代工模式擴大海外市場份額，中國彩電品牌之殤

　　近日，DisplaySearch公布了第二季度全球液晶電視銷量前10名的企業，三星、LG、索尼、東芝、夏普、松下等6家日韓廠商占全球液晶電視市場的63.7%，而中國品牌前3名的TCL、海信、創維全球份額占比分別為4.8%、4.3%和3%，總和僅為12.1%，還不如LG一家占比多。而與這個數字形成鮮明對比的是，2010年我國彩電出貨量1.18億臺，占全球出貨量的49%，其中出口量占57%。我國彩電高出口量的背后，代工廠商是重要的貢獻者之一，這是中國彩電自主品牌的難言之痛。從長遠來看，以代工模式擴大海外市場份額并非長久之計，中國彩電品牌必須走國際化之路，才能掌握話語權。

　　制造包袱比較重

　　“一直以來，我國自主品牌彩電的全球市場份額占比都很低，但是中國區彩電出貨量包括中國大陸產的彩電、中國臺灣和外資品牌代工出口相對較高，主要是因為中國大陸彩電業國際化水平比較低。”Displaysearch市場研究總監張兵告訴《中國電子報》記者。

　　近年來，日本傳統電子品牌正在經歷轉型期，訂單向中國企業轉移的趨勢越來越明顯，其中包括與中國企業合作以及已成趨勢的OEM代工。因此在2010年后TCL、康佳和創維等都擴大代工比例，TCL選擇與東芝結盟，TCL生產基地以ODM方式委托加工東芝彩電。可以說，代工成為中國品牌走向海外的第一步。

　　拓墣產業研究所研究經理崔晶在告訴《中國電子報》記者：“中國品牌做代工是無奈之舉，現階段單靠品牌難以獲取較高的利潤，而長期的生產加工使產品制造本身包袱比較重。我國制造業相對具有優勢，因此擴大代工，走規模化降低成本之路也是一種選擇。”

　　然而，無論是規模還是技術，中國大陸彩電廠商做代工都難以與中國臺灣代工品牌相抗衡，例如冠捷、緯創等。根據統計數據，在主要幾家代工廠商中，富士康今年液晶電視出貨量預計將達到1700萬臺。冠捷每年為品牌企業在大陸生產的液晶電視大約有1000萬臺。

　　中國電子視像行業協會副會長林元芳在接受《中國電子報》記者采訪時說：“國內9家骨干彩電企業包括上廣電、熊貓和廈華的出口量僅占總出口量的30%，剩下的都是為外資品牌代工，代工對產業沖擊是比較大的。”

　　到底在為誰打工？

　　有觀點認為國內彩電企業選擇代工，是一種產業倒退，對行業的創新和技術發展不利，也有觀點相信擴大代工比重，將為國內企業提供更多的機會，創造新贏利點。然而，在代工生產模式的背后，我們不禁要問，企業到底在為誰打工？

　　張兵肯定地說，代工是沒有出路的。他解釋說，任何一家品牌廠商都不會把訂單交給競爭對手，2011年索尼委外代工比重由2010年的50%擴大到75%，但是我國彩電企業為其代工的也只是很少的一部分。

　　他進一步說，對于外資企業而言，他們把代工交給緯創、瑞軒等不存在競爭關系的企業會更放心。因此，我國彩電業最重要的就是“走出去”，在國際上打響自己的品牌，開拓國際市場。

　　近年來，我國彩電企業不斷拓展國際化步伐，提高海外市場占比。今年上半年，海外收入在TCL集團主營收入中的比例為37.60%，深圳康佳為21.52%，海信電器為17.07%，四川長虹的海外收入占比為11.6%。單純從海外收入占比看，TCL集團的國際化程度最高。

　　從數據可以看出，TCL集團海外收入占比相對較高，而四川長虹擴張的步伐相對較慢，海外收入占比近3年一直保持在10%～11%。事實上，絕大多數中國企業都面臨著如何提高自身國際化經營能力的問題。

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