12月16日在京由中華品牌戰略研究院、中國電子商務協會安全生產信息技術專業委員會及中華品牌網共同主辦發布的第六屆中國電子企業品牌價值300強評測結果表明，目前中國電子企業“甲減”型品牌成堆。
通常來說，企業的收入一般和利潤成正比。然而，中華電子品牌價值評測組委會發現，在2011年測算的品牌價值300強中，有超過40家企業，2010年的收入按照國際及國內品牌測評界的慣例，一般以上年的經濟指標為主要指標，因為很多企業財務報表到次年5、6月才公布比上年有較大增長，利潤卻在下降。這就像一種叫“甲減”的病一樣，癥狀是身體浮腫，骨質疏松，看上去胖了，體質卻下降了。
以京東方為例，2009年收入是62.5億元，利潤為5千萬元。到2010年，收入增長到80.3億元，增幅為29%，這個增長率已經是相當可觀了，但其利潤卻變為-20億元。凈利潤率從0.8%轉變為-25%。
記者在采訪中獲悉，整個300強中電子企業的凈利潤率大約為4%，凈利潤率能夠達到正25%的企業都屈指可數，而達到-25%更是駭人聽聞。春蘭也是一個典型代表，2009年，春蘭收入是8.3億元，凈利潤為3千萬元。2010年，收入增長了25%達到10.4億元，利潤卻下降到-3.3億元。十大“甲減”型電子品牌均進入2011年度中華電子企業十大價值下降的品牌。
有關專家分析，“甲減”型企業的形成因素分別為，一方面，出口增長放緩以及人民幣匯率、勞動力和原材料成本上升吞噬了大量利潤；另一方面，企業技術相對落后，只能占據別人放棄的低利市場，銷量雖然增加，但是價格和利潤降低；此外，企業戰略性地暫時放棄利潤而重點追求市場份額，其中也有個別企業好大喜功，貪大求全而忽視利潤。
蘋果公司是近幾年來著名的成功的電子企業。業內人士一致認為，該企業之所以成功一個關鍵因素在于其產品線短，品種少，傳播雜音最小化，企業對于品牌的專注。
IPAD是什么？最時尚的游戲電腦。它充分濃縮了信息，簡單的信息就容易被理解和傳播。目前，很多公司產品太豐富，功能太全面，以至于消費者不知道這個產品的優勢是什么，買這個產品的理由是什么。也許大家還記得聯想以前的萬元奔騰電腦，但是現在最新的電腦是什么，卻反而不清楚。
因此，有關專家認為，企業要么有一個優勢明確的單一產品，要么在一個品牌大家族中有一個明星系列。喬布斯對于品牌的忠誠度，常人難以理解，即便在被趕出蘋果公司的那段時間，也不放棄對品牌價值的追求。而浮躁、盲目跟風、業務領域多元化、急功近利，則是制約中國電子企業健康發展的瓶頸。（雨文）
來源：國際商報
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