海外注冊只“特供中國”國內“偽洋奶”泛濫

在國產奶粉屢失誠信之后，洋奶粉受到熱捧。但市場上卻混雜著“三四個月就搞出來”的貼牌“洋品牌”，并且只“特供中國”。海外商標注冊便利、國內外信息不對稱，讓國內“偽洋奶”泛濫。

“美素麗兒僅僅是冰山一角，藏在幕布下的‘偽洋奶’還很多。”作為一位在中國奶粉市場摸爬滾打了近10年的高級銷售人員陳媞，面對近日曝出的洋奶粉造假消息，更多的是感到理所當然，似乎只要敢查，就能發現更多打著“洋奶粉”名號招搖撞騙的“偽洋奶”。

這并非危言聳聽。在國產奶粉屢失誠信之后，洋奶粉早已成為近年來消費者所追逐的對象。然而，豐厚的利潤吸引的不只是真正的洋奶粉，還有更多的國內商家進來渾水摸魚。

乳業專家王丁棉表示，如今，在中國市場上銷售的洋奶粉品牌已經超過100種，然而其中有近80%的品牌是由中國商家變相生產，混淆視聽的。

在國外生產卻不在國外銷售

近日，筆者走訪了北京數家大型超市發現，標明為“原裝進口”的洋奶粉不論價格還是銷量都領先于同檔次的國產奶粉。其中，以新西蘭與澳大利亞的“原裝進口”居多。而銷售人員也不時地給顧客講解相關奶粉品牌的知識。但當被問及奶粉是中國品牌還是外國品牌時，導購員卻往往不會正面回答。

“出現這種情況并非偶然，因為他們自己也不敢說是不是國外品牌。”陳媞說。事實上，由于新西蘭和澳大利亞的乳業進入門檻低，原料價格便宜，早已成為很多中國企業“曲線救國”的理想地。只要在當地注冊一個品牌，就可以找個代工企業“掛牌”生產。不少商家宣稱自己的嬰幼兒奶粉是“100%原裝進口”，實際上產品卻并不在國外銷售，而是基本都銷往了國內市場。如雅貝氏、紐瑞滋等品牌的進口奶粉，其實在原產地都是沒有銷售的。

掛牌注冊生產洋奶粉是否真的如此簡單？為了求證陳媞所說，筆者在網上搜索了“商標注冊”相關信息，出現1900萬條搜索結果，而置頂的信息多為商標注冊公司的廣告信息。隨機咨詢了4家商標注冊公司，結果均表示可辦理海外商標注冊業務，甚至不需要在國外有資產或注冊公司。

如果想在澳大利亞注冊一個嬰幼兒奶粉品牌的商標，4家公司中最低報價僅7000元，最高要價也只有1.88萬元，且大多表示在一年半時間內即可辦妥。

某客服人員坦言，海外注冊商標沒有想像中那么難，交上錢，簽一份委托書就差不多了。盡管申請海外注冊商標的沒有國內的多，但是一年差不多也有幾十個申請業務，其中奶粉品牌注冊就是主要業務之一。

對此，王丁棉表示，早在“三聚氰胺事件”之前，就開始有國內企業在澳大利亞、新西蘭等地注冊奶粉品牌并貼牌生產，而近年來，這個趨勢越發強烈。如今中國市場上在售的進口奶粉至少有六七十家是中國商家通過這種手法操作產生的。

巨額利潤催生“貼牌洋奶”

東方艾格乳業分析師陳連芳表示，奶粉的主要成分由脫脂奶粉、全脂奶粉、乳清粉和特別添加的營養素如DHA組成。而新西蘭的恒天然集團作為世界上最大的乳制品原料供應商，就主要供應脫脂奶粉、全脂奶粉和乳清粉，這3種原料往往占到奶粉成本的90%以上。

筆者查詢這些原料的銷售價格發現，3種原料價格基本都在1萬多元/噸。再加上需要繳納大約10%的營業稅和15%的關稅以及17%的增值稅，一罐原裝進口的洋奶粉成本也只需大約60元至90元。而如果用國產奶源在國內生產的話，成本還能降至30元至50元。但消費者購買時價格卻往往達到200元至300元，這中間的費用和各級銷售商的利潤可見一斑。

對此，陳媞也以她曾經服務的公司為例，作為主流的國產品牌，一罐奶粉的成本是40元左右，出廠價在120元，經銷商要賺25%，因此供給商場大約是150元；商場再賺20%，賣給消費者就大約要180元。這里面廠家雖然看起來毛利有80元，但其中的大半要用在營銷費用，買贈品、請導購、上廣告和返給醫生和店面的介紹費等，實際上能賺到的也就20%左右而已。盡管如此，由于奶粉幾乎是嬰兒必需品，所以銷量很大，一年銷售額能做到40億元。如今，國產品牌逐漸勢微，公司就開始轉戰“貼牌洋奶”，從新西蘭善騰集團尋求代工生產，利潤依舊豐厚。

筆者了解到，陳媞所說的新西蘭善騰集團已經成為國內品牌需求最大的代工廠之一，有超過20家的“貼牌洋奶”由其代工生產。而同樣需求甚多的還有瑞士赫爾達夫集團以及澳大利亞塔圖拉公司。這3家國外代工廠，已經包攬了國內近9成的貼牌洋奶粉生產業務。

“這種模式之所以愈演愈烈，是由于操作這些洋品牌的乳業人士大多對中國的法律法規了解頗深。再加上他們掌握的銷售渠道，往往三四個月就能搞出一個洋品牌。”陳連芳說道。

來源：中國質量報

　　轉自：

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀