2013年我國白酒行業發展將面臨兩大問題

在宏觀經濟增速趨緩、三公消費受限、塑化劑風波引發白酒質量安全擔憂、外部經營環境發生深刻變化的背景下，白酒行業在連續十來年高歌猛進式的全面增長之后，開始進入一輪調整周期，已是業內普遍的共識。這一輪調整周期時間上會多長、程度有多深，目前尚無法準確判斷，但就2013年而言，一些主要的趨勢已經日漸明朗。

一、政策層面上，出現了對白酒行業較為不利的變化因素。

隨著十八大以后中央“八項規定”的出臺，2012年開始執行的限制三公消費政策有了進一步的舉措和內容，政府推行作風建設和反腐倡廉力度日益加強、公務支出信息日益公開，限酒、禁酒的范圍進一步擴大。

緊隨其后的就是中央軍委發布的“加強自身作風建設十條規定”，其中明確規定“不安排宴請，不喝酒，不上高檔菜肴…”。一直以來，軍隊是白酒團購消費的一支重要力量，對一些高端品牌白酒的銷量貢獻較大。因此軍隊禁酒對白酒業的影響立即通過資本市場得到反映。消息公布當天，白酒股全線大幅下挫，其中貴州茅臺以大跌5.55%居首。而這僅僅是開始。1月9日，海南省出臺了地方版“禁酒令”，規定今后海南省內公務接待要按標準定點接待，“不喝酒，不送禮品或土特產，不上高檔菜肴”等。1月20日，中央辦公廳發出《印發習近平同志關于厲行勤儉節約反對鋪張浪費重要批示的通知》，隨后中央又出臺了“六項禁令”，嚴禁用公款相互走訪、送禮、宴請；嚴禁講排場、比闊氣，鋪張浪費等等。一時間，大吃大喝、鋪張排場成了“過街老鼠”，各地政府機關、國有企事業單位紛紛取消了原來安排的各種宴請、聚餐等活動。本來，春節臨近，作為白酒消費最集中的旺季，各家白酒企業對春節充滿預期，但上述禁令及其在各地紛紛執行，無疑給這種期望蒙上陰影。由于政務消費扮演著“意見消費領袖”的作用，對商務消費和社會上其他的高端消費具有示范性，因此，這種形勢對白酒消費，特別是高端白酒的銷售產生了明顯的抑制。正如一位券商研究員所說：“短期內政府、軍隊、國企等三公消費從緊對市場影響比塑化劑更大。”

二、行業的監管趨向加強，行業的規則、標準缺失問題更受關注。

2012年，“購買散酒門”、“酒精勾兌門”、“塑化劑風波”等一系列黑天鵝事件的出現，撇開行業自身的解釋、澄清和關于“陰謀論”的種種說法，很大程度上暴露出白酒行業規范管理的法規政策存在滯后和有關規則標準的嚴重缺失。中國政法大學商學院院長孫選中教授曾指出，“企業經營發展面臨很多風險，包括經營風險、商業風險等，而最大的風險就是規則的風險，一些白酒企業在經營過程中突然馬失前蹄，就是某些規則、標準和法律缺失”的結果。多年以來，無論是購買基酒，還是酒精勾兌，都被白酒企業當做行業潛規則。在行業形勢大好的時候，大家都是只做不說，埋頭發財。但是，隨著信息日益公開、食品安全越來越受重視、消費者表達意見的渠道越來越多，潛規則是難以長期掩蓋的。一位業內專家表示，白酒行業需要對外明確的東西太多，比如什么是勾兌，什么是添加劑，添加劑標準是多少等等，“這些基礎的東西做足了，以后才能避免所謂黑天鵝、潛規則，酒企也就不容易被鉆空子”。因此，面對不斷暴露的問題和日益增大的輿論壓力，國家有關政府部門和行業協會組織不可能無動于衷，對行業的監管勢必不斷加強。

來源：中商情報網

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