中國玩具業陷入“做得越多賺得越少”困境

新華網廣州9月8日電 記者 詹奕嘉 作為全球玩具市場的最大生產基地，中國玩具業的產值和出口額在金融危機三年來連年攀升。然而，光鮮亮麗的增長數據并不能遮掩諸多玩具廠家“做得越多賺得越少”的困境。在成本上漲而利潤下滑的今天，中國“玩家”們是否還能“玩得轉”

　　寶馬、悍馬、雪佛蘭、通用……在廣東省汕頭市澄海區經緯實業有限公司的展品陳列廳中，大小不一的400多輛仿真汽車琳瑯滿目，如同一個小型的汽車博覽會。公司總經理許育彪向新華社記者坦言，擁有800多名員工的企業正在經歷一個比金融危機更寒冷的冬天。

　　被中國輕工聯合會授予“中國玩具禮品城”稱號的澄海區，擁有4000多家從事玩具禮品及配套生產的企業和經營單位，從業人員超過14萬人。2010年，澄海玩具產值出口額達21.5億美元，占全國玩具出口額的20%。全國5家玩具上市企業，有4家來自澄海。

　　2011年前7月，中國出口玩具總額達52.46億美元，同比遞增10.34%，但伴隨“增產”而來的卻是“減收”。原材料漲價、勞動力成本增加和人民幣匯率波動所導致的成本上升，“吃掉了”越來越多的利潤，龐大的訂單和出口額并沒有給企業家們帶來豐厚的收益。

　　廣東全宇工藝玩具有限公司董事長許松輝從事圣誕工藝禮品生產已有31年。他給記者算了一筆賬：“和去年相比，今年原材料價格增幅達22.7%，員工工資至少提升20%，加上人民幣升值，企業的整體成本提升了20－30%。”

　　作為勞動密集型產業，玩具業組裝、縫制和噴漆等工序都需要人工完成。經緯實業有限公司生產廠長張立校說，員工工資占生產成本的比例已從金融危機前的10%上升到現在的15%，2008年一個一線工人4個小時的工資是16元，如今則是24元，“就這樣也很難留住工人、招到工人。”

　　許育彪告訴記者，企業今年的訂單量比2010年多了至少20%，但利潤卻越來越少，“2008年金融危機爆發之前，企業的毛利大概有10個點，現在最多只剩4到5個點。”

　　萎靡不振的歐美消費市場和日趨嚴苛的進口質量標準讓傳統玩具企業的生產經營“雪上加霜”，部分玩具企業已經出現減產、暫時停產甚至倒閉的危機。

　　在美債危機和歐債危機的雙重影響下，歐美市場消費能力的復蘇速度很不理想。許育彪認為，“單算仿真汽車玩具的話，歐美市場如今的消費能力可能只是金融危機爆發前的60%－70%。”

　　今年7月20日，歐盟在27個成員國開始實施玩具安全新指令，在物理和機械性能、化學性能、電氣性能等方面都做出了“有史以來最嚴厲的要求”。越發苛刻的制造標準和高昂的檢測費用令中國玩具出口企業、特別是中小企業感到成本壓力進一步增加。

　　據汕頭海關分析，中國對歐盟出口玩具的總成本可能因這一新指令增加5%至20%，玩具制造商的責任風險也因此加大。

　　兼任澄海區工商聯主席的許松輝透露，澄海主要從事圣誕工藝品生產的企業有600多家，去年已有40多家因虧損而倒閉，今年可能會有更多企業面臨減收和倒閉的困境。

　　中國玩具和嬰童用品協會副理事長郭卓才告訴記者，中國玩具業正面臨2008年金融危機以來最嚴峻的挑戰，在美債危機和歐債危機的沉重壓力下，國外客戶不會同意中國玩具產品大幅提價，“如果美歐經濟出現衰退，人民幣繼續升值，原材料漲價和用工成本上漲的狀況持續下去，即便好幾百人的中型企業也會遇上不可估量的危機。”

　　在“增產減收”的困境面前，部分玩具企業依靠創新產品類型、增加附加值、開拓新市場等方式走出利潤增值的新路。據澄海區對外貿易經濟合作局局長陳炎歆介紹，澄海部分玩具企業不斷推出花樣新穎、技術含量高的產品，從單一做毛絨玩具轉向開發電動玩具、寵物玩具乃至動漫產品。

　　陳炎歆說，產品不斷更新的企業在國際市場上掌握較大主動權，因此產品利潤不減反增，如廣東奧飛動漫18.83,-0.55,-2.84%文化股份有限公司憑借“玩具＋動漫”的創意模式，2010年營業利潤1.48億元，同比增長43%。

　　與此同時，更多的中小企業仍然在薄利、無利乃至虧損的狀況下“節衣縮食”艱難維持。一方面是利潤空間的逐步壓縮和市場競爭激烈程度的加劇，另一方面轉型升級又需要足夠的資金、技術和人才投入，許多中小企業正在夾縫中艱難地尋找出路。

　　“企業升級轉型風險很大，但去做還有機會成功，不升級必然失敗，不轉型必然被淘汰。”許松輝說，“只要企業能繼續提高人才利用率、場地利用率和資本利用率，就有希望扭虧為盈。”

　　分析人士認為，嚴峻的出口形勢既對中國玩具出口造成挑戰，也會推動中國玩具企業建立完善的質量保障體系，加快“中國制造”的轉型升級步伐。郭卓才說：“玩具廠家必須面對現實，確保產品滿足歐美的質量要求和環保標準；只要我們本領過硬、質量過關，客戶照樣會來找我們。”

　　轉自：

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀