國內手機廠商陷“有量無利”窘境

5月6日，移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構艾媒咨詢iiMediaResearch發布了《2013Q1中國智能手機市場季度報告》。國內主流智能手機廠商不再追求單一量的增長，同時開始關注利的增長。但艾媒咨詢認為，這種有量無利的尷尬境地在短期內不會有太大的改變。

　　報告從2013Q1中國智能手機用戶規模發展狀況、市場銷量狀況、各品牌銷量占比狀況、中國市場不同價位智能手機銷售占比、品牌占有率存量狀況、操作系統分布狀況、iPhone各版本用戶比例、3G智能手機用戶月均流量分布等10個方面對2013年Q1中國智能手機市場做了分析。其中，2013Q1中國智能手機市場銷量突破5900萬臺，達到5930萬部，較上一季度增加13.2%。

　　值得一提的是，2013Q1中國智能手機市場銷量方面，三星以17.9%的比例領先，但是領先優勢較上一年度有所放緩;國產品牌中，聯想、酷派、華為、中興銷量占比分別為12.0%、11.8%、11.2%、9.3%;小米本季收獲3.9%，后勁強大。

　　2013Q1中國智能手機市場品牌占有率市場存量方面，三星、諾基亞、蘋果分別占比24.5%、14.6%、12.9%。2013年第一季度，國內品牌市場份額均有不同程度的上升，其中聯想、華為、酷派、中興市場份額分別為9.1%、8.5%、8.2%、7.2%。

　　此外，2013Q1中國市場各種版本iPhone手機中，iPhone4與iPhone4S目前依然是主流，用戶分別達到43.5%、35.5%;iPhone5用戶占14.9%。

　　鑒于上述數據，艾媒咨詢認為，手機渠道扁平化趨勢明顯，國內一線手機品牌對于電商渠道的重視度在不斷增強，未來，電商渠道在手機渠道中的比重將不斷擴大。

　　隨著智能手機的不斷普及與性能的不斷提升，智能手機對于部分電子產品的替代作用更加明顯，其中，對于相機與游戲機等產品的沖擊力尤為明顯。

　　另外，中國國內智能手機市場競爭激烈，部分國內手機廠商加速發力海外市場，國內一線手機廠商對于海外市場的熱情度不減。

　　值得注意的是，國內主流智能手機廠商不再追求單一量的增長，同時開始關注利的增長。但艾媒咨詢認為，這種有量無利的尷尬境地在短期內不會有太大的改變。國內的一線手機廠商在追求利的同時，更為注重手機品牌的建設，追求品牌溢價與品牌影響力，逐漸從價格導向向品牌建設過渡。

　　艾媒咨詢判斷，手機廠商在快速推出新品、加快產品迭代速度的同時，也要防止供應鏈可能存在的風險，對于供應鏈的管理能力將可能會對品牌在市場上的表現有重要影響。（本報記者張惠）

來源：中國商報

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