2008年三聚氰胺事件成為中國乳業的分水嶺，這場乳業浩劫不僅讓三鹿乳業轟然倒地，也重創了消費者對國產奶粉品牌的信任。自2008年后，公眾對國產乳制品信任持續走低，洋奶粉隨之迅速崛起，國人通過香港以及海外市場代購奶粉成為“中國特色”。而在國內，洋品牌已成為眾多嬰幼兒家庭的首選，其地位在日漸穩固的同時，價格也是每年“你方漲罷我再漲”。
□市場現狀
價格普遍比國外貴
“洋奶粉的價格每年都在上漲，這和國內奶粉品牌的信任度下降有關”，乳業知名專家王丁棉表示，三聚氰胺事件之前，國產奶粉還有一定話語權，而這一危機發生后，洋奶粉品牌在我國嬰幼兒奶粉市場銷售總額的比例從之前的30%左右驟然提升至60%-65%，尤其是在一二線城市，洋奶粉已經占領了絕大部分市場。而工信部最新的數據顯示，在高端產品市場中，國產品牌份額僅為25%。
正是緣于市場地位的強勢，擁有話語權的洋奶粉頻頻漲價。公開資料顯示，2008年以來，進口奶粉平均漲價幅度已經超過60%。以2011年以來為例，洋品牌奶粉一直輪番提價，美素、雅培和惠氏先后直接提價或者通過更換包裝的方式提價，漲幅在10%左右；去年4月，已兩年未提價的美贊臣也換裝提價。此外，雀巢奶粉及谷物產品的價格也上漲10%左右。多美滋也以“優階”系列更替“金盾”產品的方式平均提價10%。
“近年來我做過調研，中國市場的洋品牌奶粉普遍比國外貴1-2倍，是全世界價格最高的”，王丁棉對此表示，這純粹是市場營銷手段和炒作造成的，這些國外品牌抓住中國人對國產品牌的不信任，“提價不跟你商量，大家你提我提，最后導致不愿提的也不得不跟風，否則就會讓消費者誤認為品牌不高端了”。
奶粉進口價在下降
值得注意的是，盡管國內市場上的洋品牌奶粉零售價格不斷上漲，但是其實從國外進口的奶粉均價在下滑，這不得不讓人對國內洋奶粉的暴利產生質疑。
海關總署近期表示，近幾年來中國進口奶粉的平均價格相對比較平穩，2012年和今年上半年進口奶粉的均價同比呈現下降態勢。海關總署新聞發言人鄭躍聲解釋稱，海關統計的進口奶粉主要是以大宗散裝方式進口的，進口平均價格的走勢還不能完全反映目前國內市場上零售包裝的罐裝奶粉的價格。
與此同時，奶粉進口量卻在持續走高。據海關總署不久前的數據顯示，今年上半年，進口奶粉44.5萬噸，增加了24.8%，其中新西蘭仍然是中國最大的奶粉來源國。上半年自新西蘭進口的奶粉為37.1萬噸，增加了34.3%，占中國進口奶粉總量的83.3%。其次是法國、澳大利亞、荷蘭等國家，上半年的進口量基本上都在1萬噸左右，這些國家合計占我國奶粉進口總量的8%。
假洋品牌乘虛而入
“我們公司一個普通員工去年辭職了，到國外注冊了一個奶粉品牌，找個代加工廠生產的奶粉到國內網上銷售，一年賺個200萬元輕輕松松”，國內一知名奶粉企業有關人士這樣告訴記者。在國內大多數洋品牌其實都是這樣的“假洋牌”，而其中打著“新西蘭”旗號的最盛。前不久央視報道的深受消費者信賴的“紐貝貝”，其標注的地址竟然是新西蘭的一家汽配城。
“目前中國市場銷售的新西蘭奶粉多達200多個品牌”，新西蘭嬰兒配方奶粉出口協會有關負責人告訴記者，真正是新西蘭當地品牌、并嚴格執行新西蘭和中國的標準生產加工嬰幼兒配方奶粉并原裝進口到中國的品牌并不多，也就20多個左右。協會有關負責人表示，“目前這種打擦邊球標注為‘新西蘭奶粉’的品牌特別多，而且他們在新西蘭完全沒有銷售，均為‘中國特供’”。
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