泛電視化浪潮席卷全球，中國彩電企業負重前行

當蘋果、微軟、谷歌等“實力派”不約而同地紛紛推出自己的電視產品的時候，泛電視化浪潮已經席卷全球彩電業。也正是借著這股浪潮，IT 產業、互聯網企業開始一點點地侵入電視機制造業，而中國企業也被卷入其中。日前，國內老牌電視制造商海信集團推出了個人智能電視。海信集團董事長周厚健的觀點是，這是一個泛電視化時代，手機、平板電腦、電視沒有嚴格意義的區分，操作系統、芯片方案、應用系統都將趨于統一。

泛電視化時代來了

中投顧問報告指出，隨著彩電企業陸續披露中期業績，整個行業增速放緩跡象已凸顯無疑。此時，全球彩電企業紛紛轉向智能電視，力求通過產品智能化消解全球產業變動帶來的沖擊。

“電子產品的融合時代已經到來，具有信息傳遞功能的電子產品將被畫上‘互聯’的符號，這將引起時代變革和產業變革。”中山大學計算機專業博士吳若實對記者表示，隨著互聯網的快速發展，電視機功能的單一性日益凸顯。互聯網所引領的智能手機、平板電腦等新興電子產品的日漸風靡將彩電業推向產業邊緣，電視機的功能必須向全面化、智能化發展。新一輪洗牌在所難免如果僅僅是作為信息傳遞的工具，電視機將被逐漸淹沒在電子產品不斷更新的浪潮中。

中投顧問家電行業研究員任敏琪對記者表示，彩電業經過多年的發展，不管在技術上還是在形態上都有了較大的進步，但倘若僅僅滿足于現狀，彩電業將會逐步被市場淘汰。如果不能與電子時代的發展融合，作為一種內容單一的物理媒介，電視走向衰落將只是時間問題。在泛電視化時代，消費者對家庭娛樂終端的選擇權被充分放大了，電視內容供應商與消費者產業地位的直接逆轉借以實現。

業內人士指出，在泛電視化時代，硬件終端的作用將不僅僅局限在接收內容上，而成為集通信、視頻、娛樂等功能于一體的綜合信息終端。電子終端設備將兼具視頻播放功能而擁有電視屬性，成為廣泛意義上的電視。視頻即電視成為這個時代的標志。吳若實對記者說：“ 在泛電視化時代，具有信息傳遞功能的電子產品將被更新型的產品取代，傳統的電視機行業將會迎來新一輪洗牌，信息傳遞功能的電子產品行業將被‘ 智能化’，產品功能呈多元化發展的趨勢，跨界產品將會引領這個時代。”

中國企業“負重前行”

任敏琪對記者表示，電子產品更新換代的速度是其他行業所無法比擬的，要在行業出奇制勝，必須洞察市場發展趨勢，把握市場先機。在泛電視化時代，產品角色的相對轉變要求泛電視化終端必須具備更強的數據處理能力，這就使得操作系統、芯片供應商切入電視領域成為必然。

業內人士指出，當前，外資企業正不斷加快在泛電視化終端領域的戰略布局，微軟、英特爾等企業正快速切入試圖建立類似電腦領域的微特爾（Wintel，即微軟＋英特爾）壟斷優勢。事實上，隨著泛電視化時代的到來，特別是在電信網、互聯網、電視網三網融合趨勢下，電視、手機、PAD、電腦將實現四屏合一，原本孤立的終端被豐富成互聯互通的智能化產品，包括軟件及操作系統供應商、內容制作商及運營商、網絡運營商、終端設備制造商等在內的全球彩電產業鏈主體中的終端設備制造商的角色，將逐漸被弱化，以面板及整機制造為主的亞洲彩電業在新的彩電產業生態中正面臨著巨大壓力。

而對于中國彩電企業來講，泛電視化時代將使其面臨雙重壓力：一方面，國內彩電業尚未走出面板資源的限制，多條面板生產線正在加緊建設，亟須構建自主的技術創新平臺；另一方面，泛電視化時代正迅速改寫原有的產業競爭規則，如何通過戰略調整在操作系統、芯片等領域實現戰略突破成為國內彩電企業面臨的最大挑戰。雖然，當前，國內彩電產業也在積極推進泛電視化時代的產品布局，但如果不能扳倒上述兩座“ 大山”，中國彩電業恐怕只能在泛電視化時代作壁上觀，其長期發展將難以為繼。（徐淼）

來源：中國貿易報

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