“溫泉熱”后冷思考：產業發展現同質化隱憂

　　20日，第二屆中國國際溫泉產業高峰論壇在以溫泉著名的陜西藍田縣湯峪鎮啟幕。來自中國各地的業內專家與300余家企業代表齊聚此間，共商溫泉產業發展模式。

　　數據顯示，中國作為地熱溫泉資源大國，其儲量與利用規模均居世界首位，目前已探明的溫泉有2600多處，其中，云南、西藏、廣東、海南、福建等省區分布較為密集。

　　歷史上，秦始皇建“驪山湯”，唐太宗修“溫泉宮”，足見東方古國溫泉歷史之悠久。此外，歐洲、大洋洲及日本的泡湯史也可謂久遠，擁有3000多年歷史的日本道后溫泉鄉及英國小城巴斯等地有名的溫泉浴場一直沿用至今。早在先秦的《山海經》里就有對泡溫泉的記載，而在《水經注》中更將溫泉從低溫到高溫依次分為“暖”、“熱”、“炎熱特甚”、“炎熱倍甚”和“炎熱奇毒”等5個等級。

　　在溫泉開發熱潮下，溫泉旅游模式與產品“同質化”現象也日趨嚴重。

　　“溫泉行業面臨文化內涵不足、服務水平不高、產品附加值低、產品同質化嚴重的問題。”華中師范大學旅游學系教授劉盛佳說，如不解決同質化問題，僅限于“泡澡”，“溫泉熱”不會持久。溫泉具有季節性，對大多數人而言，缺乏二次消費的強烈欲望。作為一種旅游產品，溫泉要打特色牌。

　　據記者查閱資料，隨著康樂療養型、養生休閑型、旅游度假型、農業觀光型、生態園林型、歷史文化型、運動游樂型等特色溫泉層出不窮，溫泉產業已成為當前社會經濟發展中較活躍的新熱點之一。北京、重慶、青島、上海等地近年來均舉辦與溫泉產業為主題的博覽會，“溫泉熱”可見一斑。

　　西安市溫泉產業研究中心主任黨山朝表示，在經濟高速發展與民眾生活水平不斷提高的背景下，旅游度假、休閑養生成為大眾消費的重要組成。另一方面，溫泉度假村已逐漸成為個人旅游及商務活動的首選，巨大的市場誘惑成為形成溫泉產業投資高潮的主因。

　　中國溫泉協會秘書長張越表示，近10年來，溫泉旅游發展已成為中國休閑旅游的重要組成，其在在未來還需依托附加產品完善、養生研究開發、服務精細化、品牌培育等方面使產業與企業獲得可持續發展。

　　在陜西經商多年的臺灣人張先生對記者說，在臺灣，溫泉不僅能做SPA與療養，還用地熱來生產蔬菜和水果，將部分廢水冷卻后可用于養殖業。臺灣力推的溫泉美食，以當地的食材進行研發，獨樹一幟。

　　“縱觀目前內地溫泉業，在傳達歷史、體驗文化等方面的發展較為薄弱，簡單的“拿來”和“模仿”，令溫泉旅游缺乏差異化，失去其應有的個性和特色。”黨山朝說。（作者：張一辰）

來源：中國新聞網

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