我國動漫產業知識產權保護已刻不容緩

前不久，文化部部長蔡武表示，“動漫產業已成為我國文化產業中發展速度最快、最有前景、在國際化趨勢中非常重要的一個方面。”

　　同時，值得關注的是，“十二五”規劃綱要明確將“動漫”作為重點文化產業來發展，可以預見，我國動漫產業在政策的強力推動下，將迎來一個新的發展期。因此，要突破動漫產業發展的瓶頸，實現動漫產業的健康快速發展，動漫產業的品牌意識和知識產權保護顯得尤為重要。

　　政策扶持實現較快發展

　　據悉，近年來國家有關部門在該領域出臺了一系列扶持政策。2008年國家廣電總局對黃金時段動畫片播放內容作出強制規定，國產動畫片與引進動畫片的播出比不得低于7∶3。這一規定延續至今，呈現在觀眾眼前的大多數是國產動畫片。

　　2009年文化部、財政部、國家稅務總局發布《動漫企業認定管理辦法》，從2009年1月1日起到2010年底之前，通過國家認定的動漫企業可以享受增值稅、企業所得稅、進口關稅等方面的優惠。今年，從8月1日至9月30日，文化部、廣電總局、新聞出版總署同時接收各地申請入選“國家動漫精品工程”的申報材料。近日三部門聯合發出通知，將通過申報和評審，扶持和資助動漫精品的創作、生產、推廣和傳播，加強對獲扶持項目的知識產權保護，推動動漫產品進一步品牌化、市場化和產業化。這一系列舉措大大提高了國內動漫企業發展的積極性，給我國動漫產業注入了一針“強心劑”。

　　在政策的扶持下，近年來，我國動漫產業保持著迅猛發展的良好勢頭，國產動漫產品數量大幅度增長，質量進一步得到提升，一批優秀動漫企業和動漫品牌嶄露頭角，動漫產業鏈日益完善。原創漫畫精品力作不斷涌現，影響日益擴大，優秀漫畫刊物月發行量上百萬冊；電視動畫播映體系日益完善，自2006年起，我國動漫產品的增長率一直保持在30%左右。2010年動畫片年產量達到22萬分鐘，繼續保持第一，中國動漫市場的規模高達208億元，較2009年增長22.4%。據藝恩咨詢預計，到2012年市場規模有望突破320億元。投資主體日益多元化、社會化、市場化，民營企業成為主力軍；動畫電影投資升溫，全年完成16部，票房收入取得重大突破；網絡動漫、手機動漫、動漫演出蓬勃發展，充滿活力。總體來看，我國動漫產業保持著迅猛發展的良好勢頭。

　　動漫業的出路

　　目前，我國動漫市場的規模雖然取得較大發展，奧飛動漫、拓維信息等動漫企業先后上市，開始借助資本市場進行擴張，私募、風投頻繁亮相各大動漫展。但是我國的動漫產業仍未能擺脫在美、日、韓的夾縫中生存的困境。業內人士介紹，制作一分鐘動畫片的成本少則五六千元，高則幾萬元，但電視臺播放所給出的回報很少，一分鐘只有30~100元，甚至有些電視臺還要收費才能播放。

　　從國內動漫企業運營狀況看，目前的動漫市場不利于原創企業的發展，甚至危及到原創企業的生存。動漫原創企業投入很長時間以及大量資金，而原創形象一旦得不到市場的認可，再加之衍生品的盜版，所有的付出將血本無歸，危及到原創企業的生存，多數堅持原創動漫的企業盈利狀況堪憂。國內動漫企業不少以代工為主，訂單與利潤穩定，生存較有保障，一些代工經驗豐富的企業還可以擁有相當可觀的利潤。從生存狀況看，國內動漫市場有了不容樂觀的現象，成功的代工企業遠勝于不成功的原創企業。

　　為此，動漫專家指出，隨著經濟全球化的推進，發達國家的企業逐步將動漫的加工環節向成本較低的地區轉移，我國的動漫代工企業的生存和發展也得益于這種產業轉移。隨著我國勞動力成本的不斷上升以及匯率的變化，代工企業的利潤不斷受到擠壓。代加工企業的盈利能力還是受限的，主要是因為代加工產品的附加值低，很少涉及動漫產業核心價值的生產，更多是靠簡單重復的勞動給產品增值。對于這部分企業的前景，北京輝煌動畫公司營銷總監史書魁認為，目前動漫市場將迎來 “剩者為王”階段，行業將進入一個大洗牌期，代加工企業的前景也不容樂觀。這是代工企業與生俱來的劣勢。

　　動漫業專家一針見血地指出：“從短期看，代工能保證企業的生存，不能保證企業的戰略目標，沒有品牌是致命傷；打造成功的原創品牌，擁有自主知識產權的形象和產品，才是動漫產業鏈延伸的基點和保證。”

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