“圣誕訂單”依然疲軟，中國玩具出口形勢嚴峻

　　“外國客商對價格雖然不會太在意，但下訂單非常謹慎，訂單量可能要比去年春交會廣交會每年分春、秋兩季少兩成。”第113屆廣交會二期26日臨近尾聲，從事玩具出口的南京商人黃瓊玉對參展效果有了大致把握。

　　春交會前后通常是國外采購商確定本年度玩具“圣誕訂單”的密集期，其成交情況直接影響中國玩具企業的全年業績。中新社記者在廣交會上采訪發現，在外需不振、利潤持續縮水等現狀下，廣交會上熱盼“圣誕訂單”的中國玩具企業，面臨的出口形勢依然十分嚴峻。

　　“玩具出口形勢自2008年至今沒好轉過，當年在流花展館廣交會舊址，每天好像都有接不完的單，從早到晚沒多少時間休息。”將五六年前參展廣交會賺得缽滿盆滿與當下冷清情景對比時，黃瓊玉顯得有些惆悵。她與多位同事在展位內翹首以待，卻不見多少外國客商來訪。

　　黃瓊玉無奈地說，她們公司原本最主要的歐美市場訂單下滑嚴重，美國訂單從原本占公司出口總訂單量的30%降至不足5%，歐洲訂單量減少過半，新開拓市場也只能彌補部分的訂單流失。

　　中國玩具產業整體出口狀況堪憂，去年尤為突出。據統計數據顯示，中國玩具出口第一大省的廣東2012年玩具出口額同比下降8.32%，是2008年以來首次出現負增長。

　　廣東省玩具協會常務副會長李卓明說，眾多的企業反映，2012年玩具海外訂單減少15%至30%、生產成本增加25%。而對于今年玩具的出口形勢，廣交會參展商普遍持不樂觀態度，當中不少人預計今年訂單量只能微漲或勉強與去年持平。

　　廣東參展商謝劍科表示，中國玩具出口主要市場歐美的客戶遲遲不愿下單，是由于其經濟沒有得到有效改善。“雖然美國經濟有所復蘇，但消費回暖的更多是日用品，玩具等屬于非生活必需品，這些‘圣誕訂單’復蘇仍有待時日。而經濟持續低迷的歐洲市場亦仍難言樂觀。”

　　山東青島的一家玩具企業老板金英德稱，由于其公司生產中高端玩具，因而在近年的市場逆境中出口額每年保持增長約50萬美元，但利潤卻一直在下滑，現已幾近見底。金英德表示，相比外需疲軟、行業整體萎縮等，匯率波動和中國國內通貨膨脹、勞動力成本上漲、用工難，對玩具出口利潤的沖擊更令人沮喪。

　　業內人士認為，中國玩具出口產業多為“三來一補”模式，早已“疲態盡顯”，企業長期靠加工、貼牌生產，賺取低廉利潤，企業的抗風險能力脆弱；且多數企業缺乏成熟的銷售渠道，也難形成自有品牌；人工成本持續上升，也讓玩具企業負擔進一步加重。

　　不過一些參展商也從廣交會上看到了“曙光”，并通過開拓新興市場、產品創新升級等方式突圍。黃瓊玉坦言，即便廣交會上玩具“圣誕訂單”依然疲軟，但還是有些驚喜，如俄羅斯客商來了很多，下單意愿也比較強烈，可見未來俄羅斯市場值得深入挖掘。

　　廣交會上廣東的一家玩具公司通過創立一批動漫形象，并在此基礎上設計與動漫配套的玩具產品，提升了產品附加值。“動漫的推廣帶動玩具銷售，同時玩具產品又是動漫的‘活廣告’，相得益彰”，該公司負責人說。（程景偉 索有為）

來源：中國新聞網

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