市場低迷訂單縮減，我國彩電行業出口形勢嚴峻

彩電行業產能在提升、產量在增長、出口規模在擴大，但出口價格卻仍在下降，彩電企業出口價格普遍偏低，外貿盈利狀況較差，不少企業隨時面臨著虧損、減產等風險。

海關統計數據顯示，2013年1~6月我國彩色電視機出口約2429萬臺，同比下降14.2%，出口金額約為47.1億美元，同比下降14.1%。出口平均單價193.9美元，同比上漲0.07%；其中液晶顯示器的彩電產量近5000萬臺；出口約2218.2萬臺，同比下降10.7%，金額約45.7億美元，同比下降12.6%，出口單價約206美元，同比下降2.08%；CRT彩電出口約206.5萬臺，同比下降37.6%，金額約1.26億美元，同比下降39.4%，出口單價60.9美元，同比下降2.87%；等離子顯示器彩電出口3.9萬臺，同比下降68.9%，金額約1307萬美元，同比下降71.1%，出口單價334.6美元，同比下降6.9%。

一月份我國出口彩電368.1萬臺，同比下降16.8%，金額7.18億美元，同比下降13%；二月份出口彩電320萬臺，同比下降3.7%，金額6.2億美元，下降7%；三月份出口彩電405.6萬臺，下降16.7%，金額8.3億美元，下降12.7%；四月份出口彩電423.6萬臺，同比下降15.1%，金額8.29億美元，同比下降13.2%；五月份出口彩電450.2萬臺，同比下降17.9%，金額約8.36億美元，同比下降20.2%；六月份出口彩電461.6萬臺，同比下降11.4%，金額約8.77億美元，同比下降15.5%。

彩電出口低于去年同期

與自今年以來彩電內銷升溫呈反比的是，2013年上半年我國彩電出口量、出口額均低于去年同期，銷售量降幅近15%，彩電出口形勢嚴峻。由于歐債危機及美國市場相對飽和等因素，今年海外貿易壓力并未有所改觀，主要發達國家和新興市場的政治、經濟形勢的不穩定，都在不同程度上影響我國彩電出口。

通常年初是彩電出口的淡季，加之歐債危機、發展中國家通脹壓力加大以及中東政治動蕩等一系列不利的貿易環境，在一定程度上影響了彩電外貿出口，使我國彩電出口數量和金額均同比下降一成多；由于等離子彩電和CRT彩電是即將淘汰的產品所以出口的下降幅度要大些，另外由于美歐幾個大的彩電進口商對我國訂單減少，以及原材料、勞動力成本提高，人民幣升值等因素使我國OEM彩電出口量及利潤均下降的比較多；但我本土六大品牌在出口過程中自主品牌的增長反而比較快。

此外，彩電出口下滑與彩電企業的產品布局有關。CRT已經被主流淘汰，新興市場的開發又受到經濟形勢的影響，同比大幅下滑并不意外;等離子在家用彩電領域的應用也日漸偏離主流，生產等離子電視的廠家很少，其基數也很小，雖然同比下滑較多，但對整體影響并不大。

從出口產品結構來看液晶平板彩電（LCD和LED）出口占我國彩電總出口比例進一步擴大，數量已占我國同期彩電出口總量的91%，金額占我國同期彩電出口總額的97%。而CRT電視和等離子彩電的出口比例進一步縮小。縱觀歷史和未來，2006~2012上半年平板電視在彩電整體出口比重逐年提升，已由2006年的35%升至2013年的97%。充分印證了中國彩電制造結構和彩電出口結構已由CRT完整的產業鏈向液晶平板電視業成功轉化。

市場低迷出口訂單縮減

1~6月我國對北美洲和歐洲出口彩電下降幅度較大，這主要是因為自次貸危機及歐債危機后，美歐終端市場持續低迷，需求不旺，上游的屏價格堅挺甚至漲價，終端整機價格不僅上不去甚至降價，經銷商為減少虧損削減彩電出口訂單。而我國對拉丁美洲彩電出口同比增幅較多，這說明阿根廷、巴西、墨西哥、沙特等新興市場經過我國彩電企業多年深耕已成為現階段增長最快的市場。而由于2011年日本有節能補貼政策和新數字電視更新完畢我國對日出口增幅大基數高，2012年日本國內鼓勵政策退出使我國對日彩電出口銳減，2013年1~6月我國對日彩電出口仍同比下降二成多，從而使我國為日系廠商代工的企業彩電出口下降比較明顯。

1~6月我國出口彩電的主要目的國是美國、日本、巴西和沙特；其中隨對美出口下降但美國仍為第一目的市場。

從貿易方式上看，彩電出口仍以進料加工貿易為主。2013年1~6月以進料加工貿易方式出口彩電約2110.7萬臺，同比下降14.4%，在出口總量中占的比重為86.9%，金額約42.3億美元，同比下降13.75%，在出口總額中的比重為89.85%。一般貿易出口近206萬臺，金額近2.23億美元，在出口總量和總額中的比重分別為8.48%和4.73%。

廣東省仍是1~6月我國彩電出口的最主要產地，1~6月廣東省累計出口彩電約1287.4萬臺，同比下降8.1%，占同期出口總量的43.1%；金額約20.3億美元，同比下降6.3%，占同期出口總額的43.1%。江蘇、山東、遼寧分別出口約8.1億美元、4.9億美元和4.4億美元，排在第二至第四位。

從出口機型來看1~6月海關代碼為85287222的液晶顯示器彩色數字電視接收機出口量最大，為1151.5萬臺左右，出口量結構比例達47.7%。

彩電行業出口競爭激烈

1~6月我國進口彩色電視機1.7萬臺，同比增長14.7%；金額1015.9萬美元，同比增長122.7%。

一方面，外部市場競爭激烈，消費需求不旺盛；另一方面，國內廠商的成本壓力加大，既包括人民幣升值，制造成本（原材料、物流、土地、勞動力等）快速上漲，也包括企業研發、管理費用的提升，企業競爭力進一步被削弱。除此之外，我國彩電生產企業還長期面臨如下幾個問題：

首先，專利問題是電子產品廠商需要長期面對的問題。每年企業在專利方面的支出都很不菲。如何建立有效的機制，避免不必要的專利收費是企業最關心的問題。在專利上，相對于日韓企業而言，中國企業掌握的專利技術較少，進入國際市場則需比同行多支付很大一筆專利費用，降低了企業競爭力，相關企業表示，希望進出口商會能協調解決中國企業出口的專利壁壘問題，統一獲取專利授權。

另外，在專利費稅收方面，國內廠商繳納專利費給國外公司，而稅務機關又給予國外公司專利收費的稅收減免。這一方面使得國家稅收減少，另一方面國內企業也并未受益。我國彩電企業希望國家能向這些專利人收稅，將這部分稅款以其他合適的方式用于扶持國內企業。

其次，彩電企業盈利能力不足。行業產能在提升、產量在增長、出口規模在擴大，但出口價格卻仍在下降，彩電企業出口價格普遍偏低，外貿盈利狀況較差，不少企業隨時面臨著虧損、減產等風險。在此狀況下，很多企業沒有足夠的能力投入技術和研發。

第三，液晶彩電核心技術缺失，顯示技術面臨落后。國內正處在完善面板產業鏈的建設期，眾多的國內廠商已全面涉足上游核心技術的研發。雖然華星光電、京東方的8.5代線液晶面板項目已實現量產，但占液晶電視整機材料成本60%以上的液晶面板很多仍需要進口，而生產液晶面板所需的玻璃基板至今仍難以實現本土化生產。與此同時，三星、樂金電子等國際彩電巨頭正加緊研發OLED面板技術電視機，隨著個別型號的OLED電視在今年實現量產，預計液晶電視會在未來的5~10年之內被取代，行業恐難以擺脫“投入一代，落后一代”的怪圈。

第四，在泛IT化的背景下，不僅要與現有的彩電國際品牌進行較量，還要面對來自蘋果、谷歌、微軟等世界IT企業的巨頭的競爭。傳統的液晶電視產品必將面臨來自于新一代顯示技術、人機交互界面、操作簡便性等多方面的沖擊，屆時如果仍是缺芯、少屏，軟件、系統技不如人，只能依靠價格來競爭時。行業又如何從新技術發展中分一杯羹，又如何擺脫“打工仔”的命運？

第五，隨著國際貿易保護主義的抬頭，貿易壁壘漸趨復雜化和彈性化，以環保、節能、反傾銷、專利授權等多種形式來提高我彩電行業的出口成本，其結果是企業出口阻力加大。利潤減少，產品進入發達國家和地區的難度加大。

對此，我國液晶彩電主營企業應有意識地逐步改變以往全球撒網、以代工為主的粗放營銷模式，持續加大研發投入，進一步改善出口產品的結構，通過內部產品優化、不斷推出高端產品來提高出口產品的競爭力。

對于已基本完成數字電視過渡的國家或地區，如：北美、西歐、日本等地，市場已相對飽和并缺乏強勁增長的動力，有條件的企業應保持謹慎運作。可在加大自有品牌產品出口的同時，集中資源進行重點投入：提升大尺寸和一些升級產品的出口比重，在做到產品質量一流、價格有競爭力的同時，提高產品售后服務的水平。

對于新興市場，如拉美、東南亞地區，目前仍然處于產品轉型增長的窗口期，彩電企業可以結合自身條件，選擇有增長動力的新增市場進行深度培育和開拓。更多地開發新地區，尋求戰略合作機會，強化自有品牌的推廣力度。

彩電內銷市場有所增長

彩電內銷上半年高增長，下半年持平或略有負增長；外銷彩電出口將迎來旺季，但由于出口貿易前景預期不佳，海外經濟形勢可能會更加困難，因此彩電出口形勢預計難以樂觀。我國彩電企業的外貿經營環境可能會比去年更加困難，彩電出口企業的風險會增加，個別會出現潛虧。此外，中小型的企業會面臨普遍虧損的風險。彩電出口預計總體將保持平穩，出口量同比可能會有微幅減少。液晶電視將持續擠占CRT和等離子電視的出口份額。

來源：國際商報

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