節能補貼后行業存銷售壓力，企業重走耗能老路

　　本月底，意在推動家電行業節能轉型的節能補貼政策即將結束，今后，產能過剩的家電企業又將迎來市場銷量的大考。然而，令人意外而又失望的是，沒有了政策扶持，企業在節能轉型大道上短暫亮相之后，又將走起粗放耗能的老路。

　　效果不盡如人意

　　本月底，歷時一年的節能補貼政策將到期，由于在不久前，商務部表示目前還沒有持續政策出臺，對銷量拉動一直不溫不火的節能補貼，也在近期迎來了“翹尾效應”。

　　目前，國美、蘇寧等大型連鎖家電賣場在國家節能補貼政策的基礎上，紛紛聯合各大廠商開展了浩浩蕩蕩的國家補貼、廠商補貼和賣場補貼的三重補貼營銷活動。

　　國美門店相關銷售人員對新金融記者表示，從4月中旬開始，伴隨著新婚新居以及夏季的到來，市場開始升溫，以“五一”期間銷售情況為例，節能產品銷售同比提升超30%，其中節能空調、彩電的增幅高達40%，近日，也同時迎來節能補貼高峰期。

　　以一臺動輒四五千元的2級能耗空調為例，節能補貼不過二三百元，而3級能耗的空調均價在3000元左右，用戶至少要使用近40年才能收回“本錢”，要知道，一臺空調的使用壽命不過10年。省電不省錢成了節能補貼產品難圓其說的短板。

　　另外，多年供職某合資品牌空調企業的銷售部經理對新金融表示，之前的以舊換新已透支一部分消費，更重要的是，經歷過家電下鄉、以舊換新、節能補貼的用戶，如今已習慣了等待，認為惠民政策不久就會接續，這也是難以拉動銷量的另一原因。

　　根據奧維咨詢的數據顯示，全國彩電在以舊換新期間銷量為10650.1萬臺，在截至3月份的節能補貼期間銷量為3712.1萬臺。業內人士分析指出，在兩輪政策中彩電頗具代表性，雖然都是年均4000余萬臺的銷量，但被用戶“換”走的占比高達4成，而“補”走的還不到2成。

　　企業難言得失

　　在此輪節能補貼政策中，企業名為拿著產品“參賽”，實為爭名搶利的一場暗戰。

　　志高空調國內營銷本部天津產品管理中心副總經理劉余江對新金融記者表示，政策發布之前企業已達到本輪政策的硬性規定，即企業年推廣節能空調量達到10萬臺，但為了能夠有更多中標的型號，在參加節能補貼政策之前，企業在研發節能產品上費了不少功夫。

　　“研發并得到節能補貼的空調型號有1100多個，而在這之前公司僅有二三百個節能產品，但并不是所有的節能產品都能在市場上見到，目前，賣場能見到的產品大概有100多種。”劉余江說。通過此輪政策，企業擴大了在業界的影響力，今后還是希望利好政策能夠繼續出臺。

　　然而，因沒能邁進門檻而與本輪政策失之交臂的企業卻顯得更“無謂”一些。LG空調內銷營業組組長喬寶興對新金融記者表示，由于產品在全國銷量較小，節能空調量更未達到政策要求，所以無緣參加節能補貼，“無緣參加雖未能領到補貼，但政策過后，不必急于更改產品定位，在產品設計上會更主動一些”。

　　對于大小企業在本輪政策中的得失，奧維咨詢研究院院長張彥斌對新金融記者表示，小企業錯過本輪補貼，原本就在政策計劃之內，這對可以靈活更換產品結構的小企業來說，并非壞事。從表面上來看，一些大型企業有上千種產品進入節能補貼目錄，但實際上投入市場的僅有幾十款而已，對于這些企業來說，未必是件好事。

　　“從現實可操作意義上講，企業主流產品能夠進入節能補貼目錄即可，動輒上千款的產品進入目錄，實則是一種資源的浪費。”張彥斌說，“企業要研發上千種產品型號，每一個都需要投入大量資源，但在實際推廣中不可能將所有入圍產品都投入生產，更不可能所有產品都量產，大型企業換一批型號生產，周期非常漫長，頻繁更換產品型號在經濟上是不劃算的。”

　　押寶3級能效

　　節能補貼政策一直被認為是繼家電以舊換新、家電下鄉等促銷費、拉內需政策之后，家電行業最后一顆“救心丸”。然而，中國家電行業走過5年政策扶持期后，即將進入“政策真空期”，家電消費市場瞬間由極熱轉入極冷狀態，今后，如何拉動銷量成了家電企業必須面臨的大考。

　　此前，業界有聲音認為，節能補貼政策結束后，各生產廠家在成本壓力的作用下，一些節能產品或將漲價。但新金融記者聯系多家廠商，得到的答案均是否定的。

　　不過，廠商卻發出了遠比漲價更加可怕的消息。多家廠商均表示，節能補貼政策過后，在市場上將不再主推能耗1、2級的產品，取而代之的是能耗3級的產品。“這并不意味著要放棄節能產品的研發，但今后肯定主推市場占有率高的3級能效產品。”劉余江表示。

　　天津某大型連鎖家電賣場空調銷售部主管對新金融記者表示，一直以來產品型號布局都是由廠家決定，“五一”促銷過后，賣場開始大量補貨，但此次備貨和以往有很大不同，志高、格力、奧克斯、科龍等多個廠商均大大增加了3級能效產品的比重。

　　“雖然廠商沒有明確向賣場提出鼓勵3級能效產品銷售的建議，但廠商們用改變產品型號布局的方式已明顯說明了用意。”該主管說，“未來一段時間內，廠商都將引導賣場積極銷售3級能效的產品，對于1級和2級能效的產品，消化庫存后很可能將‘緊縮型’鋪貨，雖然一年以來賣場對1、2級能效產品不斷加碼促銷，對外公布口徑始終保持‘節能產品銷量不錯’，但實際上，其銷量遠不及在價格上凸顯優勢的3級能效產品。”

　　企業在節能轉型大路的第一步還未站穩，便又撤了回來。這對整個家電行業節能轉型來說，是一種倒退。

　　“由于出自成本方面的考慮，主推3級能效產品是必然的，尤其是白電企業。”張彥斌說，“生產3級能效產品，在原材料上要求相對較低，這意味著從產業鏈上講能耗就會降低，但在提倡降低能耗的大趨勢下，對企業完成轉型是非常不利的。”

來源：天津網

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