彩電銷量增長背后藏隱憂，2014年市場呈下滑趨勢

　　新一年開始，商家最愛聽和最愛說的就是“開門紅”，的確，伴隨著春節，廠家、彩電企業1月數據的公布，讓人覺得“春天”就這樣來了。

　　多家數據機構預測顯示，彩電銷量增長背后卻藏有隱憂。受制于政策退出，市場需求透支的影響，中怡康、奧維咨詢均預測2014年彩電市場呈下滑趨勢。奧維認為總量下降趨勢甚至接近5%。

　　促銷集中在1月 彩電銷售破預期

　　伴隨著春節前商家的促銷大戰，以及春節期間家庭購買力釋放，彩電行業在今年春節期間銷量有所增長，元月漲幅更高。

　　奧維咨詢（AVC）數據顯示，春節促銷期三周（2014.1.13至2014.2.2）彩電終端零售規模406萬臺，同比去年促銷期三周（2013.1.21至2013.2.10）零售規模增長1.6%；液晶電視銷量393萬臺，同比增長3.4%，高于行業預期。其中線上市場春節促銷期銷售22萬臺，線上市場占比為5.4%。

　　這樣的成績，已經打破了業內對市場的預期。奧維咨詢分析師認為，之所以有這樣的銷售業績，主要在于元旦、春節促銷期集中爆發，2013年春節促銷期分布在1月和2月，2014年春節促銷期集中在1月，促銷期密集使得促銷力度集中爆發。

　　另外，產品向高端化轉型，大尺寸、智能電視、UHD電視成為拉動城市市場更新換代的三駕馬車。

　　后期走勢不樂觀 或出現負增長

　　雖然彩電市場迎來了開門紅，但對于2014年的整體銷量，其實業內并不樂觀，甚至全年會出現負增長。

　　中怡康機構預測，2014年彩電市場銷量將出現下滑趨勢，下滑幅度預計為1.9%，銷量將降至4620萬臺。

　　對于銷售的隱憂，總結起來無非三大原因。首先，電視產品本身并非消耗性產品，一臺電視少則3年多則10年的壽命這么多年下來也該到了趨于飽滿的狀態。

　　細看不難發現，在很多國際型展覽會，都能看到廠家的身影，拓展海外業務成了必要的一種趨勢，每年從各家的財報也可以明顯看到出口額增加明顯，同時拓展多元化商品，不過主要以小家電為主居多，最簡單的方式就是收購。

　　其次，政府家電補貼類政策結束，本身依靠薄利多銷的電視行業少了一塊蛋糕，企業熱情減緩。

　　另外，中高端電視價位過高，2013開始推出的OLED、4K、曲面屏電視由于材質本身和各種綜合因素少則萬元，多則數十萬的價格實在無法拉動市場需求。（文/記者 孔琳）

來源：法制晚報

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