家電行業普遍對2011年有著較高的期望值，期待著行業能繼續2010年的風光無限，期待著市場增長更上一層樓。然而，從2011年的平淡開局到波瀾不驚的第二季度來看，家電市場2011年前半程市場表現并未達到業內人士的預期。
整體表現平穩各品類增長不一
2011年上半年各品類市場增速均呈放緩態勢。
中怡康推總數據顯示，2011年上半年中國家電市場銷售規模達6123億元，較2010年上半年增長了12.8%。與去年同期增速高達23.9%相比，今年上半年整體市場增速下滑了11.1個百分點。細分到各個家電品類來看，黑電、白電和小家電產品同比增速分別為1.6%、14.8%和6.1%，2011年上半年各品類市場增速均呈放緩態勢，其中黑電品類尤甚。
受政策因素影響及百戶擁有量進一步飽和，彩電、冰箱2011年上半年的銷售額同比增速分別為2.2%和2.0%；吸油煙機、燃氣灶、熱水器等廚衛產品受房地產市場低迷影響，2011年上半年銷售額同比增長分別為7.1%、8.3%和7.2%；受天氣及政策因素影響，電風扇、空調2011年上半年增長趨勢較好，分別同比增長20.0%、29.4%；受消費生活品質提升需求影響，電熨斗、吸塵器、加濕器等家居類產品2011年上半年表現不錯，同比增速均超過17%，其中電熨斗銷售額同比增長高達35.2%。
2011年上半年，IT、通信、數碼產品市場增速亦冷暖不一。隨著移動互聯網滲透加速，智能、3G手機成為手機市場的增長新動力，銷售額同比增速高達30.8%；平板電腦市場的發展風生水起，在一定程度上搶了筆記本電腦的風頭。但即使這樣，以往獨領風騷的筆記本電腦市場還是呈現高速發展態勢，銷售額同比增加為31.4%，比去年同期微降1.3個百分點；國內數碼相機市場受到3月中旬日本大地震的間接影響，多款產品的供貨受到影響，市場售價出現明顯波動，銷售額同比增速為9.7%，相較2010年同期降低了23.5個百分點。
智能化差異化白強黑弱持續
上半年國內彩電業零售量出現負增長，產品更新換代持續加快。
智能產品引領市場發展、黑白分化加劇成為2011年家電行業關鍵詞。
隨著移動互聯網時代的來臨，搭載智能操作系統、具有強大擴展性的智能手機應運而生，以蘋果iPhone為領頭羊的智能手機在中國市場發展得有聲有色。根據中怡康對全國主要家電零售渠道的監測數據，智能手機市場零售額占比從2007年的30.3%上升至2011年上半年的63.6%。今年上半年智能手機市場規模擴張趨勢更加明顯，與去年同期相比，零售量、銷售額同比增幅均在110%以上。
白強黑弱現象持續加劇。2011年上半年，黑電和白電的發展情況涇渭分明，黑電市場零售額同比僅微增1.6%，而白電受益于空調行業高速增長，整體市場規模達1527億元，同比增長14.8%。黑電行業2011年上半年表現疲軟，國內彩電業零售額達815億元，較去年同期僅增長2.2%，零售量更是出現4.1%的負增長。與此同時，彩電行業產品的更新換代持續加快，LED液晶電視、3D電視、智能電視等多方面技術和應用的革新成為驅動行業增長的主要動因，目前LED液晶電視已經成為大眾化產品，市場競爭焦點開始轉向3D和智能電視。
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