競爭優勢下降產業模式落后，我國玩具出口困難重重

近幾年，歐盟、美國等我國玩具出口主要市場國的技術性貿易措施不斷出臺，我國玩具出口企業競爭優勢下降，產業模式落后等問題，使我國玩具出口越來越難。對此，業內人士表示，玩具出口企業應通過改進生產方法和制造工藝，完善全過程質量控制體系，確保產品符合進口國標準。

記者了解到，我國是全球最大的玩具生產國和出口國。2014年1~4月份，我國共出口玩具22.8億美元，較2013年同期增長11.1%。雖然，我國玩具出口額有所增長，但是玩具出口企業仍面臨許多困難。

技術性貿易措施不斷出臺

近年來，歐盟、美國等我國玩具出口主要市場國的技術性貿易措施不斷出臺。據了解，近期，歐盟委員會公布了一份“技術資料指導性文件”，以幫助歐盟本地及進口玩具的制造商和進口商提交綜合性技術資料來證明其每種玩具都符合歐盟玩具安全指令。新法規將于2015年12月27日生效，企業出口至歐盟的玩具都需要提供技術檔案。同時歐盟連續發布新修訂的玩具安全指令，新增多項限定內容，涉及物理機械特性、化學特性等多方面。

此外，據媒體報道，韓國化學品注冊與評估法案（K-REACH）要求玩具、紡織、輪胎等相關企業也需履行備案、登記及風險評估等義務，該法案將于2015年初實施；臺灣地區標準檢驗局于3月起增列兒童玩具中“甲酰胺殘留量”的強制檢驗項目。據統計，2014年1~4月份，歐盟共通報我國出口玩具產品161起，同比增長87.21%，占通報總數的40.35%；美國CPSC通報我國玩具產品11起，主要原因是玩具小零件易脫落，存在窒息危害。

競爭優勢下降產業模式落后

近幾年，我國勞動力成本不斷上漲，玩具生產材料價格居高不下，增加了玩具生產企業的生產成本。此外，歐盟對于玩具質量要求標準越來越嚴格，我國玩具出口企業的檢測成本也隨之升高。據統計，2013年歐盟玩具安全新指令實施后，出口玩具的部分重金屬檢測項目增至19項，導致企業的檢測成本增加將近2成，以電動玩具為例，僅測試費用就高達上萬元，大大壓縮利潤空間。為了避免經營損失，許多玩具出口企業相繼抬高了產品的定價，這樣一來，我國玩具產品的低價優勢明顯下降。

業內人士表示，玩具產業模式落后，制約著玩具產品的出口。記者了解到，雖然我國玩具出口量大，但大多處于價格低端或是貼牌生產，在內容設計、品牌塑造等高附加值環節競爭力較弱，缺乏自主知識產權和核心技術。從玩具進出口的單價來看，2014年1~4月份我國進口玩具平均單價為1.29美元，出口玩具平均單價為0.31美元，僅為進口玩具的1/4。目前，我國玩具出口的主要市場仍是歐盟和美國，一季度我國共出口歐盟、美國玩具產品貨值13.3億美元，占出口總量的58.1%。此外，我國玩具出口產品的種類比較單一，主要是以填充玩具和塑料玩具等缺乏創新性的傳統玩具為主，這種傳統玩具已經不能夠滿足國外市場的需求，新型電子玩具產品銷量要明顯高于傳統玩具產品。

業內人士表示，為了突破玩具出口的重重困難，玩具出口企業應做好國外法規的收集和技術儲備，通過改進生產方法和制造工藝，完善全過程質量控制體系，確保產品符合進口國標準。通過提升核心技術水平，塑造自主品牌，提高玩具產品的附加值和市場認可度。此外，還應加大對東盟、俄羅斯等新興市場的開拓力度，實現多元化發展，避免單一市場風險。

來源：國際商報

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