產品同質化嚴重，產能過剩成衛浴行業“致命傷”

衛浴行業因其起步早、品牌多、產能大，發展至今出現的產能過剩的情況尤為明顯。據數據顯示：當前衛浴行業產能過剩比例約為10%-15%。產能過剩已成為衛浴行業的致命傷，衛浴企業需完善加盟制度，創新生產方式。

衛浴加盟經營需完善

目前衛浴產品銷售主要通過衛浴市場、建材市場、專賣店進行。銷售的方式，一些衛浴企業采用直營模式進行，還有一些采取加盟的形式，開設賣場店。加盟店的經營方式是衛浴連鎖經營的方向，也是目前中國衛浴制造商普遍采用的渠道。普遍采用特許加盟的方式是一個方向，但由于缺乏強有力的監管，真正做得非常成功的企業不算多。困擾衛浴企業的一大難題就是難招到合格的經銷商，在現階段，衛浴品牌越來越多，經銷商隊伍難以穩定，也非常令企業的經營者頭疼。在品牌競爭越來越激烈的情況下，加強對渠道的管理和完善，顯得刻不容緩。

衛浴加盟店的粗放式管理亟待改善。衛浴產品要從美觀和功能要達到完美結合，既要好看又好用，才可以說得上是一件完美的產品。當然，要做好一點，難度非常高，不僅僅決定于衛浴設計師的設計水平、技師的熟練程度、設備的優劣、生產工藝水平，甚至還與安裝的準確度相關。衛浴加盟店的銷售渠道需要進一步完善。雖然原材料、勞動力等因素壓縮了衛浴企業的利潤空間，也產生了較大的價格上漲壓力，但對大品牌企業來講卻是再次提升自己的機會。眾多品牌企業負責人紛紛表示，品牌企業要不斷提高企業的文化附加值，告別單純的“價格戰”，還要會打“感情牌”，提高企業文化傳播力，增強大眾認同感，使企業品牌迅速上升為企業文化。

衛浴企業需創新經營

衛浴行業進入門檻低，技術標準低，大批中小企業加入進來，加劇了惡性競爭。這些企業缺乏設計和研發隊伍，一味地對市場產品進行仿造，這導致產品的同質化越來越嚴重，在缺乏獨特競爭力的時候，企業為獲得生存空間，大肆采用價格戰、促銷戰、廣告戰，這使整個行業陷入低價搶單的惡性循環之中。

據了解，今年宏觀經濟大背景雖然給行業帶來了巨大影響，企業的利潤空間在下降，但國內衛浴企業仍然十分看好中國衛浴市場。據了解，今年將是我國衛浴企業重點加強科技創新與綠色環保的一年，提升科技創新、服務水平成為當務之急，品牌衛浴企業將迎來一次難得的品牌焠變機會。

來源：九正建材網

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