家電產能整體過剩，今明兩年市場狀況不容樂觀

　　過去兩年間中國家電企業“只愁造、不愁賣”的好日子已不復返了。

　　日前，專業家電研究機構中怡康時代發布的《2011年上半年家電行業市場分析報告》指出，“2011年家電業過于平淡的市場開局帶來的不良反應在第二季度持續發酵，造成上半年家電市場整體表現不給力。從市場規模和增速來看，上半年家電銷售規模達6123億元，較去年同期增長12.8%。不過與去年同期高達23.9%的增速相比下滑11.1%。”

　　中怡康時代市場研究總監彭煜還指出：“家電產能的整體過剩、城市家電擁有量趨于飽和以及房地產市場低迷、原材料運營成本上漲，這些都將會令下半年以及2012年家電市場銷售狀況不容樂觀，導致競爭激烈并引發一些產品領域的新洗牌。”

　　市場規模將破1.2萬億

　　盡管上半年我國家電業整體增速放緩，仍未改寫家電業整體上漲的大勢。中怡康預計2011年國內家電市場規模將達到12000億元左右，平均增速超10%。

　　對此，《中國企業報》記者了解到，今年以來國內主要家電企業銷售規模仍保持著上漲趨勢，特別是在城市市場，通過產品升級換代刺激家電以舊換新消費以及農村市場上，一大批企業通過產品、服務、促銷等多手段立體化布局，實現了較大幅度增長。一些國內領軍企業的增速快于平均水平。

　　美的制冷家電集團中國事業總部副總裁王金亮告訴《中國企業報》記者：“三四級市場的巨大空間和機會，將為國內企業今后的發展提供新的動力。美的將構建‘產品技術+市場服務’多輪驅動體系，實現對農村市場的精耕細作。”

　　美菱冰箱營銷總監秦塘宗則透露：“今年以來，通過加大以雅典娜為代表的高端產品推廣力度，把握了城市市場更新換代的市場機會。下半年，美菱還將繼續加大三開門、多開門等新品上市速度。”

　　同時，海爾、海信、長虹、TCL、奧克斯等行業領軍企業，均通過“多元化的產品、市場布局”在行業整體增速放緩的背景下，實現了逆市領漲。對此，奧維咨詢研究院院長張彥斌指出：“這意味著，隨著國內家電業整體走勢呈現‘強者恒強’的發展趨勢，大企業領漲將成為一種慣性。”

　　黑電小家電增長壓力加劇

　　在家電業整體上漲放緩的背景下，各大產品領域則出現了漲幅冷熱不均的走勢，其中以黑電和小家電的增速下跌最大。中怡康統計顯示：上半年，黑電產品的銷售增幅僅1.6%、小家電增幅則為6.1%，分別較去年同期的24.9%、19%幅度出現了大幅下跌。

　　對此，彭煜指出：“彩電業的增幅放慢在預料之中，主要是此前彩電業受產品升級換代以及家電下鄉政策推動，整體增速提前釋放。隨著每百戶電視擁有量出現飽和，行業將會保持相對穩定的發展。”

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