市場格局生變，國產奶粉或受雙重擠壓

雀巢23日發布聲明稱，與惠氏已經達成協議，將以118.5億美元的價格收購惠氏奶粉業務。該交易尚需得到監管部門的批準。

　　拿下惠氏營養品業務后，雀巢擁有了兩大奶粉品牌，成為全球嬰幼兒配方食品首家銷售額超過100億美元的企業，也幾乎成為中國最大的奶粉經銷商。

　　市場格局生變

　　雀巢收購惠氏，更多的是出于對新興市場的爭奪。此前達能-美贊臣聯盟、亨氏，甚至蒙牛，都曾傳出有意并購惠氏奶粉的消息。

　　“其惠氏強勁的品牌和產品線，保障業務成功的優秀團隊，以及市場覆蓋其85%的銷售來自新興市場 對我們現有的嬰兒營養業務是一個極好的補充。”雀巢集團首席執行官保羅薄凱如此評價此次交易。

　　資料顯示，惠氏奶粉業績主要來自新興市場，其中中國、印度、墨西哥等為惠氏奶粉貢獻了極高的銷售額和利潤。

　　“惠氏的歸屬都將對企業本身及行業產生巨大的影響。”中投顧問食品行業研究員周思然認為，相對雀巢而言，其不僅能夠將惠氏的產品品牌、市場占有率收歸所有，也將借助惠氏在新興市場強大的品牌號召力和影響力拓展市場，增強自身在新興市場的實力，創造未來發展的盈利點。

　　根據中投顧問發布的一份報告，目前我國奶粉市場上，多美滋、美贊臣、雀巢、雅培、惠氏的占比分別為16.76%、12.06%、10.58%、7.29%和4.72%。

　　“雀巢收購惠氏后，中國嬰幼兒奶粉市場的格局也隨之發生變化。”國內農業交易資訊提供商神農的乳業分析師霍曉娜說，雙方合并后，雀巢將占到中國市場的16%左右，和多美滋之間差距直接縮短，并將超過美贊臣，占據市場的第二位，形成較為明顯的三分天下格局。

　　國產奶粉承壓

　　山東省奶業協會會長王桂月向經濟導報記者表示，自“三聚氰胺”事件以來，國內奶粉行業進入相對混亂的調整期，國內市場的巨大潛力正吸引越來越多的國際品牌進入，外資乳業開始對我國奶業上下游產業鏈進行全面滲透，形成環伺之勢。

　　“國內品牌今后拓展市場會更加艱難。”霍曉娜說：“事實上，國外奶粉質量問題也頻頻被曝光，但相當一部分國內消費者仍傾向于選擇洋品牌，主要還是認同其奶源。”

　　“如今，外資品牌奶粉搶占了絕大部分的城市市場空間。”霍曉娜說，國內乳制品企業市場份額不斷縮小，外資品牌占據國內奶粉市場高端市場的約80%，從原料和市場價格上對國內奶粉進行雙重擠壓。“這是國際乳業巨頭牢牢掌握我國市場占有率和定價權的結果，國內品牌中高端產品短期內難以翻身。”

來源：經濟導報

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