我國電視機產能過剩風險逐漸顯現值得關注

據海關統計，2011年1-7月，浙江省出口電視機166.9萬臺，比去年同期（下同）增加22.8%；價值2.9億美元，增長34.5%；出口平均價格為每臺174.2美元，上漲9.6%。

一、1-7月浙江省電視機出口的主要特點

（一）7月出口量高位回落，均價同比小幅上漲。2011年1月，浙江省出口電視機23.4萬臺，同比增加8.1%。2月受春節因素影響快速下降，3月以來逐步回升；6月出口31.7萬臺，激增1.1倍，環比快速增加23.3%，創今年月度出口量新高。7月出口22.7萬臺，減少2.5%，環比減少28.6%，出口均價為每臺167.6美元，上漲5.7%，環比下跌3.4%。

（二）加工貿易出口超9成，一般貿易出口大幅下降。1－7月，浙江省以加工貿易方式出口電視機159.5萬臺，增加39.1%，占同期全省電視機出口總量（下同）的95.6%；以一般貿易方式出口7.3萬臺，大幅減少65.5%，占4.4%。

（三）外商投資企業出口占主導地位。1-7月，浙江省外商投資企業出口電視機111.5萬臺，增加31.5%，占同期全省電視機出口總量的66.8%；私營企業出口54.2萬臺，增加20.4%，占32.5%。

（四）主要出口至歐盟、美國、澳大利亞。1-7月，浙江省對歐盟出口電視機53.5萬臺，下降12.2%；對美國出口30.6萬臺，大幅增加63.9%；對澳大利亞出口28.2萬臺，迅猛增加1.6倍。上述三者出口合計占同期全省電視機出口總量的67.3%。此外，對俄羅斯出口電視機10.4萬臺，快速增加36.9%；對加拿大出口7.2萬臺，激增2.6倍。

（五）液晶電視為主要出口品種，等離子電視出口明顯增長。1-7月，浙江省出口液晶電視機162.1萬臺，快速增加34.2%，占同期全省電視機出口總量的97.1%。同期，陰極射線顯像管電視機出口4萬臺，增加24%；等離子電視機出口4415臺，激增4.4倍。

二、1-7月浙江省電視機出口快速增長的原因

近年來我國電視機產業升級步伐加快，有力提升了市場競爭力。從CRT電視到平板電視，從CCFL液晶電視到LED背光液晶電視，從2D電視到3D電視，我國電視機產業的轉型升級在不斷加速。今年3月1日起實施的《平板電視能效限定值及能效等級》也加快了國內電視機市場的洗牌。現在，我國彩電市場基本實現了升級換代：2011年1-6月，中國彩電產量為5315萬臺，同比增長0.3%；液晶電視4480萬臺，同比增加16.6%；平板電視（液晶、等離子）占彩電總產量的87.2%，與去年同比提高了12.7%。不斷趨于成熟的生產技術水平，有力提高了國產電視機的國際競爭力，也加快了浙江省電視機出口增長的步伐。此外，從去年4月份開始，如索尼、東芝和LG電子等國際主要電視廠商迫于價格侵蝕以及削減制造成本的壓力，將電視生產從韓國、日本、墨西哥等地轉向以中國為主的承包商。雖然去年以來中國勞工成本有所上升，但與其他地區的制造商相比仍然不高，從而推動國內電視機加工貿易生產訂單的增長。

三、當前電視機行業面臨的主要問題及相關建議

（一）電視機行業產能過剩風險逐漸顯現，將引發同質化競爭。目前國內共有五條高世代面板線，這些項目的陸續投產將有助于實現面板生產的“本地化”，但同時也將加劇面板業和終端產品——電視機的產能過剩。近年來，在“家電下鄉”、“以舊換新”等政策的拉動下，“出口轉內銷”成為OEM（代工生產）企業化解危機的重要途徑，也減弱了國有自主品牌的出口壓力。而今年起我國系列刺激內需的家電優惠政策陸續淡出，家電下鄉政策也逐漸接近尾聲，今年11月底，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區的家電下鄉政策到期，其他地區將于2012年11月到期。內銷量將在一定程度上受到影響，通過出口渠道來消化國內投資引發的過剩產能，將會面對更大的壓力，或將加劇行業同質化競爭。

（二）微利代工模式掣肘企業發展。液晶面板作為不可取代的關鍵性核心顯示部件，其成本占到液晶電視整機成本的40%，而在過去很長一段時間內，掌握液晶面板核心技術的只有韓國、日本和中國臺灣企業。大部分的出口企業一直采用“進口面板、出口整機”這種“兩頭在外”的微利代工模式，甚至還有一些企業實施單純的外向型制造加工模式，成為外資品牌的“生產工廠”。今年以來，浙江省電視機出口95.6%都是以加工貿易方式出口，在整個生產收益分配格局中所占份額較低，而長期以來的微利代工模式必將成為企業發展掣肘。盡管目前我國已有幾條高世代面板生產線投產，但浙江省并未占得一席，短時間內浙江省的電視機產業依附程度在本質上不會有所改變。

（三）“綠色壁壘”頻發，企業面臨節能考驗。美國能源之星電視機5.3版能效規范將于2011年9月30日生效，豎起了電視機節能的新標桿：20～55英寸的電視機開機能耗要求控制在1.3～2.1瓦/英寸。美國加利福尼亞州政府批準的電視機耗電限制，到2011年在加州的電視機耗電量必須減少33%，到2013年必須減少50%。2011年6月7日，新西蘭經濟發展部發布“能源效率用能產品法規2002的目錄1和2修正提案”，該提案將電視機增加到“產品分類”欄中，將規定電視機的測試方法，以及新的最低能源性能標準MEPS和標簽規定。各國相繼實施的節能政策對我國電視機的節能標準提出了更高的要求，同時給我國電視機出口增添了新壓力。

（四）智能電視和3D電視成為電視機行業新的增長點。上半年，包括三星、海信、TCL等在內的中外彩電品牌推出了超過40個系列的智能電視，彩電企業通過智能電視來實現從“硬件”盈利模式向“硬件+內容+服務”盈利模式轉變，產生持續服務的盈利能力。數據顯示，今年上半年在全部的平板電視需求中，有43%為智能、互聯網電視。得益于3D電視價格迅速下降，今年3D電視消費超預期增長。奧維咨詢的調查結果顯示，3D電視年初在國內LCD電視市場份額還不到2%，截至6月底，已經突破10%。2011年廣電總局將三維立體（3D）電視列為“十二五”重點發展項目。這些新概念電視機的推出，為電視機企業提供了新的發展契機。

為此，建議：一是支持企業自主創新，鼓勵企業加大對高端彩電關鍵零部件的自主研發投入，優化產品能效，加速產品升級換代；二是加強對上游配套產業的布局，避免盲目投資和低水平重復建設，鼓勵企業兼并重組，加快資源整合力度，推進行業可持續穩定發展；三是鞏固傳統市場，加快新市場的開發，實施差異化競爭策略，分散市場經營風險；四是加強彩電出口的監測預警工作，引導企業有效跨越國際市場的各種貿易壁壘，幫助企業應對國際專利糾紛，減少不必要的出口成本。

來源：海關統計資訊網

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