2012冷凍年在瑟瑟秋風中即將降下帷幕。市場萎縮、庫存壓頂、終端不暢、天公不配合……凡是能想得起的利空因素，都集中到了今年的空調行業。市場銷量急速下挫、高速增長戛然而止，2012冷凍年，空調行業怎一個“冷”字了得！
面對毫不松懈的房地產調控和長期低迷的外貿需求，高歌猛進了多年的空調行業，亟須減虛膘、練肌肉，醫治飲鴆止渴式的政策依賴癥，進行全方位的結構調整。在調整中壯大，在調整中突圍。
市場總量急速下挫
國家信息中心信息資源開發部聯合中國家電網發布的《2012冷凍年度中國空調市場白皮書》顯示，從2010冷年到2012冷年，國內空調市場整體銷售態勢發生了根本性變化：2010冷年國內空調市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%；2011冷年，國內重點城市空調器銷售量同比增長為20.45%，銷售額同比增長更是達到28.64%；而在2012冷年，國內空調市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，同比大幅增長態勢戛然而止。
國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩認為，整體經濟環境的變化和支出相對保守，使得消費能力釋放受到了壓抑；政策性利好支撐力度減弱；大眾消費水平以及更新換代欲望下降；前期刺激性政策透支了消費需求；房地產調控政策繼續抑制需求釋放等，造成了2012冷年國內空調市場銷售規模急速下降。
白皮書認為，市場飽和與消費信心不足開始向中小城市蔓延，整體市場需求將基本進入更新為主、普及為輔的相對平穩階段，產品質量、核心功能、售后服務、品牌美譽度將成為今后競爭的要點。
政策“催肥”隱患顯現
2008年，國際金融危機爆發，中國政府啟動大規模經濟刺激計劃，4萬億元投資像一劑強心針，讓加速下滑的經濟迅速企穩回升，并率先走出衰退陰影。但強力的政策刺激，也讓許多行業留下了難以消除的后遺癥。
蔡瑩認為，對于空調行業而言，政策性影響主要體現在兩個方面：一是各種擴大消費政策的集中出臺打破了經濟運行的正常規律，造成短時間消費潛力的集中釋放，透支了多年正常消費能力；二是大量消費的提前實現，給制造商或潛在進入者提供了虛幻的消費預期，吸引了新的進入者，形成了新一輪的產能擴張，造成供求失衡加劇了市場波動。
更為重要的是，許多企業由此患上了政策依賴癥。蔡瑩認為，政策刺激，是近幾年推動整體銷售規模提升的“發動機”，但目前，這個“發動機”開始出現動力不足現象。
白皮書顯示，政策性因素對空調市場的影響，在三、四級市場體現得尤為明顯。三級城市銷售比例開始出現下降局面，四級城市銷售比例提升不到1個百分點。這表明，相較于較為成熟的城市，曾被各界寄予厚望、一度火爆的農村市場，只是曇花一現式的政策催肥，而不是市場培育后的瓜熟蒂落。
調整，困境中突圍的唯一路徑
白皮書預計，2013冷年整體市場環境不會有明顯改善，外部環境壓力依然會伴隨空調行業的發展進程，生產企業如何進一步提升抗擊打能力尤為關鍵。
中國家用電器協會副理事長王雷認為，空調行業難以復制前些年的高速增長，在行業趨歸平穩發展的階段，企業要繼續加大轉型升級、產品結構調整的力度和速度，以穩健的企業綜合實力應對未來的挑戰。
蔡瑩認為，隨著消費水平的不斷提高以及市場飽和度的提升，高質量、高水平產品會愈發成為消費者首選，品牌價值的作用也在逐步提升。蔡瑩建議，生產企業應該更加重視以消費者為中心的市場策略，在質量、節能、人性化設計和工藝等方面多下功夫，進一步改善產品結構和提升行業整體水平，只有這樣，才能為行業未來的發展打下堅實的基礎。
形勢嚴峻，但機遇依然可尋：保障房將集中交付，有望抵消樓市限購政策對家電行業帶來的部分影響；部分地區樓市交易出現回暖跡象，剛性需求開始釋放，房屋裝修也在一定程度上帶動空調消費；國家節能家電推廣政策效應，將會在新冷年有所顯現，進而將激發空調更新換代需求；城鎮化進程持續推進，也將刺激空調購買需求。
爆發式增長，既不現實，也無需羨慕。市場，總是按其自身的規律演進。扭曲了，它就會矯正，甚至矯枉過正。短期內，空調市場體量雖難以達到前幾年的高點，但規模總量依然可觀，放平心態、做好產品和渠道，做足功課，對空調行業應是優先選擇。
來源：新華網
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