家電激勵政策集中退出，白電巨頭或陷過剩危機

　　近日，商務部表示，家電以舊換新政策12月31日如期結束，不再延續。這意味著，拉動家電業高速增長的因素之一，持續兩年多的家電以舊換新政策正式步入收尾階段。

　　在此之前，部分省市的“家電下鄉”已經在11月結束，其他省市也將于明年停止。而更早時期，“家電節能惠民政策”已經到期。

　　從2008年開始的一系列針對家電行業的刺激政策進入集中的退出窗口期。

　　與之相比，在扶持政策相繼退出的同時，家電產品特別是白色家電的產能正處于歷史高位。奧維咨詢白電研究中心總監韓昱在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，2010年，中國空調內銷加出口的總量為1億臺左右，但實際產能達到1.5億臺以上；冰箱總銷量為7000萬臺，但產能超過1.2億臺。

　　在家電業冬天來臨的時候，如何消化這么大的產能成為棘手的問題。

　　家電激勵政策集中退出

　　12月15日，商務部新聞發言人沈丹陽表示，家電以舊換新政策實施兩年多來，在應對國際金融危機、擴大消費、促進節能環保等方面發揮了重要作用，已達到預期效果，有鑒于此，商務部正在會同相關部門上報國務院請示此項工作如期結束。

　　此前，中國為應對金融危機，曾推出一系列刺激經濟的政策，其中就包括對家電以舊換新給予財政補貼。可獲補貼的產品包括電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦五大類，補貼幅度是新家電銷售價格的10%，并設最高補貼限額250元至400元不等。根據商務部的統計，自2009年6月1日實施以來，截至今年11月，全國家電以舊換新政策拉動家電產品消費達到3004.2億元，銷售新家電8129.6萬臺，回收舊家電8373.3萬臺。

　　家電以舊換新政策從2009年開始試點，原定于2010年5月結束，期滿后延續至2011年12月。在此之前，有多位家電行業內人士建議持續推進家電以舊換新，并且針對具體需求增加新品類。

　　商務部此次的表態，預示家電以舊換新政策再次延續的夢想或已經破滅。

　　稍早于以舊換新，家電下鄉政策也開始陸續退出。今年11月底，山東、河南、四川、青島“三省一市”的家電下鄉政策已按規定如期結束。其他省市的家電下鄉政策也將在明年停止。不僅如此，今年5月底，家電節能惠民政策正式終結。

　　有分析人士稱，此前不少家電企業的業績過度依賴國家的政策補貼，當這種政策退出后，業績很可能立即變臉。

　　中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌早在今年7月份接受《每日經濟新聞》記者采訪時就表示，種種跡象表明，家電行業的黃金期或許已走到尾聲，行業面臨的將是新一輪洗牌。

　　根據國家信息中心的統計數據，今年10月，國內冰箱的銷量與去年同期相比下降9.64%；洗衣機稍好，銷量同比下降8.17%；空調最嚴重，銷量同比下滑了12.11%。

　　在今年中報中，青島海爾的冰箱業務營收為142.15億元，同比只增長了8.25%；洗衣機營收為51.61億元，同比增長10.53%；而2010年中報，該公司冰箱業務營收為131.32億元，同比增幅達到37.85%；洗衣機為47.12億元，增幅為28.30%。

　　去年上半年，美的電器的冰箱及零部件業務營收增速高達99.16%，而到了今年上半年，這一速度已經滑落至46.86%， 洗衣機及零部件業務同樣如此，去年的增速為100.38%，今年同期該數據變為22.57%。

　　家電企業策略調整

　　美的電器已經覺察到市場從“夏”到“冬”的這種轉換可能對企業造成的影響。

　　據其他媒體報道，近期，美的開始“瘦身”，其中美的日電集團60家銷售公司只保留11家，美的制冷集團也開始進行人員精簡。對于美的裁員的具體數字，《每日經濟新聞》未從公司獲得確證。

　　美的制冷家電集團中國事業本部副總裁王金亮告訴 《每日經濟新聞》記者，這次精簡主要是營銷系統人員，而且以全國各銷售公司為主，由于這兩年營銷人員擴張過快，而大環境包括整體家電行業都出現衰退。他表示，全行業都在這樣應對，主動進行組織調整。

　　格蘭仕表示要以進為守。該公司助理總裁兼新聞發言人陸驥烈此前在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，格蘭仕的計劃是，繼續做大國內市場，成立更多的營銷機構和專賣店。同時，擴充產品線，強化洗碗機、酒柜等新項目的產能。

　　格蘭仕還期望通過產品的轉型升級應對挑戰。近日，公司宣布，年底將全面升級旗下所有微波爐產品，主推高效變頻光波爐，全面實現微波爐向全智能、高能效邁進。

　　不過，陸驥烈對整個行業也感到擔憂。他在發給記者的短信中稱，現在還是少說多做更好，全行業都不容易。

　　志高控股則謀求產業鏈整合獲得突破。

　　早在9月初，志高就表示，打造最具競爭力的產業價值鏈才是未來的制勝之道。當時，志高董事長李興浩表示，志高將進一步強化“一體化產業價值鏈”，減少與上游供應鏈、下游經銷鏈之間的資源整合障礙，以對未來可能發生的行業變革做出敏捷反應。

　　在志高看來，致力打造一體化產業價值鏈，產供銷全線貫通，增強了全產業鏈應對外部環境變化的反應速度及抗風險能力，此舉明顯優于以往行業企業僅強調同單方面合作的做法。

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