彩電行業寒冬剛剛來臨，未來仍將面臨諸多挑戰

　　市場調研機構奧維咨詢日前發布了《2014年上半年中國彩電市場報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》數據顯示，今年上半年，國內彩電市場銷量和銷售額雙雙下降，價格也呈現出低端化趨勢，但家電智能化產品引領產業結構升級。奧維咨詢分析認為，受補貼政策退出，以及互聯網企業入侵等不利因素的影響，彩電行業寒冬剛剛來臨，未來仍將面臨諸多挑戰，并將導致行業格局發生巨大變化。

　　彩電市場呈現三大特征

　　作為政策退出后的第一年，2014年的彩電市場備受考驗。據奧維咨詢數據顯示：2014年上半年彩電內銷市場總量為2093萬臺，同比下降9%；銷售額696億元，同比下降15%。

　　“高大智”產品滲透率提升。隨著面板技術提升、電視系統的完善、軟件內容的豐富，高清晰度、大尺寸、智能化產品的滲透率得到了快速的提升。今年上半年超高清產品的滲透率已達10%，總銷量207萬臺；50英寸以上大尺寸產品滲透率已達24%，總銷量496萬臺；智能產品滲透率已達到55%，總銷量1161萬臺。預計下半年“高大智”產品的滲透率將進一步提升。

　　價格持續低端化。數據顯示，今年1月份彩電市場均價為3424元，6月份彩電市場均價為3095元，比年初時下降了300多元。目前4000元以下的產品占比已經達到81%。也就是說，高端產品所占有的空間不足20%。

　　線上銷售增長，大連鎖下降。今年上半年各渠道彩電銷量占比分別為：網購14%、百貨12%、大連鎖27%、超市7%、其他41%。預計今年下半年線上市場銷量占比將繼續增長至16%；大連鎖銷量占比將下降至23%。較高的渠道成本是大連鎖渠道發展的瓶頸，網絡購物和預約制的出現通過信息化、協同化的方式降低了渠道成本。未來，更多的中低端產品將通過線上、O2O等低成本渠道進行銷售；而渠道費用較高的大連鎖將成為高端產品的主戰場，當中尤以外資品牌的高端產品為主。

　　未來面臨諸多挑戰

　　據預測，2014年我國彩電市場內銷總量為4590萬臺，同比下降4%。預計下半年銷量為2498萬臺，占全年比重為54%，同比提升1%。其中下半年液晶電視總量2450萬臺，同比增長3%。預計下半年線上市場總銷量394萬臺，占比16%，同比增長44%；線下市場總銷量2104萬臺，占比84%，同比下降5%。

　　奧維咨詢分析認為，2014年整個彩電業正面臨著行業層面的重大挑戰，該挑戰主要體現在三個方面：

　　行業景氣下行，更大的壓力還在后面。從今年上半年市場情況及企業運營數據來看，高增長將不再持續，整個行業都面臨著營收縮小、利潤降低的情況。國內彩電企業巨頭今年上半年利潤不同程度出現了下降，整個行業正面臨著較大的壓力，可謂寒冬已至。

　　過去彩電業的發展是平面的，傳統的主流企業已經適應并熟練掌握了基于硬件的生產、運營、銷售的商業模式。互聯網的加入特別是在電視上“互聯網屬性的內容”的加入，帶來了一種立體的多維度的競爭方式。在整個彩電市場沒有大規模增長的情況下，這種多維度的競爭必然瓜分了目前玩家的蛋糕，隨著競爭的加劇，寒冬將會更加寒冷、漫長。

　　行業洗牌可能性加大，集中度會進一步提高。彩電行業本身即處在飽和市場的過度競爭發展階段，互聯網及內容企業的跨界競爭給行業帶來新的機會與威脅。互聯網行業先行者提前布局，從體系、產品線、運營幾個方向進行優化和提效，并從今年開始積極搶占傳統彩電企業的份額；國家刺激政策推出后外資品牌也利用自身的品牌和技術優勢積極攻城略地；互聯網內容企業跨界競爭加速了整個行業的競爭節奏和速度。在不久的將來，傳統的六強格局將會被打破，市場集中度會傾向1-2家企業，甚至新進入者或將成為行業主導者。

　　模式轉型迫在眉睫，傳統廠商重視程度需加強。市場收緊、利潤降低、下一代顯示技術短期內還不能市場化是傳統彩電業面臨的共同問題。競爭的加劇是表象，行業整體運營質量和價值的下降是動搖企業根基的主要因素。基于互聯網工具的運用，用社會化營銷去聯系用戶，用大數據去了解用戶，以用戶為中心，構建平臺，跨界整合資源進行商業模式的創新和轉型是行業的共識。

來源：中國信息報

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