農藥殘留風波再蒙陰影，中國葡萄酒行業遭遇寒冬

雖然尚難判斷日前發酵的張裕A000869農藥殘留風波將對葡萄酒行業帶來何種影響，但該事件確實使原本就慘淡經營的中國葡萄酒行業再蒙陰影。

　　從已公布半年報的白酒、啤酒、葡萄酒三大類酒業公司的情況看，唯獨葡萄酒公司呈現衰退跡象。而在此前的7月，工信部和農業部剛剛制定了“十二五”期間將培育銷售額過百億葡萄酒大企業集團的規劃，現實的慘淡與目標的宏偉形成了強大的反差。據證券時報記者調查，國內葡萄酒公司要穿越寒冬尚需跨越兩座大山，即進口酒的沖擊和自身困局。

　　業績下滑經營不景

　　近日，酒業類公司陸續公布了2012年半年報，白酒龍頭貴州茅臺600519營業收入和凈利潤分別同比增長35%、42.56%，啤酒行業的燕京啤酒000729也實現穩健增長，唯獨葡萄酒行業呈現落魄跡象。

　　目前A股有4家葡萄酒上市公司，已公布2012年半年報的張裕A和*ST通葡600365均經營慘淡，ST中葡600084繼續虧損。莫高股份600543的經營狀況尚難判斷。

　　數據顯示，葡萄酒龍頭公司張裕A上半年實現營業收入30.13億元，同比下降2.5%，這是自2002年以來首次出現收入下滑。而*ST通葡的情況更加不樂觀，今年上半年，該公司僅實現銷售收入2427萬元，同比降幅達45.3%，扣除非經常性損益后公司虧損391萬元，虧損額繼續增大。被市場寄予厚望的ST中葡也提前預警，該公司繼續虧損。

　　海通證券食品飲料行業分析師趙勇接受采訪時表示，國內另外兩家大的葡萄酒公司長城酒業、王朝酒業00828.HK上半年的業績也在下滑。他認為，現在可能是行業最壞的時候。

　　內憂外患兩面受阻

　　談及葡萄酒公司經營慘淡的原因，國泰君安食品飲料行業研究員童馴表示，主要有三個原因：一是宏觀經濟下滑使消費遇到阻力；二是進口葡萄酒的強力沖擊使國產品牌生存空間被擠壓；三是國內葡萄酒公司創新能力不足，包括產品創新和營銷創新等。

　　張裕A在半年報中坦承，由于國內經濟增速放緩，該公司市場拓展遭遇市場阻力。除了宏觀經濟因素外，*ST通葡業績下滑也有自身因素，即該公司第一大股東股權轉讓，重建領導班子，導致銷售隊伍不穩定，合作伙伴心存疑慮。

　　進口葡萄酒的沖擊是被業內廣泛提及的因素。招商證券分析師朱衛華表示，過去幾年進口酒以年均50%以上的增速“入侵”中國，當下已占據中國1/4的國內市場。

　　中航證券分析師張紹坤則拿出2011年的數據進行比較。數據顯示，2011年，全國進口葡萄酒3.9億升，同比增長30%，約占全年市場供給的25%；進口金額21.78億美元，同比增長63%；進口葡萄酒單位價格5.57美元/升，同比增長27%。進口葡萄酒進口量、進口單價、進口金額同比均出現較大幅度增長，占國內葡萄酒市場的份額也逐漸加大，成為市場供應的一支重要力量，且有望繼續保持較快增長。

　　品牌和質量是突圍關鍵

　　內外交困之下，國內葡萄酒行業如何應對進口葡萄酒的沖擊，同時提升自身產品的品質和品牌，成為行業未來突圍的關鍵。

　　今年上半年，受宏觀經濟環境影響，進口葡萄酒增速也有所放緩。根據國家統計局發布的數據，2012年1~6月，我國進口葡萄酒20.3億升，同比增長12%，增幅同比減少近29個百分點；進口葡萄酒金額達到11.2億美元，同比增長24.1%，增幅同比減少45.8個百分點。

　　盡管行業低迷，7月出爐的“十二五”規劃仍對葡萄酒企業給予了較高的目標，規劃提出到2015年形成一批有國際影響力的企業和產品，同時培育2家銷售收入過100億元的大企業集團。而即便是龍頭張裕A，也離百億元目標有較大距離。

　　一位不愿具名的上市公司高管接受證券時報記者采訪時表示，國內葡萄酒公司要應對進口葡萄酒的沖擊，關鍵是兩點：一是提高葡萄酒原料的質量；二是企業之間形成特色，生產有特色的品牌產品，走差異化之路。

　　事實上，國內葡萄酒公司也在創新經營路徑，比如張裕A已表示組建張裕先鋒國際酒莊聯盟，面向全球招商。聯盟將選擇10家左右大的國際葡萄酒企業集團合作，獲得其在國內的獨家經銷權。

　　此外，葡萄酒公司還應當重視葡萄園建設。據中航證券分析師張紹坤介紹，目前國內釀酒葡萄種植面積約在100萬畝左右，幾大葡萄酒企業控制面積達80%。其中張裕A擁有近30萬畝，長城酒業擁有近18萬畝，ST中葡則擁有15萬畝。但如何將面積巨大的釀酒葡萄轉化為強有力的市場競爭力，這個問題還亟待解決。

來源：證券時報

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