目前，面板產業已經進入成熟期，技術同質化日漸嚴重。國內面板廠商剛剛進入大尺寸面板生產領域，而在該領域早已有多年技術積累的日本、韓國廠商開始嘗試在原有技術基礎上加入微小技術革新，展開差異化競爭。
京東方董事長王東升日前在２０１１國際平板顯示產業高峰論壇上曾表示：“對于中國平板顯示產業來說，我們正處在一個歷史的轉折點上。雖然我們目前正處于從弱變強的質變過程中，但我們面臨的挑戰依然是嚴峻的。”
目前，面板產業已經進入成熟期，技術同質化日漸嚴重。當國內面板廠商剛剛進入大尺寸面板生產領域，而在該領域早已有多年技術積累的日本、韓國廠商，開始嘗試在原有技術基礎上加入微小技術革新，展開差異化競爭。
產業環境嚴峻、市場需求下降、競爭對手差異化嘗試，這些挑戰都讓王東升這些國內面板從業者感到絲絲寒意。
形勢不樂觀
面板廠商寄望的市場回暖在今年三季度并未出現。根據市場研究機構Ｄｉｓｐｌａｙ Ｓｅａｒｃｈ最新調查報告顯示，由于面板價格持續下跌和需求預期疲弱，面板廠商持續調低２０１１年下半年生產策略、控制面板產量。報告預估，２０１１年全球第三季面板生產線總投產面積將為１２２０萬平方米／月，雖同比仍增５％，但較二季度的１４２０萬平方米／月減少１４％。由于市場前景仍不明確，今年第四季可能也僅將維持１２００萬平方米／月的投產水平。
“原本面板廠商計劃將在第三季提高產能利用率到８５％－９０％，但如今只達到７５％。”Ｄｉｓｐｌａｙ Ｓｅａｒｃｈ分析師Ｓｈａｗｎ Ｌｅｅ表示，今年第三季度的市場表現顯然與過去不同。據其介紹，過去面板企業電視面板的規劃投產量和電視面板的計劃出貨量之間一般都有一個差距，這是面板廠商希望保留一定空間以應付突發需求。但今年的情況是，規劃投產面積非常接近計劃出貨量，這顯示面板廠商對于電視市場的判斷相當保守。
記者從Ｄｉｓｐｌａｙ Ｓｅａｒｃｈ報告數據統計中看到，與上一季度相比，全球５－８代線全部呈現兩位數的下降，幅度在１２－２８％之間。例如，全球５代線面板廠第三季投產面積約為２１０萬平方米／月，環比減少２１％，同比減少６％。５．５代線面板廠相應投產數據為３０萬平方米／月，環比減少２８％，同比增１６％。８代線投產面積約為３５０萬平方米／月，環比減少１９％、同比增１７％。從具體用途來講，三季度電視面板投產面積約為７５０萬平方米／月，環比同樣出現１３％的降幅。
奧維咨詢產業中心副總經理李秋緯介紹，雖然全球電視液晶面板需求并沒有下降，只是年成長力不如預期，從年初的１５％下調至１０％，今年預期將達到２．１５億片。但由于面板廠投資較多，而電視用面板產品需求成長減緩，所以未來面板產量將持續供過于求。
面對面板供過于求的挑戰，韓國、日本面板廠商開始嘗試差異化面對。
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