本土日化企業集體潰退，外資品牌市場占有率超7成

　　一年一度的期中考試結束了。根據國內日化企業的中報結果，除上海家化（600315.SH）和美即集團（01633.HK）外，其余可謂集體不及格。其中，兩面針（600249.SH）上半年虧損1441萬元；浪奇（000523.SZ）上半年營業收入9.54億元，凈利潤只有849萬元。

　　霸王和索芙特的中報同樣難看，根據霸王集團（01338.HK）發布盈利預警稱，預計上半年經營業績將繼續虧損，霸王在2011年因二惡烷事件已虧損1.18億元，2012年上半年又大虧2.95億元；索芙特則預計上半年虧損約5000萬元，是去年同期虧損額的5倍。

　　本土日化苦苦掙扎，外資企業則風光正好。根據全球最大快速消費品公司寶潔公司發布的今年二季度（上財年第四財季）財報數據顯示，今年4月1日—6月30日，寶潔所有業務部門營收總和為202.12億美元，公司實現凈利潤36.3億美元，同比大升45%。連同今年一季度（上財年第三財季），今年上半年寶潔公司共實現盈利65億美元，營業額為404.42億美元。寶潔的老對手聯合利華公司上半年盈利也持續增長，其2012年半年報顯示，上半年聯合利華旗下食品、個人護理和家庭護理三大主打領域均實現增長，全部營業額為254億歐元，同比增長11.5%，實現凈利潤24億歐元。

　　中國快速消費品網的數據顯示，目前國外品牌占據的市場份額已超過70.0%，占據的銷售份額超過90.0%。目前，以寶潔聯合利華為首的外資品牌在國內的市場占有率達到70%以上。

　　“行業新拐點即將出現，日化行業將迎來一個重新洗牌的時刻。”營銷專家李志起告訴《中國經濟周刊》，隨著市場競爭的激烈，一些中小型公司不得不退出市場，另外一些中小型公司則不得不接受被跨國公司兼并或收購的命運。（中國經濟研究院 侯雋|執筆）

來源：中國經濟周刊

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