如何解決信息不對稱所導致的農產品賣難問題？日前，在由中國地理標志產品商城和北京工商大學商業經濟研究所共同主辦的“農產品電子商務模式創新研討會”上，商務部電子商務和信息化司副司長聶林海表示，商務部、農業部等在農產品信息化方面做了很多工作，但是在后方并沒有形成一個整體，“建立一個全國農產品的商務信息服務平臺勢在必行”。
我國農業具有地域性強、季節性強、產品的標準化程度低、生產者分散且綜合素質較低四大特點，使得農業內在地具有較大的自然風險、市場風險、進出口風險、政策風險等。“具體到農產品流通，是一個小生產和大市場矛盾狀態下的市場環境。”聶林海表示。
商務部電子商務研究院院長李鳴濤認為，農民基于長期的養、種、植的生產形態，形成了固有的農產品流通現狀。它必然要經過一個集和散的過程，最后到達消費者的手中。在李鳴濤看來，這個過程是一個多環節，分散的市場形態，存在很多的弊病，例如信息傳遞時間長，產和銷的信息脫節，也造成了終端感受到農產品價格的飆升。
如何才能解決這種信息不對稱問題？北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤認為，電子商務能夠消除經濟活動中信息傳遞與交流的時間、空間的障礙。因此，發展農業電子商務將有效推動農業產業化的步伐，促進農產品高效流通。
聶林海亦認為，農產品賣難問題已困擾中國多年，而究其原因是信息不對稱導致農民盲目生產，建立全國農產品的商務信息服務平臺可以通過各方信息的對接從而促進農產品銷售。還有一個重要方面，可以通過該平臺后臺進行信息整合，通過對大數據分析挖掘以后，做到提前預警，讓農民根據市場需求進行生產，盡量減少供需矛盾。
國家農業部市場與經濟信息司市場流通處處長張國同時表示，農產品信息市場的建立，有利于將信息轉化為財富，農業部與商務部已經在此方面有所合作。農業部已在全國建立9家農產品國家級市場專業試點，欲令其成為科技會展中心、物流供應鏈中心、規范化中心，以其為范本帶動市場走向。農業部還在部分國家級市場建立拍賣市場，以競拍的方式為生鮮農產品定價，并利用期貨市場，以市場手段解決價格問題。
春江水暖鴨先知。事實上，近年來，國內涉農電商如雨后春筍般涌現出來。據阿里巴巴集團研究中心統計，2010年至2012年，農產品的網上交易額大幅增長，以淘寶網為例，2010年、2011年、2012年分別為37.35億元、113.66億元、198.61億元，預計2013年、2014年分別達到500億元、1000億元。
不過，與會專家同時表示，目前涉農電商在發展過程中仍舊存在許多難題，比如農產品的標準化問題、冷鏈物流問題以及盈利模式等。
中國地理標志產品商城總裁米克建議，涉農電商要在模式上面進行C2B的反轉營銷。農產品實際上完全可以采用預購，這樣就會大大降低產品積壓、庫存，做到消費者、企業、農民三方共贏。（本報記者胡斌）
來源：中國商報
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