銷售同比下降15.3%，上半年彩電企業大面積虧損

中國彩電市場充斥著“顛覆與變革”的聲音，然而市場已經頹勢難擋。中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布《2014上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預測報告》數據顯示，2014年上半年國內平板電視需求收緊，估算銷售規模只有2000多萬臺，比2013年同期下降15.3%。

報告指出，大部分彩電制造企業沒有完成銷量預期，出現虧損現象。如此背景下，產業鏈競爭態勢卻更加復雜，除了互聯網的跨界者，蘇寧聯合PPTV推智能電視的消息也甚囂塵上。不僅市場規模與價格在雙雙下滑，新進入者讓市場也越來越擁擠。

“每一個從事彩電行業的企業正在經歷一場寒冬，這場寒冬不會是今年一年的問題，也不會是兩年的問題，可能是3~5年。”長虹多媒體中國營銷公司總經理白志強如是稱。今年第一季度長虹凈利僅923萬元，同比下降94%。

彩電市場在緩慢爬升三四年后終于出現了內銷的首次負增長，寒冬不僅是因為市場規模在萎縮，同時單價也在降低，國產50英寸液晶如今就是一部手機價。《報告》指出，出口液晶電視單價出現明顯下跌，2014年出口均價171.4美元/臺比2013年的207美元/臺，下降了13%。

據介紹，導致現階段彩電市場下滑的原因有很多，包括市場產量趨于飽和、房地產市場的低位運行，后政策時代的透支效應，外銷出貨提升，低成本的電商渠道以及電視智能化帶來的經營收入模式的改變等因素。未來一段時期內，這種下滑趨勢或將持續。

來源：中國工業報

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