政策效應減退，家電中小品牌面臨生死考驗

　　本報訊　商務部最新統計數據顯示，今年前8個月，家電下鄉產品銷售6541萬臺，實現銷售額1632億元，同比分別增長41.3%和61.9%。截至2011年8月，全國家電下鄉產品累計銷售1.8億臺，實現銷售額4050億元，發放補貼460億元。

　　雖然前8個月的成績仍然相當亮麗，但8月的銷售增長明顯減緩。8月份銷售產品696萬臺，實現銷售額186.6億元，同比分別下降1.3%和上升9.5%。而在7月份，全國共銷售家電下鄉產品751萬臺，實現銷售額199.7億元，同比分別增長11.8%和25.3%，環比增長32%和33%。

　　從7月的環比大增超過3成到8月份環比出現下跌，家電下鄉政策的刺激效應似乎正在減退。而另一個家電補貼政策以舊換新則于7月份就出現了疲軟的態勢，與6月份數據相比，7月空調熱銷沒有拉動以舊換新的大幅增長。

　　家電銷售增長乏力已是不爭的事實。國家信息中心數據顯示，今年上半年國內城市洗衣機銷量和銷售額增長幅度，均出現大幅下滑。此外，今年上半年，一線城市洗衣機銷量增長基本停滯，增幅僅為3.73%。

　　記者了解到，按照國務院原定的實施方案，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區的家電下鄉政策將在今年11月到期，其他地區也將于2012年11月到期。

　　業內人士認為，家電下鄉政策退出將拖累行業增速，影響三、四級市場銷量，部分中小品牌由于沒有發展后勁將面臨生死存亡的嚴峻考驗。該人士同時強調，目前行業增速放緩，而集中度不斷提高，這將加劇行業洗牌。

來源：消費日報

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