廣電總局10月12日推出的“加強版限娛令”對國產動畫片呵護有加，讓動漫人士從中咀嚼出一絲甘甜。但是，國產動漫的“危機四伏”能否被此令化解尚需觀望。畢竟，殘酷的事實是：目前85%的國產動畫公司入不敷出。
播映“賺吆喝”都難
“加強版限娛令”要求，衛視平均每天8：00至21：30之間至少播出30分鐘的國產動畫片或少兒節目，這對于國產動畫片無疑是一件好事。但是，眾多動漫企業根本不能指望靠播映來賺錢。
北京合力宏通動漫科技有限公司的原創動畫片——《咔咔歷險記》今年5月起在央視及全國70多家電視臺播出，但尷尬的是，《咔咔歷險記》一分鐘的制作成本高達9000元，而播出，一分鐘僅能得到50元-200元的政府資助。央視和眾多知名視頻網站只給動漫作品提供一個播出平臺而不付費用。總經理劉宏很無奈地表示，早年和他一同起步做原創動漫的企業，到今天不是轉行就是倒閉。
常州一名動漫業資深人士表示，“從大環境來講，中國的動畫公司都在逐步萎縮，特別是做原創的。一些動漫企業的退出其實是在擠泡沫。”
《2013中國動畫產業年度發展輯要》發布的一組數據顯示：2012年，中國出品動畫片的企業數約為215家，少于2011年的224家，首次出現負增長。《中國文化品牌發展報道（2012）》指出，目前國內動漫企業有85%處于虧損狀態。
為了降低成本，一些動漫公司不得不降低制作難度，不斷地套用動作和場景，或者刻意加長影片的集數，導致劇情雷同。
針對廣電總局的政策，業內專家建議，政府可以通過購買電視臺公益廣告播出時間等方式直接把補貼給電視臺，再讓電視臺提高收購價，這樣的補貼就補到能夠播放好片子的動漫公司身上了。“政府要對整個完整產業鏈的形成做出引導”。
盈利靠放長線釣大魚
既然播出來不賺錢，動漫人為何堅守？有遠見的動漫人期待的是建立一種長期的商業模式，放長線、釣大魚。
《洛克王國》制作人陳晨表示，電視臺播映動畫片，他們更看重宣傳效果，期待揚名后，能以開發衍生品盈利。所以，動漫企業都在咬牙支撐，一邊不停“燒錢”，一邊暗暗布局，希望連點成線。
北京電影學院動畫學院院長孫立軍指出，目前，中國動漫產業的環節是缺失的，無法匹配起來全面發展。其實，動漫產業的盈利模式很復雜，從創意到制作、播出，品牌授權到衍生產品開發，要形成很長的產業鏈，因此也決定了其商業模式的不確定性。
劉宏的《咔咔歷險記》推出了漫畫書，并計劃推網絡游戲、系列文具，動畫電影醞釀于2015年開拍，“公司要正常運轉甚至盈利一定要打通上中下游產業鏈，建立原創品牌。打通這些關節要慢慢來，急不得。”
但是，國內的資本市場就怕“慢慢來”。2004年后，國家開始重視動漫產業發展，一年批了9家動漫產業基地。當時的資金、風投紛紛進來找動漫企業投資。
“2005年、2006年動畫公司仍然還是小筍子，就有人說，你們動漫基地怎么做得這么慢？”某動漫公司負責人說。
“很多企業到了房租交不上的時候，就換一家動漫基地，企業也在這樣的過程里被削弱了。”現在很多動漫基地70%左右都是科技公司，這對原創動漫公司有很大影響。
“動漫行業屬于長線投資，但風投公司的心態是恨不得今天投資，明天就IPO，后天就套現退出。”劉宏表示。
“26萬分鐘”沒有意義
國產動畫領域近來的另一件大事，是一直作為標桿的《喜羊羊和灰太狼》和《熊出沒》受到《新聞聯播》的點名批評，成為暴力粗俗的反面典型。其實，《喜羊羊》和《熊出沒》的問題并非“少兒不宜”，而是不懂得怎么為孩子們講故事，怎樣呈現真善美的主題。
中國動畫片產量2011年就達到了26萬分鐘，名列世界第一，但業內人士表示，這26萬的數字，其實沒有太大意義，因為“動畫大國”若提起優秀的原創作品立刻捉襟見肘。
孫立軍在提及動畫片質量時表示，人們忽略了動畫也是一門藝術，也需要大師級的藝術家用寓教于樂的方式來打造。
據了解，目前國內動漫設計專業人才大約有6萬人，而需求卻在30萬人以上。其中最緊缺的，是能講出原創“好故事”的編劇。
2004年開始，中國傳媒大學、北京電影學院、中國美術學院和吉林藝術學院開辦動畫學院，后來很多有資質的沒資質的學校都開設了動漫專業。常州某動漫公司負責人對動漫專業的學生并不太認同：“絕大部分是把動畫專業當成技能學習，大學很多老師也不教藝術。不懂藝術，創意從哪里來？”
目前，中國動漫產業總產值還不到200億元，不及美國市場的1/4。江蘇卡龍動畫影視傳媒股份有限公司總經理羅沐說，“日本和美國的動漫產業發展起來都花了幾十年的時間，中國的動漫產業還處在創業階段，從政府、企業到員工要有充分的思想準備，要有耐心、有韌性，要堅持。”（本報綜合北京青年報、中國企業報報道）
來源：新華日報
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