據經濟之聲《天下公司》報道，我國最大面膜廠商美即與歐萊雅聯合宣布，中國商務部批準歐萊雅收購美即的交易，根據去年8月的公告，歐萊雅擬以65.38億港元完成收購，這將是中國日化市場最大的并購案。
歐萊雅今天向經濟之聲透露，一份載有更多關于交易信息的文件將很快寄發給美即股東，他們希望交易能在今年第二季度內完成。歐萊雅表示，未來將依靠美即極富才華的管理層及團隊以及其自身的科學專長，大力發展美即品牌。
美即與歐萊雅相互需要。
商務部研究院消費經濟研究室副主任趙萍說，歐萊雅收購美即有助于豐富自身的商品品類，而且面膜在中國的市場空間很大，歐萊雅定位中端市場的形象更突出。
趙萍：現在它主要的就是基礎護理和彩妝系列這兩大類產品，但是對于像面膜這類的產品它目前還沒有，它為了提升自己的競爭力，可能從產品組合上吸收更多的其他品牌，加入到它整個品牌的組合當中，使它的綜合競爭實力能夠進一步提升，在中國市場這些化妝品很少會有打一個特別大的商品品類組合的，比如說除了做彩妝和基礎護理之外，很少還有去做面膜的，可能做面膜這一塊未來成長的前景還是非常好的。現在中國面膜市場的競爭雖然激烈，但其實市場的規模成長性是非常好的。它通過這個收購也更鞏固了它市場定位當中，終端市場的形象，就是說它定位在普通的消費者，中等收入階層，日常護理用品，既包括了它基礎的護膚品又包括了面膜，所以使它定位在終端市場的形象就更加突出了。
美即是中國最大的面膜生產商，專注生產化妝品面膜，2003年公司創立，2013年登陸香港證券交易所。
據公開數據顯示，美即2012年營收15.4億港元，凈利潤達2.2億港元，在全國的銷售終端超過1萬家。依靠強大的銷售終端，美即面膜在中國面膜市場的占有率逐步提高，目前時長占有率超過20%。
某券商日化行業分析師表示，投靠歐萊雅是美即銷售達到一個瓶頸的選擇，歐萊雅集團還擁有蘭蔻等高端品牌，美即也是看中了歐萊雅集團的品牌上升通道。
分析師：我覺得可能還是美即到了收入的一個瓶頸以后反而實現的一個兌現吧，另外就是說歐萊雅本身有的資源也可以共享到美即的品牌里面，因為美即本身是做大眾的面膜，品牌從低往高做會比較難一些，而歐萊雅有成功的，像蘭蔻這樣的品牌，或許能夠實現美即針對多種消費群的，突破原來它規模的瓶頸。
商務部研究院消費經濟研究室副主任趙萍說從化妝品行業本身來說，外資收購國產品牌并沒有壞處，只是我們從民族情結上接受不了。洗化行業已經基本是外資品牌的天下，化妝品可能將來也要重蹈覆轍。
趙萍：對一個產業發展來說，可能這種民族的情節誰都有吧，畢竟還是愿意看到一個純中國的品牌，但是對于產業來說，并不意味著外資占比高這個產業就沒有前途，應該說就是外資占比比較高，但是本國的產業依然是比較發達，比如說它的品牌知名度比較高，然后還有出口會比較多，在市場上產品銷售收入，這個行業的增加值占整個GDP的比重可能也是相應會有所提高，畢竟進來的企業都是通過市場的打拼才最終實現收購兼并這樣的行為。國內民族品牌來說可能就會越來越少了，就像我們現在洗化行業，我們知道的基本上我們熟知的全部都是有外資背景的，可能在化妝品行業將來也可能會重蹈這一覆轍。
來源：中國廣播網
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