作為第一大茶葉生產國，一直以來，歐洲地區銷售的茶葉基本被印度、斯里蘭卡壟斷，中國的茶葉一直被拒之門外。除了歷史性原因以外，主要是因為農藥殘留等指標達不到歐盟標準。國內某些茶企為了拓展銷路，紛紛著手從種植開始將標準向歐盟標準看齊。另外，中國茶企的對外營銷模式也亟須創新。專家表示，要真正出口到歐洲并占據一定的份額，中國茶葉還有很長的路要走。
農殘成為“綠色壁壘”
在廣東省國際文化交流中心聯合廣州市質量協會舉辦的“中國茶韻”系列活動上，協會引導茶企做SG S通標檢測，有茶葉專家對南都記者表示，國外進口茶葉，從來不像國內公司收茶那樣，憑的是“吃、聞、查、看”，而是直接要“茶葉農產品的農藥檢測報告”和“重金屬含量檢測報告”，還必須是全球具有同步檢測能力的30多家檢測機構出具的報告。在中國，除了幾家國際檢測機構外，唯一受到世界認同的茶葉農殘檢測機構，就只有中國農科院茶葉研究所。
雖然中國已成為世界第一大茶葉生產國，但中國茶葉產品的零售單價經常只有印度、肯尼亞、斯里蘭卡等國家產品的一半。除了農殘為主要內容的“綠色壁壘”以外，還有其他多方面的原因，比如在生物育種方面落后于日本、肯尼亞，茶葉產品多元化方面落后于斯里蘭卡；茶葉功能研究方面落后于美國、日本，而現在國內企業對此的認知度還不高。
對外營銷手段亦需加強
除了質量標準外，我國茶葉的營銷手段也較落后。七彩云南茶業公司研究院副院長張俊表示，在國外，中國茶的宣傳一直過于低調，而除了傳統的廣告等宣傳形式外，也可引入新的營銷方式如斗茶。
據介紹，現在國內民間的斗茶模式已經十分成熟。如7月底在東莞舉行的七彩云南普洱茶斗茶大會，參賽茶品均以編號命名以進行盲評。張俊認為，完全可以以此為基礎，在國外開展類似的斗茶大會，推廣中國茶葉，其營銷效果可能會比傳統的宣傳方式要好得多。
來源：南方網
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