外資品牌步步逼近，國產葡萄酒產業處境尷尬

　　26%，是近幾年我國葡萄酒市場的年均增速。

　　數字的背后，是我國葡萄酒行業蓬勃發展的場景。

　　調查顯示，目前，我國葡萄酒市場每年的銷售規模高達600—800億元，成為國民經濟中重要的朝陽產業。業內預計2013年我國葡萄酒產業市場零售規模有望達900億元。2011年，我國的葡萄酒消費量近16億箱，超越英國，躋身世界第五大葡萄酒消費國。

　　但是，在600億葡萄酒產業的背后是，進口葡萄酒攻城略地，國產葡萄酒處境尷尬。

　　外資品牌步步逼近

　　據《中國企業報》記者了解，雖然目前我國葡萄酒市場蓬勃發展，但仍處在起步發展階段，還存在諸多影響行業發展的問題和難題。主要是人均消費量不高、進口葡萄酒大量進入擠壓國產葡萄酒以及假冒問題嚴重等。

　　近日在上海舉行的葡萄酒及烈酒商貿展上發布的最新研究報告預測，2011年至2015年中國葡萄酒消費量還將進一步提升54.25%，到2015年，中國人每年平均消費的葡萄酒將達1.9公升。

　　據悉，目前人均消費葡萄酒約0.38升，其中城鎮人均消費約0.7升，這一數字與世界人均6升多的消費量還有很大的差距，這意味著我國實現世界平均水平還有很長的路要走。

　　知名企業管理和投融資咨詢專家況杰認為，第一，中國市場本身對紅酒的需求量非常大，隨著生活質量的提高，對生活品質的要求也在提高，再加上中國傳統上有飲酒的習慣，紅酒又非常適合于市場，特別是年輕的白領。從銷售量來看，國產紅酒占很大份額，從銷售額來看外資占的多。一般來說外資品牌，或者是進口的紅酒價格也都比較貴。

　　目前，國產品牌葡萄酒一般價格低廉，適宜中低檔消費，大多在超市、零售店出售。而進口葡萄酒一般價格昂貴，屬于高檔消費，多數在酒吧、高檔餐廳出售。

　　另外，隨著進口葡萄酒的攻城略地，國產葡萄酒處境尷尬。

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