智能手機行業進入近十年最冷寒冬 國產手機廠商需多穿幾件“棉襖”

　　再過幾天就立春了，天氣逐漸轉暖，但智能手機行業仍然處于寒冬之中。

　　繼全球市場2022全年出貨量不足12億部、出貨量同比下降11%之后，從最新發布的中國市場數據來看，去年中國智能手機市場全年出貨量更是跌至十年來新低。

　　無論是從市場大盤、廠商生存現狀，還是創新節奏來看，智能手機行業可謂進入到了近十年最冷的冬天。那么，對于志在挑戰三星、蘋果的國產手機廠商來說，如何熬過這冰冷的行業寒冬呢？在筆者看來，中國手機廠商必須要多穿幾件“棉襖”才行。

　　智能手機行業進入近十年最冷寒冬

　　市場研究機構Canalys發布的數據顯示，2022年全年全球智能手機出貨量同比下降11%，降至12億部以下。2022年全年，全球智能手機出貨量排名前五的廠商分別為：三星、蘋果、小米、OPPO、vivo。全球市場TOP5廠商中，只有三星和蘋果的市場份額實現了增長。可見，除了三星和蘋果日子過得還可以以外，國產手機廠商的日子并不好過。

　　而在中國市場，Canalys發布的數據顯示，2022年中國智能手機出貨量僅2.87億部，同比下降14%，是近十年來首度跌入3億部以下，創十年來新低。2022年全年，中國智能手機出貨量排名前五的廠商分別為：vivo、榮耀、蘋果、OPPO、小米。國內市場TOP5廠商中，僅榮耀和蘋果實現全年正增長。

　　無論是全球還是國內市場，都可以看出幾乎所有廠商都面臨著極其嚴峻的挑戰，主流手機廠商一直在艱難的宏觀經濟環境中生存。可以說，智能手機行業進入到了近十年來最冷的寒冬。

　　四件“棉襖”助國產手機廠商熬過最冷冬天

　　對于嶄新的2023年，雖然放開的防疫政策將為2023年的市場帶來重大利好，但業內人士認為其對于經濟和需求的刺激效果或將需要6-12個月逐漸體現，因此無論是全球還是中國手機市場的恢復仍需時日。

　　在筆者看來，在市場大盤恢復增長之前，手機行業仍將面臨一段較長的寒冬。對于那些志在超越三星、蘋果的國產手機廠商來看，未來必須更加務實，多準備幾件“棉襖”過冬，具體需要注意以下幾個方面：

　　一是聚焦精品，縮短戰線。在與國外巨頭的較量中，國產手機廠商往往喜歡采用機海戰術，但這樣激進的策略卻把戰線拉得過長，會給研發帶來額外壓力，也不利于消費者對品牌形象和機型加深印象，尤其在市場大盤萎縮的情況下會增加風險，因此應聚焦打造精品，為消費者帶來更加體驗。

　　二是務實運營，保證合理庫存。雖然嚴格的疫情管控政策已經結束，但是整體手機市場前景依然難言樂觀，市場不大可能在短時間內出現明顯反彈。過去一年，過高的庫存水位一直是手機廠商們著手解決的棘手問題，合理的庫存是廠商能否順利過冬的關鍵。

　　三是堅定高端布局，追求高利潤。隨著市場飽和、換機周期加長、消費者要求提高，用戶對高端產品的需求越加旺盛。與低端走量相比，高端市場的豐厚利潤才是國產手機廠商應該繼續突圍的方向，并優先考慮盈利狀況來捍衛自己的市場地位。例如，在行業整體創新速度放緩大背景下，處于高端市場的折疊屏產品成為市場為數不多的亮點。市場研究機構IDC發布的報告數據顯示，2022年第四季度，中國折疊屏產品單季出貨量再創新高，出貨超過110萬臺；2022年全年，中國市場折疊屏手機產品全年出貨量近330萬臺，同比增長118%，增速高于預期。

　　四是降低成本，優化渠道布局。對于國產手機廠商而言，與渠道建立強有力的合作關系，對其穩固市場份額具有重要意義。在國內發達的線上渠道基礎之上，近兩年廠商也在加大擴展線下渠道。但在市場寒冬之際，廠商們也應該適當減緩線下渠道的擴張，追求更加穩健的渠道布局，以降低成本，提高效益。（安迪）

　　轉自：C114通信網

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