國內家電市場增速驟降逾一成，產能過剩危機顯現

9月5日，商務部發布今年前8個月家電下鄉銷售數據，政策刺激效應正在快速減退。

　　截至8月31日，今年家電下鄉產品銷售6541萬臺，同比增長41.3%，但8月銷量同比卻下降1.3%，此前4月份，銷量和銷售額同比已分別下降31%、12%。

　　“連續兩年多的家電下鄉等政策刺激，已提前支取了三四級市場和農村市場居民消費能力。”中怡康市場研究總監彭煜指出，市場消費疲軟，家電產能卻繼續擴大，產能過剩危機已經顯現。

　　他斷言，未來兩三年內，國內市場不可能再出現爆發性增長，年底或明年初，產能利用率或下滑至60%至70%。

　　市場增速驟降11.1%

　　中怡康數據顯示，上半年家電市場銷售規模達6123億元，同比增速下滑11.1%。其中，黑電同比增速由24.9%驟降至1.6%；白電從27.8%降至14.8%；小家電增速從19%降至6.1%。

　　增速放緩導致競爭加劇。數據顯示，7月國內平板電視售價4242元，同比下降5元；46英寸3D電視售價從17005元跌至9214元。

　　要命的是，上半年國內電視市場同比增速僅1.6%，這意味著今年國內一二級市場負增長已成定局，三四級市場拉動力也不再樂觀。

　　康佳集團000016.SZ在財報上表示，受各地最低工資標準上調、CPI上漲及深圳市實行住房公積金制度等因素影響，導致人工成本持續上漲。而彩電廠家為保持和爭奪市場份額，讓利促銷費用不斷加大。同時，部分大連鎖渠道的銷售返利逐年增加，以折扣折讓的形式拉低了產品毛利。

　　創維數碼彩電事業本部總裁楊東文在7月中旬也對本報表示，今年國內彩電行業非常困難，人工成本、銷售費用上升，導致產品總體成本同比增長20%。而國內彩電出口的機會所剩無幾，原有的四五個百分點的毛利空間在人民幣升值下，基本抵消。

　　不過，得利于上游液晶面板廠家供過于求，面板價格下滑，大部分彩電廠家上半年的銷售毛利率還算不錯。TCL、海信和四川長虹上半年財報顯示，其電視產品毛利率同比分別增長1.77、5.38和3.52個百分點。但這一局面恐怕不可持續。

　　突擊三四級市場

　　幾乎所有家電廠家都將目光鎖定在三四級市場及農村市場。

　　TCL集團董事長李東生說，TCL多媒體正積極提升農村銷售網絡覆蓋率及單店效率、推動鄉鎮加盟店建設，上半年增加2990個網點，而冰箱、洗衣機等白電渠道也會借用電視渠道。上半年TCL家電業務收入同比增長92.26%，產品毛利增長了1.09%。

　　美的電器董秘李飛德透露，公司專賣店總數已超過1.2萬家，白電銷售網點接近13萬個，絕大部分都在三四級市場和農村市場。青島海爾財報顯示，上半年其新增專賣店3773家，其中鄉鎮級專賣店新增2984家。

　　彭煜說，幾乎每個廠家都有龐大的三四級市場拓展計劃，有些多達上萬家，少的也有6000~7000家。

　　由于三四級市場區域廣，人口密度不及一二級市場，專賣店單店盈利能力是各廠家拓展計劃成功與否的關鍵。美的電器甚至在財報表示，公司專賣店建設重心已轉向質量提升，成活率大幅提升。

　　轉自：

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀