長宋保達表示，未來3年內，國內微電影總產值將超過1000億元。但爆發式發展也讓微電影產業泥沙俱下，其內容質量參差不齊，甚至呈現低俗化。相關部門要加強內容的管理與審查，打擊低俗化，為觀眾提供健康、高質的內容。
微電影產業發展迅猛
2005年，時長20分鐘的《一個饅頭引發的血案》在網絡上飛速傳播，讓國人見識到了“微電影”的雛形。伴隨著新媒體的迅猛發展，制作成本低、操作簡單、傳播迅速的微電影很快進入了發展的“快車道”。2010年，《老男孩》點播次數超過8898萬，而當年票房6億多的《唐山大地震》的觀影人數只有1700多萬。沒有大牌，雖然微小，但可以看到微電影的魅力。
天津微電影產業基地2014年初落成，聚合了包括劇本創作，拍攝制作，技術支持，發行推廣，版權交易等各個環節的力量，產業鏈形態初步形成。現階段，從數量上來看，有商業、藝術價值的微電影年產量已達2萬部。北京微電影產業協會會長宋保達表示，未來3年內，“每年產量預計不會少于5萬部”。
在新媒體時代，用戶的時間呈現碎片化，短小的微電影成為用戶的新寵。據CNNIC相關數據顯示，截至2014年6月，中國網絡視頻用戶規模達4.39億，這為微電影提供了龐大的觀眾基礎。另外，社區交友和網絡視頻平均滲透率已達到85%-95%，社交網絡和網絡視頻實現高覆蓋，同步提升微電影內容及用戶數量，使得微電影有著更廣闊的市場前景，據估算，2014年微電影收入將超過700億元，有望比2010年增長13倍。
微電影已不是新鮮事物，但目前還處于發展的初級階段，仍面臨許多問題。隨著用戶群觀影要求的提高，微電影粗放式的發展狀態、良莠不齊的作品、行業標準缺失等成為發展隱患。
微電影市場亂象叢生
目前微電影的發展呈現多種亂象。其一，植入廣告過多，影響觀影體驗。微電影不同于傳統電影依賴院線公映渠道，其主要收入來源是廣告。但對于時長很短的微電影而言，要進行廣告植入，甚至是長篇幅的廣告，無疑對于觀影感受是巨大的傷害。未來，隨著用戶付費意愿上升，盈利最終要靠用戶付費。
其二，在制作上，微電影呈現低門檻的特點，因此，網絡上充斥著粗制濫造，數不勝數的玩票之作。目前，微電影的質量和數量成反比，內容主要以惡搞和低級趣味為主。
其三，在傳播渠道上，微電影依托于視頻網站和新媒體平臺應用。與公映電影不同，微電影缺乏嚴格的監管審核機制。因此為吸引點擊量，微電影充斥著色情、暴力等內容。
總體而言，微電影在內容上面臨“低俗化”問題；存在過度商業和“廣告化”問題，廣告植入的數量和方式也越來越多，嚴重影響觀影體驗。而這些亦造成微電影市場的無序化競爭，一方面，微電影版權保護難度增大，另一方面，雷同作品不斷增多。
優質內容匱乏成掣肘
微電影的文化表現形式決定了它必須在短時間內高效地吸引觀眾并讓觀眾產生繼續看下去的興趣，這就對微電影的內容提出了較高的要求。微電影發展路徑，短期內是憑借大平臺多客戶的優勢拓展市場；長期而言，必須回歸內容質量，這也注定了微電影必須要以內容為王，創意制勝。
當前，視頻網站的內容資源之爭日趨激烈，巨頭們都試圖以微電影為突破口延長網站價值鏈。為達到此目的，各大網站需要根據自身實力制定不同的策略和方向進行差異化經營；同時豐富微電影類型，在影片類型上進行多種嘗試，告別題材、劇本的大量雷同。
微電影長期發展在于以內容為核心打造微電影品牌，整合自身資源和優化配置，走產業化道路，使獲利方式更加多元，實現規模盈利。微電影要告別依靠廣告、點擊率，開拓周邊產品、微電影版權、藝人經紀、微電影節等獲利渠道，抵御過分商業化對微電影的侵蝕。微電影行業需要逐步建立起完整行業生態，建立行業自律性質的微電影審核分級制度。據了解，中國電影著作權協會也正在醞釀成立中國微電影產業聯盟，來維護微電影群體的權益。
9月19日，廣電總局針對視頻網站TV端APP事件已經向各大互聯網視頻企業發出最后通牒要求下架。這是政策上對于內容要求的提高，以及對版權的保護。總之，微電影行業對自身的低俗內容要有危機感，抓住視頻網站加大自制內容投入力度時機，完善行業生態，提供正版、健康而高質量的內容，博得用戶青睞。
來源：通信信息報
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