戶外品牌或重蹈運動品牌覆轍，產能過剩不可避免

體育用品行業高庫存已經是眾所周知的事實，但就在運動品牌積極“自救”，紛紛向戶外領域拓展之時，國內的戶外品牌也悄然出現高庫存的端倪。商報記者昨日獲悉，截止到6月底，探路者存貨達2.07億元，較年初增長26.25%。業內人士表示，戶外用品行業的蓬勃發展吸引了越來越多品牌和資本進入，部分品牌盲目樂觀，積極拓展門店，加上電商渠道的沖擊，戶外用品行業或重蹈運動品牌覆轍。

　　根據探路者最新發布的2013年半年報顯示，其營業收入5.14億元，同比增長35.29%，凈利潤0.97億元，同比增長63.12%。但公司同時也出現了運動品牌高庫存的苗頭。數據顯示，截止到2013年6月底，探路者存貨達2.07億元，較年初仍增長26.25%。

　　“戶外用品行業標準欠缺，毛利高，所以大家都想撈一把。”鞋服行業分析專家馬崗在接受商報記者采訪時表示，由于戶外用品在價格上相對較高，在近兩年運動品牌遭遇庫存壓力時，紛紛推出戶外用品，加大了行業競爭。

　　商報記者了解到，傳統的體育品牌如阿迪達斯、李寧、Kappa等近年來都陸續推出了戶外產品系列。而根據COCA提供的《中國戶外用品市場2012年度調查報告》數據顯示，2012年中國戶外用品年度品牌數量已經達到823個，較2011年同比增長14.78%，但戶外用品的零售總增速卻在下滑，數據顯示，2012年中國戶外用品市場年度零售總額為145.2億元，雖同比增長34.94%，但增速較上年同期下滑15.97%。

　　業內人士表示，雖然戶外用品行業近幾年發展較快，但是專業的戶外登山、露營群體并不足夠大，反而是“泛戶外”產品購買人員較多，而在眾多品牌紛紛入場后，品牌定位雷同、產品款式相似，產能過剩等不可避免，如果還繼續“跑馬圈地”，難免步如今運動品牌高庫存的后塵。（記者 孫瓊英）

來源：重慶商報 　

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