產品多在產業鏈底端，中國小家電亟需脫下廉價外衣

小家電行業屬于資本、勞動密集型產業，大部分產品技術已較為成熟，具備技術開發能力較強、營銷體系完善、擁有自主品牌優勢的小家電企業具有較強的核心競爭力，但多數產品集中在價格低、利潤低的產業鏈底端。

　　尚普咨詢家電行業分析師認為：中國雖然是家電生產大國，但多數產品價格低廉，低廉已成了中國小家電的標簽性特征，在新一輪全球產業大轉移、勞動力成本不斷上升、全國產業結構大調整的背景下，一味的低價路線只能以犧牲產品質量、降低企業創新為代價。

　　小家電也可以被稱為軟家電，是提高人們生活質量的家電產品，如目前被市場很認可的豆漿機、電磁爐等，而加濕器、空氣清新器、消毒碗柜、榨汁機、電子按摩器等則是追求生活品質的家電，大部分產品技術已較為成熟，具備技術開發能力較強、營銷體系完善。

　　在人民幣升值、原材料、能源價格上漲等不利因素影響下，小家電產品成本不斷提高，企業面對激烈競爭，不斷降低銷售價格，因此行業利潤被擠壓較為嚴重。其實我國大到汽車，小到服裝、玩具，無一不在走“低廉”的路線。造成的結果是企業無力研發提高品質，只能繼續走低價路線，永遠停留在產業鏈底端，最后形成惡性循環，被貼上“低廉”、甚至“低劣”的永久標簽。這種大而不強、只吃苦力的尷尬角色，正引起越來越多中國企業的關注。值得欣慰的是，越來越多的企業正在試圖告別低價模式，像行業巨頭美的等都在醞釀或已經推出針對高消費群體的高端小家電。

　　尚普咨詢在《2011-2016年中國小家電行業調研及投資前景預測報告》中指出：目前業務涉及小家電的廠家已達上千家，如此龐大的市場勢必帶來惡性競爭。加之一些知名品牌在向小家電領域擴張的時候，也大多采用貼牌、代工的模式，導致各類問題頻出。在出口不暢、內需不振的今天，需要堅持高端戰略、提高品牌溢價，才有可能走向全球產業鏈的高端。

來源：中國經濟網

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